Les smartphones Asus en rupture de stock chez les détaillants taïwanais, tandis que HTC se tourne vers les appareils d’IA

Les smartphones Asus en rupture de stock chez les détaillants taïwanais

Les smartphones Asus sont en rupture de stock dans les principales enseignes de vente au détail à Taïwan, selon des détaillants contactés le 27 octobre. Les stocks restants du HTC U24 pro sont, quant à eux, tombés à quelques dizaines d’unités. La baisse des approvisionnements rapproche deux marques taïwanaises bien connues de leur disparition des rayons habituels, alors que leurs activités s’orientent vers d’autres produits.

Les détaillants ont indiqué que les derniers téléphones Asus avaient été vendus et que les chaînes de magasins n’en commanderaient pas d’autres. Les modèles ROG Phone étaient déjà en rupture de stock au premier semestre de l’année évoquée dans le compte rendu du secteur. Les derniers Zenfone ont suivi, obligeant les acheteurs potentiels à chercher des invendus dans de petites boutiques ou à envisager l’achat d’un téléphone d’occasion.

Asus a donné une explication plus limitée de ses projets de produits qu’une annonce de retrait définitif. Dans sa réponse, au début de 2026, l’entreprise a indiqué ne pas prévoir de lancer de nouveaux smartphones cette année-là, tout en précisant que sa division téléphonie poursuivrait ses activités et continuerait d’assurer les réparations et le service de garantie.

HTC a, de son côté, déclaré lors d’une conférence de presse en septembre que les smartphones passeraient au second plan et qu’aucun nouveau modèle n’était prévu dans l’immédiat. Ses priorités en matière de recherche s’orientent vers les lunettes connectées et d’autres appareils portables. L’entreprise a également annoncé un produit d’IA personnel distinct, baptisé VIVEE.

Pour les clients, le changement est déjà concret : il devient plus difficile d’acheter un téléphone Asus ou HTC neuf auprès d’un détaillant taïwanais habituel. Les propriétaires d’appareils Asus peuvent toutefois toujours compter sur l’engagement annoncé par l’entreprise en matière de réparations et de service de garantie.

Quels modèles sont réellement en rupture de stock ?

Le retrait progressif des téléphones Asus des rayons s’est fait par étapes. La gamme de téléphones gaming ROG Phone a disparu la première. Les Zenfone sont restés disponibles plus longtemps. Parmi les derniers modèles écoulés figuraient les Zenfone 11 Ultra et Zenfone 12 Ultra.

Vers la mi-octobre, les quantités restantes étaient déjà très faibles. Un état des stocks réalisé dans le secteur signalait précisément que le Zenfone 11 Ultra n’était plus disponible qu’à quelques unités. Lorsque les détaillants ont été de nouveau contactés le 27 octobre, ils ont indiqué avoir écoulé leurs derniers Zenfone.

Les enseignes ont également déclaré qu’elles ne réapprovisionneraient plus leurs stocks de téléphones Asus. Pour les personnes à la recherche d’un appareil neuf, cela signifie qu’il ne sera plus possible d’attendre la prochaine livraison dans ces magasins. De petites boutiques indépendantes pourraient encore disposer de quelques unités, mais les acheteurs devront chercher des appareils épars plutôt que compter sur une gamme régulièrement réapprovisionnée.

Les déclarations des détaillants concernent leurs propres canaux de vente à Taïwan. En pratique, les grandes enseignes locales sont donc à court de stock, même s’il peut rester quelques appareils ailleurs et que les téléphones d’occasion restent disponibles.

Asus suspend le lancement de nouveaux modèles, mais maintient son service après-vente

Au début de 2026, Asus a répondu aux spéculations sur son activité téléphonie, après la diffusion d’informations selon lesquelles l’entreprise quittait le marché. Sa réponse a établi deux engagements : aucun nouveau smartphone ne serait lancé en 2026, et la division téléphonie poursuivrait ses activités et assurerait les services après-vente, notamment les réparations et la prise en charge au titre de la garantie.

La suspension des lancements concerne les futurs produits. Les réparations et le service de garantie concernent les appareils que les clients possèdent déjà. Ainsi, les acheteurs peuvent avoir moins de choix tout en continuant de solliciter de l’aide pour un téléphone existant, dans le cadre des services proposés par l’entreprise.

