BTS attire 853 000 spectateurs en Amérique du Sud, où les dépenses liées aux concerts s’envolent et où le Brésil fait face à des plaintes

Quatorze concerts à guichets fermés attirent bien au-delà des stades

BTS a achevé la partie sud-américaine de sa tournée mondiale ARIRANG avec 853 000 spectateurs pour 14 concerts à guichets fermés dans cinq villes, selon son agence, BigHit Music. Les trois dernières représentations ont eu lieu au stade Morumbi, à São Paulo, les 28, 30 et 31 octobre 2026, mettant fin à un périple commencé à Bogota le 2 octobre.

Les concerts ont conduit les sept membres en Colombie et en Argentine pour leurs premières représentations en tant que groupe au complet dans ces pays, au Pérou pour leur première visite depuis leurs débuts en 2013, et de nouveau au Chili et au Brésil après des absences de neuf et sept ans respectivement. Cette tournée a réuni des publics qui attendaient le groupe depuis des années et des artistes qui retrouvaient la scène après leur service militaire.

Les concerts ont également fait circuler de l’argent dans les hôtels, les restaurants et les réseaux de transport. Les spectateurs auraient dépensé environ 53 milliards de pesos argentins à La Plata, hors billets. À Lima, la demande de courses a atteint jusqu’à 48 fois son niveau habituel juste après le premier concert. Selon la société de données musicales Luminate, l’Amérique latine a aussi représenté 27 % des écoutes mondiales de l’album ARIRANG au cours de ses huit premières semaines, soit la part la plus importante de toutes les régions.

Les adieux de São Paulo se sont accompagnés d’un épisode moins réjouissant. Des plaintes concernant les files d’attente, l’accès, la foule et les écrans vidéo ont incité les autorités publiques brésiliennes et les organismes de protection des consommateurs à demander des informations. Les derniers jours de la tournée ont donc conjugué une demande exceptionnelle et des interrogations concrètes sur l’accueil de ces très nombreux spectateurs.

Un mois de premières visites et de retours très attendus

RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V et Jung Kook ont parcouru Bogota, Lima, Santiago et la région de Buenos Aires avant de rejoindre São Paulo. Les concerts argentins se sont tenus à La Plata, à environ 60 kilomètres de Buenos Aires, faisant de cette ville une destination majeure pour les fans venus de loin.

La tournée a donné lieu à des concerts dans des pays dont l’accès à BTS avait été très différent jusqu’ici. La Colombie, l’Argentine et le Pérou ont accueilli le groupe pour des visites historiques, tandis que les publics chilien et brésilien l’ont retrouvé après de longues années d’absence. Le précédent concert au Brésil remontait à 2019.

Les principales dates montrent comment cette tournée sud-américaine s’inscrit dans le retour plus général du groupe :

• 20 mars 2026 : BTS sort son cinquième album studio, ARIRANG.
• Avril 2026 : le groupe lance la tournée mondiale qui accompagne l’album.
• 2 octobre : début de la tournée sud-américaine à Bogota.
• 21, 23 et 24 octobre : BTS se produit à La Plata, en Argentine.
• 28, 30 et 31 octobre : trois concerts à São Paulo clôturent la tournée régionale.
• 19 novembre : les prochaines dates en Asie doivent débuter à Kaohsiung, à Taïwan.

Les premiers concerts du groupe en Argentine avaient déjà montré l’évolution du spectacle, qui associait chorégraphies coordonnées, échanges avec le public et choix de chansons variables. Cette souplesse s’est maintenue tout au long d’une tournée régionale articulée autour d’un nouvel album et de titres familiers.

Identité coréenne, maillots de football locaux et projets de fans

ARIRANG tire son nom d’une chanson folklorique coréenne traditionnelle. Les concerts ont associé des titres du cinquième album studio à des chansons comme « Fake Love », « Not Today », « MIC Drop », « Fire », « Idol », « Butter » et « Dynamite ». Les titres surprises changeaient d’une représentation à l’autre, offrant aux fans qui assistaient à plusieurs concerts une raison d’en attendre un nouveau à chaque fois.

