Des marques chinoises rompent leurs liens après la diffusion d’une vidéo
Mengniu Dairy et Dongpeng Beverage ont annoncé le 27 octobre 2026 mettre fin à toute coopération avec la star française du football Kylian Mbappé, après la diffusion d’une vidéo dans laquelle il aurait qualifié l’ancien dirigeant chinois Mao Zedong de dictateur. D’autres marques ont également annoncé la fin de leurs partenariats, tandis que Xiaohongshu a commencé à vérifier et à supprimer les contenus promotionnels concernés.
Sommaire
- Des marques chinoises rompent leurs liens après la diffusion d’une vidéo
- Que montrait la vidéo qui a circulé ?
- Dongpeng prend effet immédiatement
- Mengniu met fin à une relation entamée en 2021
- D’autres marques réagissent, tandis que Xiaohongshu précise sa position
- Chronologie des partenariats et des annonces
- Qu’est-ce qui change pour Mbappé et les marques ?
- À retenir
Dongpeng a publié son annonce en premier dans la matinée. BUSHUILA, sa marque de boissons électrolytiques, connue en chinois sous le nom de Bushuila, a publié la même déclaration. Mengniu a suivi à 11 h 13 avec un communiqué portant le sceau de l’entreprise, affirmant qu’elle ne tolérerait aucune parole ni aucun acte blessant les sentiments du peuple chinois.
Ces décisions ont touché des partenariats d’ancienneté différente. Mengniu avait signé avec Mbappé en 2021, pendant les préparatifs de la Coupe du monde au Qatar, et était présenté comme son partenaire de marque le plus ancien en Chine. Dongpeng n’avait annoncé son accord qu’en avril, environ six mois avant d’y mettre fin.
L’attaquant du Real Madrid et de l’équipe de France, âgé de 27 ans, a fait face à une vague de réactions commerciales grandissante, alors que l’annonce de la rupture entre Dongpeng et lui a atteint la première place des sujets tendance sur Weibo. Ces annonces ont été faites au lendemain de la publication d’informations selon lesquelles il aurait perdu le Ballon d’Or face à Harry Kane, le 26 octobre.
Que montrait la vidéo qui a circulé ?
La séquence semblait montrer Mbappé évoquant le mème Internet le plus drôle qu’il ait vu. Il a décrit une image dans laquelle son visage avait été placé numériquement sur celui d’une autre personne, apparemment une image de Mao.
Parmi les propos attribués à Mbappé dans la vidéo diffusée figuraient :
un type, je crois que c’est un dictateur chinois
L’authenticité de la vidéo n’avait pas été vérifiée de manière indépendante au moment des annonces. La séquence semblait faire référence à l’une des nombreuses images circulant sur Internet où le visage de Mbappé est superposé à celui de personnages historiques. En termes simples, ce type de mème est une image retouchée partagée en ligne, souvent pour plaisanter.
L’image de Mao conférait à la remarque présumée sa sensibilité politique en Chine. Mao était le dirigeant fondateur de la République populaire de Chine, et les entreprises ont justifié leurs décisions par le respect des sentiments nationaux. Leurs déclarations portaient sur les comportements auxquels elles s’opposaient et sur la fin de leurs relations commerciales.
Dongpeng prend effet immédiatement
Dongpeng Beverage a indiqué que sa décision couvrait toute coopération avec Mbappé et prenait effet immédiatement. Cette annonce a donné à l’entreprise une position publique claire alors que la vidéo faisait débat sur les réseaux sociaux chinois.
Dongpeng a expliqué sa position dans un communiqué de l’entreprise :
Notre entreprise s’oppose fermement à tout comportement qui heurte les sentiments nationaux et applique une politique de tolérance zéro à cet égard.
L’entreprise a ensuite précisé la mesure commerciale qu’elle prenait :
avec effet immédiat, nous mettons fin à toute coopération avec Kylian Mbappé
BUSHUILA a publié la même annonce de rupture. Comme il s’agit d’une marque de Dongpeng, sa déclaration a étendu la réponse du groupe à la marque de boissons que les consommateurs retrouveraient en magasin et dans les publicités. Les annonces concernaient à la fois la relation commerciale et la marque de produit associée.
Le partenariat de Dongpeng avait été annoncé en avril. Sa fin en octobre a mis un terme à cette relation au cours de la même année civile, contrairement à l’accord de Mengniu, qui remontait à plusieurs années.
Mengniu met fin à une relation entamée en 2021
Mengniu, présenté comme le premier producteur laitier chinois, a annoncé sa décision à 11 h 13. Son communiqué portait le sceau de l’entreprise, une marque officielle identifiant l’annonce comme une déclaration de la société.
Mengniu a indiqué que la rupture prenait effet immédiatement :
Avec effet immédiat, notre entreprise met fin à toute coopération avec Kylian Mbappé.
L’entreprise laitière a également précisé la règle qu’elle disait appliquer :
Mengniu s’oppose fermement à toute parole ou tout acte blessant les sentiments du peuple chinois et applique une politique de tolérance zéro à cet égard.
L’accord entre Mengniu et Mbappé avait débuté en 2021, pendant la montée en puissance commerciale de la Coupe du monde au Qatar, qui s’est tenue en 2022. Cette relation durait depuis environ cinq ans au moment de l’annonce d’octobre 2026, contre près de six mois pour Dongpeng.