Asus n’a pas précisé si cette pause se transformerait en retrait définitif ni si l’entreprise lancerait un autre téléphone ultérieurement. L’avenir à long terme des gammes Zenfone et ROG Phone reste donc incertain.

Les modèles les plus récents recensés dans l’historique récent des produits de l’entreprise sont le ROG Phone 9, présenté fin 2024, et le Zenfone 12 Ultra, lancé en 2025. Aucun modèle plus récent n’a été mentionné dans les comptes rendus de la décision de l’entreprise.

Les dates clés du retrait

L’activité téléphonie d’Asus remonte à plus de vingt ans. Les développements récents concernent des lancements de produits, des déclarations de l’entreprise et des vérifications de stock à différentes dates. Cette chronologie permet de comprendre comment la suspension des nouveaux produits a entraîné une pénurie d’appareils en magasin.

• Novembre 2000 : Asus commence ses travaux de recherche et développement sur la technologie mobile 3G.
• Premier trimestre 2003 : Asus présente son premier téléphone mobile.
• CES 2014 : Asus dévoile les ZenFone 4, ZenFone 5 et ZenFone 6, dotés d’écrans de 4, 5 et 6 pouces.
• 2018 : Asus présente son premier ROG Phone destiné au gaming.
• Fin 2024 : Le ROG Phone 9 est annoncé.
• 2025 : Le Zenfone 12 Ultra est présenté.
• Début 2026 : Asus indique ne pas prévoir de lancer de nouveaux smartphones en 2026 et confirme le maintien des services de réparation et de garantie.
• Septembre : HTC déclare que les téléphones passeront au second plan et qu’aucun nouveau modèle n’est prévu dans l’immédiat.
• Mi-octobre et 27 octobre : Les vérifications en magasin constatent d’abord que les derniers stocks Asus sont presque épuisés, puis qu’ils sont vendus.

Les comptes rendus de septembre et du 27 octobre ne précisent pas l’année civile. Il n’est donc pas possible d’attribuer une année confirmée à ces événements, contrairement à la déclaration d’Asus datée de 2026. L’article faisant état du stock de HTC, tombé à quelques dizaines d’unités chez Jiesheng Communications, a été publié le 14 octobre 2026. Il prévoyait la fin du cycle de vie du U24 pro vers la fin de 2026, sans donner de date précise de rupture de stock.

Les choix qui disparaissent des rayons

Asus a construit sa gamme de téléphones autour de plusieurs concepts distincts. Son PadFone associait un téléphone à un format tablette. Le Zenfone 6 était doté d’un mécanisme permettant de faire pivoter son appareil photo, tandis que le Zenfone 10 misait sur un format plus compact.

Le ROG Phone adoptait une autre approche, axée sur le gaming, avec un design distinctif et un système de refroidissement. Celui-ci est important lors de jeux exigeants, car le processeur du téléphone dégage de la chaleur lorsqu’il fonctionne. La gestion de cette chaleur aide l’appareil à maintenir ses performances en cas d’utilisation prolongée.

D’autres modèles, notamment les Zenfone 5z et ZenFone Max Pro, ont attiré l’attention par les fonctionnalités proposées au regard de leur prix. Dans l’ensemble, Asus offrait aux clients des options en matière de format, de conception photo, de gaming et de rapport qualité-prix, même si la marque n’a jamais figuré parmi les leaders du marché des téléphones.

La disparition des stocks réguliers fait donc perdre des choix bien précis, et pas seulement un nom de marque. Les personnes qui recherchent spécifiquement un Zenfone compact ou un téléphone gaming ROG auront moins d’occasions d’en acheter un neuf dans les grandes chaînes taïwanaises.

Une division téléphonie sous pression

Les difficultés d’Asus dans le secteur des smartphones sont survenues alors que d’autres activités de l’entreprise se portaient mieux. Le chiffre d’affaires de la marque a atteint un record trimestriel au troisième trimestre 2025, porté par la demande de serveurs d’IA et une activité soutenue dans les domaines du gaming et des ordinateurs personnels. La console portable ROG Xbox Ally a également bénéficié d’un accueil favorable sur le marché.

À l’inverse, la division téléphonie est restée déficitaire. Une entreprise peut enregistrer un chiffre d’affaires record alors qu’une de ses divisions perd de l’argent : le chiffre d’affaires mesure les ventes, tandis que le résultat d’une division tient aussi compte de ses coûts. Une forte demande de serveurs ou d’ordinateurs peut donc coexister avec une activité smartphones moins performante.