La scénographie s’inspirait des pavillons coréens, notamment du pavillon Gyeonghoeru, au palais Gyeongbokgung, ainsi que du Taegeukgi, le drapeau national sud-coréen. Ces références ont fait entrer l’architecture et l’imagerie coréennes dans un spectacle de stade destiné à des publics situés à des milliers de kilomètres.

Les maillots de football brésiliens apportaient une touche locale. Les membres se sont adressés au public en portugais, tandis que les fans ont agité leurs bâtons lumineux pour former des tableaux verts et jaunes pendant « Please ». Un autre projet organisé a fait intervenir des éventails dans « FYA », dont les claquements rythmiques accompagnaient la musique. Le public a également chanté « Joyeux anniversaire » à Jimin en portugais.

RM a visité la Pinacothèque de São Paulo, et J-Hope a désigné le barbecue brésilien comme son repas préféré de la tournée latino-américaine. Bogota et Buenos Aires ont nommé BTS invité d’honneur, tandis que Santiago a temporairement rebaptisé une rue « Avenida BTS ». Des monuments ont également été illuminés en violet, couleur associée au groupe.

Des fans ont franchi des frontières et économisé pendant des années

Le voyage de Maria Cruz Mamani jusqu’à Santiago illustre les efforts qui se cachent derrière les chiffres de fréquentation. Elle a économisé pendant six ans et voyagé près de 30 heures, en changeant de bus en cours de route, pour assister au concert. Pour les fans vivant en dehors des cinq pays hôtes, il fallait parfois entreprendre un voyage à l’étranger en plus d’acheter un billet.

Le ministère péruvien du Commerce et du Tourisme a indiqué que l’Équateur était le principal pays d’origine des spectateurs étrangers aux concerts de Lima, avec 27,9 % d’entre eux. Le Mexique en représentait 12,2 % et la Bolivie 10,6 %. L’Équateur et la Bolivie ne figuraient pas au programme de la tournée, ce qui a fait de Lima une destination importante pour les fans de ces deux pays.

L’Équateur et la Bolivie représentaient ensemble 38,5 % des spectateurs étrangers dans ce décompte. Ces chiffres aident à comprendre pourquoi les retombées des concerts ont dépassé les limites des villes, et même des pays, qui les accueillaient.

J-Hope, rappeur et danseur de BTS, a évoqué la longue séparation avec le public de la région lors du dernier concert à São Paulo :

Comme nous n’avons pas souvent l’occasion de nous rencontrer, l’Amérique du Sud était l’une des étapes que nous attendions le plus.

RM a également raconté avoir vu des pancartes de personnes qui attendaient depuis dix ans. Ces messages témoignaient de la géographie inégale des tournées internationales : un groupe peut avoir un large public dans un pays pendant des années avant de s’y produire.

À La Plata, les dépenses ont largement dépassé les recettes de billetterie

Les chiffres de fréquentation de La Plata montrent comment un concert en stade peut devenir un événement touristique de plus grande ampleur. Environ 96 % du public venait de l’extérieur de la ville ou de sa région, les spectateurs arrivaient de 11 pays et plus de 130 000 visiteurs s’y rendaient pour la première fois.

Plus de 48 000 personnes ont passé la nuit sur place, pour un séjour moyen de 3,5 nuits. Cette durée a permis d’étaler les dépenses sur plusieurs jours, au lieu de les concentrer sur les heures précédant et suivant le concert.

Les quelque 53 milliards de pesos argentins estimés ont été consacrés à l’hébergement, aux repas et aux boissons, aux transports et aux loisirs, hors billets de concert. Les hôtels et les restaurants ont donc également profité des dépenses générées par un événement dont la musique était l’attraction principale.

Lima a enregistré 151 500 entrées en trois jours, contre une estimation de 50 000 du gouvernement péruvien. Le total final a ainsi été environ trois fois supérieur aux prévisions. La Chambre de commerce de Lima a estimé les retombées économiques à 200 millions de soles au maximum, tandis que plus de 25 000 demandes ont été déposées pour un spectacle de drones de BTS dans la zone côtière de Costa Verde.

Les vols, les recherches d’hôtels et les courses ont révélé différentes pressions

À Bogota, les réservations de vols ont augmenté de 46,6 % par rapport à la même période l’année précédente, pendant la période des concerts. À Santiago, les recherches d’hébergements ont progressé d’environ 200 %, soit près de trois fois leur niveau antérieur.