La différence de durée illustre l’ampleur de la réponse, qui a touché à la fois des partenariats établis et des accords récents. Pour Mbappé, ces annonces signifiaient la perte d’un lien de longue date avec les consommateurs chinois, ainsi que d’un soutien plus récent dans le secteur des boissons.
D’autres marques réagissent, tandis que Xiaohongshu précise sa position
Milkground, connue en chinois sous le nom de Miaokelando, a également annoncé mettre fin à toute coopération avec Mbappé. La marque de fromage a déclaré s’opposer fermement aux paroles et aux actes blessant les sentiments du peuple chinois et appliquer une politique de tolérance zéro.
Plusieurs comptes de marques ont supprimé les contenus liés au joueur. La suppression des publications promotionnelles modifie immédiatement ce que les consommateurs peuvent voir, tandis que la fin d’un partenariat concerne la relation commerciale sous-jacente.
Xiaohongshu, la plateforme sociale chinoise, a présenté une version différente de ses liens avec Mbappé. Dans une déclaration publiée le 27 octobre, elle a indiqué qu’une collaboration éditoriale menée en 2024 avait déjà pris fin le 31 décembre 2024.
La plateforme a déclaré s’opposer aux comportements blessant les sentiments nationaux et poursuivre ses vérifications et la suppression des contenus concernés. Son annonce portait donc sur le traitement de contenus issus d’un accord terminé depuis près de deux ans, tandis que Dongpeng, Mengniu et Milkground annonçaient des ruptures ce jour-là.
Pour les lecteurs qui suivent la liste grandissante des déclarations d’entreprises, les dates comptent : un accord de contenu arrivé à expiration et un partenariat publicitaire récemment rompu correspondent à des décisions commerciales différentes, même si les deux entraînent la disparition de contenus promotionnels.
Chronologie des partenariats et des annonces
Les relations se sont développées sur plusieurs années avant que les déclarations ne se succèdent rapidement le 27 octobre. Cette chronologie explique aussi pourquoi les entreprises ont décrit des mesures différentes.
- 2021 : Mengniu signe avec Mbappé pendant les préparatifs de la Coupe du monde au Qatar.
- 2024 : Xiaohongshu mène une collaboration éditoriale avec Mbappé.
- 31 décembre 2024 : l’accord de Xiaohongshu arrive à expiration, selon la plateforme.
- Avril 2026 : Dongpeng annonce son partenariat avec Mbappé.
- 26 octobre 2026 : des informations indiquent que Mbappé a perdu le Ballon d’Or face à Harry Kane.
- 27 octobre 2026, dans la matinée : Dongpeng annonce une rupture immédiate, et BUSHUILA publie la même déclaration.
- 27 octobre 2026, à 11 h 13 : Mengniu publie son annonce de rupture. Milkground annonce également la fin de sa coopération ce jour-là, tandis que Xiaohongshu précise que son accord a expiré et qu’elle supprime les contenus concernés.
Le Ballon d’Or est une récompense annuelle de football. Les déclarations des entreprises portaient sur les sentiments nationaux et leurs relations avec Mbappé, tandis que la controverse commerciale faisait suite aux informations sur le résultat du prix.
Qu’est-ce qui change pour Mbappé et les marques ?
Mbappé a perdu des partenariats commerciaux dans les secteurs des produits laitiers et des boissons, les entreprises s’engageant publiquement à mettre fin à leur coopération. Pour les marques, les changements immédiatement visibles ont notamment pris la forme d’annonces de rupture et de la suppression ou de l’examen de contenus promotionnels le mettant en scène.
La valeur financière des accords, les éventuelles indemnités liées à leur rupture et une réponse de Mbappé n’ont pas été communiquées dans les annonces évoquées. Aucun calendrier n’a été fourni pour la suppression de l’ensemble des contenus concernés.
La liste des sujets tendance de Weibo a montré à quelle vitesse l’affaire a attiré l’attention : la décision de Dongpeng est devenue le sujet numéro un de la plateforme. La vérification menée par Xiaohongshu signifie également que la réponse dépasse les partenariats en cours et concerne des contenus issus d’une ancienne collaboration.
Le résultat commercial le plus net est l’ampleur des ruptures. Un partenariat remontant à 2021, un accord annoncé en avril et d’autres associations avec des marques ont tous été concernés le même jour, tandis qu’une plateforme dont l’accord avait déjà expiré s’est mise à supprimer les contenus restants.
À retenir
- Dongpeng et Mengniu ont annoncé le 27 octobre 2026 la fin immédiate de toute coopération avec Mbappé.
- BUSHUILA et Milkground ont également annoncé des ruptures.
- La vague de réactions a suivi la diffusion d’une vidéo faisant apparemment référence à un mème impliquant Mao Zedong ; son authenticité n’avait pas été vérifiée de manière indépendante.
- Le partenariat de Mengniu a débuté en 2021, tandis que Dongpeng a annoncé son accord en avril 2026.
- Xiaohongshu a indiqué que sa collaboration avait pris fin le 31 décembre 2024 et qu’elle vérifiait et supprimait les contenus concernés.
- Les entreprises ont invoqué leur opposition aux comportements blessant les sentiments nationaux ; les conditions financières n’ont pas été communiquées.