La hausse des prix des composants de mémoire et de stockage a également pesé sur la production de téléphones. Ces composants accueillent les logiciels et les données nécessaires au fonctionnement d’un appareil. Leur coût d’achat plus élevé peut réduire la marge réalisée sur chaque appareil, sauf si le fabricant augmente ses prix ou diminue d’autres dépenses.

L’incertitude liée aux droits de douane et aux taux de change a aussi été citée parmi les facteurs susceptibles de peser sur les projets d’Asus dans le domaine des téléphones. Aucun détail financier n’a été fourni pour préciser la contribution de chacun de ces facteurs à la décision de suspendre les lancements.

Le dernier modèle HTC disponible approche de la fin de sa commercialisation

La présence restante de HTC dans les magasins se concentre sur le U24 pro. Jiesheng Communications a indiqué que les stocks disponibles étaient tombés à quelques dizaines d’unités et que les perspectives de réapprovisionnement étaient faibles, ce qui rapproche le téléphone de la fin de sa commercialisation. Selon l’article publié le 14 octobre 2026, le modèle devrait atteindre la fin de son cycle de vie vers la fin de 2026.

Dans sa déclaration de septembre, HTC a relégué les smartphones derrière d’autres priorités de développement. L’entreprise a indiqué qu’elle ne prévoyait pas de nouveau téléphone à court terme et qu’elle orienterait ses recherches vers les lunettes connectées et les produits portables liés à la réalité étendue, généralement désignée par le sigle XR.

La XR est un terme générique qui désigne les technologies mêlant expériences numériques et environnement réel, ou plongeant l’utilisateur dans un univers virtuel. Les lunettes connectées sont l’une des formes possibles d’appareils portables dans ce domaine. L’orientation annoncée par HTC déplace l’attention de l’écran tenu à la main vers des appareils portés par l’utilisateur.

Asus et HTC se trouvent donc dans une situation similaire dans les magasins taïwanais, mais leurs déclarations décrivent des décisions distinctes. Asus a fixé une année sans nouveaux téléphones tout en maintenant ses services. HTC a présenté les smartphones comme une activité secondaire et défini d’autres priorités de recherche.

HTC se tourne vers un compagnon d’IA personnel

HTC a également dévoilé VIVEE le 27, un appareil d’IA personnel de la taille approximative d’un œuf. Le produit est conçu pour dialoguer avec les utilisateurs, jouer à des jeux et développer progressivement une personnalité propre au fil des interactions quotidiennes.

VIVEE laisse entrevoir une relation différente de celle du cycle habituel où l’on remplace un smartphone par un autre. Son attrait potentiel repose sur des interactions répétées avec un compagnon d’IA portable, plutôt que sur l’ensemble des fonctions d’appel, de photo et d’applications associées à un téléphone.

Les précommandes ont été ouvertes aux États-Unis, tandis qu’un lancement à Taïwan était attendu avant la fin de l’année mentionnée dans l’annonce. Aucune date précise de sortie à Taïwan ni aucun prix n’ont été communiqués.

Pour l’instant, les acheteurs et les propriétaires actuels sont confrontés à deux évolutions distinctes : les gammes de téléphones habituelles se raréfient, tandis que les entreprises consacrent leur attention à d’autres produits technologiques. Asus s’est explicitement engagé à assurer les réparations et les garanties ; les clients à la recherche des derniers téléphones Asus ou HTC devront faire face à une disponibilité de plus en plus limitée en magasin.

À retenir

• Les grandes enseignes taïwanaises ont indiqué, lors de leur vérification du 27 octobre, avoir écoulé leurs stocks de téléphones Asus et ne pas prévoir de les renouveler.
• Asus a annoncé ne prévoir aucun nouveau smartphone en 2026, tout en maintenant les services de réparation et de garantie.
• Asus n’a pas précisé si la suspension des lancements était définitive.
• HTC a déclaré que les smartphones passeraient au second plan, sans nouveau modèle prévu dans l’immédiat.
• Jiesheng Communications a indiqué qu’il ne restait que quelques dizaines de HTC U24 pro ; le modèle devrait atteindre la fin de son cycle de vie vers la fin de 2026.
• HTC oriente ses recherches vers les lunettes connectées et les technologies portables, et a dévoilé l’appareil d’IA personnel VIVEE.