À Lima, la hausse a été plus marquée au moment des représentations. Le recours aux services de transport a atteint 15 fois le niveau habituel le premier jour de concert, puis jusqu’à 48 fois la normale juste après le spectacle. La sortie simultanée de milliers de personnes d’un même lieu a créé un pic de demande concentré.

Ces mesures décrivent différentes étapes du parcours des visiteurs. Les réservations de vols suivent les déplacements aériens prévus, les recherches d’hébergement traduisent l’intérêt pour un lieu où séjourner et les demandes de courses révèlent la pression ponctuelle sur les transports. Ajoutées aux estimations de dépenses, elles expliquent pourquoi les villes hôtes ont dû se préparer à bien plus que l’activité dans le stade.

Santiago avait également connu des incertitudes concernant le lieu du concert. En juillet, l’Institut national du sport du Chili avait d’abord refusé que le Stade national accueille l’événement, alors que près de 200 000 billets avaient été vendus. Des fans ont protesté, notamment en marchant vers le palais présidentiel avec des banderoles violettes, et l’autorisation a été rétablie en moins de trois semaines.

Des accessoires autochtones ont suscité éloges et critiques

Jin et RM ont porté des coiffes de plumes de type cocar pendant les concerts brésiliens, déclenchant un débat sur l’apparition d’objets autochtones sacrés dans des spectacles pop. Pour les communautés autochtones du Brésil, ces coiffes sont porteuses de significations liées à l’ascendance, à l’identité et à la force.

Certains internautes ont critiqué leur utilisation comme accessoires de scène. Des personnes autochtones ont également pris la défense du groupe ; certaines se sont réjouies de l’attention portée à leurs cultures et ont apporté des précisions sur ces objets. Le désaccord portait sur le respect, la signification culturelle et le point de vue des communautés concernées.

D’autres accessoires ont mis en lumière des traditions artisanales précises. Des membres, dont Suga, ont porté des bracelets de perles aux motifs géométriques attribués à des artisans Waurá, également appelés Wauja, de la région du Xingu. Des colliers et des bracelets fabriqués avec des graines d’açaï provenant de sources durables ont été présentés comme inspirés par la communauté Yawanawá et conçus pour la soutenir.

Des bracelets ornés de motifs Kene Ku associés au peuple Huni Ku ont également été mentionnés parmi les références culturelles brésiliennes. Ces descriptions ont fait apparaître plusieurs traditions autochtones distinctes dans les tenues de scène, chacune dotée de ses propres pratiques artistiques et significations culturelles.

Les autorités brésiliennes ont demandé des explications sur l’expérience des spectateurs

Des fans présents aux concerts de São Paulo ont signalé des difficultés liées à l’accès au stade, aux files d’attente, à la signalétique, à la foule et aux infrastructures. La visibilité des écrans a également suscité des plaintes : la production sud-américaine utilisait quatre écrans centraux disposés pour être visibles autour de la scène, contre jusqu’à 12 écrans lors de concerts dans d’autres régions.

Pour les spectateurs éloignés des artistes, les écrans vidéo jouent un rôle essentiel dans l’expérience d’un concert en stade. Leur taille, leur emplacement et leur visibilité déterminent dans quelle mesure le public peut suivre les visages, les chorégraphies et les moments plus discrets sur scène.

Le parquet de São Paulo a demandé des explications à la municipalité, à Ticketmaster Brasil et à Live Nation Brasil. Procon-SP, l’organisme de protection des consommateurs de l’État, a notifié le producteur au sujet des plaintes concernant les infrastructures du concert.

Après la première représentation, le secrétariat national brésilien à la consommation, Senacon, a également demandé des informations sur la foule, les files d’attente, la sécurité et l’accessibilité. Aucun résultat de ces démarches ni délai de décision n’a été communiqué. Ces plaintes ont ajouté l’expérience concrète des spectateurs aux chiffres de fréquentation et de dépenses dans le bilan des concerts brésiliens.

HYBE prévoit d’autres dates, les concerts dopant ses revenus

HYBE, la maison mère de BigHit Music, a annoncé le 3 novembre que la tournée ARIRANG se poursuivrait au premier semestre 2027. Son directeur général, Lee Jae-sang, a déclaré que d’autres dates étaient prévues et que des projets de groupe et en solo étaient en préparation, en concertation avec les membres.

La tournée avait d’abord été annoncée avec 79 concerts dans 34 villes, avant d’être étendue à 88 représentations. Le programme annoncé va actuellement jusqu’aux Philippines à la mi-mars 2027, tandis que le calendrier communiqué par HYBE se prolonge davantage dans l’année.

Les résultats préliminaires de l’entreprise montrent à quel point ses activités dépendent désormais des concerts. Le chiffre d’affaires de juillet à septembre a atteint 1 530 milliards de wons, en hausse de 109,8 % sur un an. Le résultat d’exploitation, c’est-à-dire le montant restant après les frais de fonctionnement et avant certaines autres dépenses, s’est élevé à 188,5 milliards de wons, contre une perte d’exploitation de 42,2 milliards de wons un an plus tôt. Le bénéfice net s’est établi à 11,3 milliards de wons.

Les concerts ont généré 726,8 milliards de wons, soit environ 47,5 % du chiffre d’affaires trimestriel. Les produits dérivés et licences ont rapporté 334,6 milliards de wons, tandis que les albums et le streaming ont contribué à hauteur de 282,8 milliards de wons. Ces montants couvrent l’ensemble des artistes de HYBE, notamment les autres groupes en tournée. Le chiffre d’affaires de janvier à septembre a atteint 3 674 milliards de wons.

L’Asie et l’Australie sont les prochaines étapes

La prochaine étape régionale doit s’ouvrir à Kaohsiung le 19 novembre. Bangkok, Kuala Lumpur, Singapour et Jakarta suivront, avec un programme asiatique qui se poursuivra jusqu’au 29 décembre. Melbourne et Sydney sont prévues en février 2027.

Les prochaines représentations toucheront également le public au-delà des stades grâce aux projections à Kaohsiung et Jakarta, organisées dans plus de 80 pays et régions. Les concerts concernés auront lieu le 21 novembre à Kaohsiung et le 29 décembre à Jakarta, permettant à des fans qui ne peuvent pas se déplacer d’y assister.

Singapour prépare un programme touristique plus vaste autour des concerts de décembre. Le programme organisé dans la ville de Singapour se déroulera du 1er au 31 décembre, avec de la musique, de l’art et des expériences thématiques dans toute l’île. Cette approche prolonge une tendance observée en Amérique du Sud, où quelques dates de concert ont attiré des visiteurs dans les musées, les hôtels, les restaurants et les espaces publics.

Le retour de BTS fait suite à une pause dans les tournées du groupe après ses concerts de Las Vegas en 2022. Pendant cette période, les membres ont effectué leur service militaire obligatoire en Corée du Sud et mené des projets individuels. Les sept avaient repris leurs activités en 2025. Depuis, le nouvel album a franchi plusieurs étapes, notamment sa première certification de platine en Italie, ajoutant le succès des ventes de musique enregistrée aux chiffres de fréquentation de la tournée.

Jimin, chanteur et danseur de BTS, a exprimé la volonté du groupe de revenir lors d’un direct sur Weverse après les concerts sud-américains :

Je garderai ces souvenirs avec moi, je me préparerai bien et je reviendrai la prochaine fois.

À retenir

• Selon BigHit Music, BTS a attiré 853 000 spectateurs pour 14 concerts sud-américains à guichets fermés dans cinq villes.
• La tournée régionale s’est déroulée du 2 octobre à Bogota au 31 octobre à São Paulo.
• À La Plata, les dépenses des visiteurs sont estimées à 53 milliards de pesos argentins, hors billets.
• Les trois concerts de Lima ont totalisé 151 500 entrées, soit environ trois fois l’estimation du gouvernement.
• Les autorités brésiliennes ont demandé des informations après des plaintes concernant l’accès, les files d’attente, la foule, les écrans et l’accessibilité.
• La prochaine étape asiatique débutera à Kaohsiung le 19 novembre ; les concerts en Australie sont prévus en février 2027.
• HYBE a indiqué que la tournée se poursuivrait au premier semestre 2027 et que d’autres dates étaient prévues.