Les ventes du Fold8 de Samsung progressent de 45 % en Europe, tandis que l’annonce de l’iPhone Duo suscite l’intérêt

Samsung attire des acheteurs tandis qu’Apple braque les projecteurs sur les téléphones pliables

Samsung affirme que les ventes cumulées en Europe de ses Galaxy Z Fold8 et Galaxy Z Fold8 Ultra ont progressé de 45 % au cours de leurs neuf premières semaines de commercialisation, par rapport à celles du Galaxy Z Fold7 sur la même période en 2025. Les téléphones ont été lancés le 7 août 2026, ce qui a permis à Samsung de prendre de l’avance avant l’arrivée en magasin du premier modèle pliable d’Apple, l’iPhone Duo, prévue le 23 octobre.

Cette hausse des ventes s’accompagne d’un vif intérêt en ligne. Dans 32 marchés européens, Samsung indique que les recherches sur ses téléphones pliables ont augmenté de 460 % entre le 6 et le 12 septembre, par rapport à la période du 30 août au 5 septembre. Apple a dévoilé l’iPhone Duo le 9 septembre, en plein milieu de cette envolée.

Le calendrier laisse penser que l’annonce d’Apple a incité les acheteurs à se renseigner sur les alternatives proposées par Samsung. La mise à jour de Samsung du 22 octobre ne mentionne toutefois pas Apple, et l’entreprise n’a pas publié d’estimation du nombre d’achats suscités par l’intérêt pour l’iPhone Duo.

Samsung a également proposé un choix plus large aux acheteurs cette année. Son Fold8, au format plus large et inspiré du passeport, et son Fold8 Ultra, de conception plus traditionnelle, sont comparés ensemble à un seul modèle précédent, le Fold7. Cette progression mesure donc les résultats d’une gamme de produits élargie.

Pour les acheteurs, la concurrence se traduit par un choix concret : le modèle pliable plus large de Samsung est proposé à partir de 1 899,99 $, contre 1 999 $ pour l’iPhone Duo. Les deux restent des achats coûteux, même si l’écart entre les téléphones pliables et les modèles haut de gamme classiques s’est réduit.

Ce que mesure la hausse des ventes de 45 %

La comparaison de Samsung porte sur les neuf semaines suivant le lancement du 7 août et sur les mêmes semaines en 2025 pour le Fold7. En clair, pour 100 Fold7 vendus pendant la période de référence de l’an dernier, Samsung a vendu cette année 145 Fold8 et Fold8 Ultra au total.

L’entreprise n’a pas communiqué le nombre d’unités vendues, son chiffre d’affaires ni la répartition entre les deux nouveaux modèles. Sans ces précisions, il est impossible de connaître l’ampleur de l’activité et la popularité respective du Fold8, au format plus large, et du Fold8 Ultra.

Samsung avait annoncé une hausse en pourcentage plus importante auparavant. Dans son communiqué sur les ventes en Europe du 9 septembre, l’entreprise faisait état d’une progression cumulée de 50 % depuis le lancement. La mise à jour ultérieure prolonge la période de comparaison à neuf semaines et ramène le chiffre à 45 %. Les deux annonces font état de ventes supérieures à celles de l’année précédente.

Richard Chang, vice-président de la division Mobile de Samsung pour le Royaume-Uni et l’Irlande, a présenté cette croissance comme un tournant pour la catégorie. Il a déclaré :

les téléphones pliables sont officiellement entrés dans le grand public

Les chiffres de Samsung témoignent d’une demande en hausse pour ses propres produits. Pour mesurer plus largement l’adoption, il faudrait comparer les ventes de téléphones pliables au marché, bien plus vaste, de l’ensemble des smartphones, ce que l’entreprise n’a pas fait dans ces annonces.

La hausse des recherches en septembre met Apple dans l’équation

Les chiffres de recherche de Samsung couvrent 32 marchés européens, dont l’Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l’Espagne, l’Italie, la Pologne et les pays nordiques. Les recherches ont augmenté de plus de 260 % en septembre par rapport à août, la plus forte hausse hebdomadaire ayant eu lieu autour de l’annonce d’Apple du 9 septembre.

Une hausse de 460 % signifie que les recherches ont été multipliées par 5,6 par rapport à la semaine précédente. La progression mensuelle de plus de 260 % signifie que les recherches en septembre ont dépassé 3,6 fois leur niveau d’août. Ces chiffres décrivent la rapidité de la progression de l’intérêt entre les périodes comparées, et non le nombre de personnes ayant acheté un téléphone.

L’arrivée d’Apple a donné aux consommateurs une raison supplémentaire de s’intéresser à une catégorie dans laquelle Samsung est présent depuis 2019. Une personne attirée par l’iPhone Duo peut aussi rechercher des appareils concurrents, comparer les prix ou examiner les différents formats d’écran avant de choisir un téléphone.

Les deux modèles Fold8 de Samsung étaient déjà en magasin lorsque cet intérêt s’est manifesté. La croissance des ventes et l’envolée des recherches en septembre dessinent le tableau d’un acteur établi qui profite d’un regain de curiosité, même si la contribution exacte de l’annonce d’Apple n’a pas été mesurée.

Le calendrier des lancements et des mises à jour des ventes

Les dates expliquent pourquoi Samsung a pu attirer des acheteurs avant l’arrivée du téléphone pliable d’Apple en magasin. Elles permettent aussi de distinguer la période où les consommateurs pouvaient se renseigner sur l’iPhone Duo de celle où ils pouvaient l’acheter en boutique.

• 7 août 2026 : les Galaxy Z Fold8 et Fold8 Ultra de Samsung sont mis en vente.
• Du 30 août au 5 septembre : semaine de référence de Samsung pour la hausse ultérieure de 460 % des recherches.
• Du 6 au 12 septembre : envolée des recherches sur les téléphones pliables de Samsung ; l’annonce de l’iPhone Duo par Apple, le 9 septembre, intervient au cours de cette semaine.
• 9 septembre : Samsung annonce une progression cumulée de 50 % des ventes des Fold8 et Fold8 Ultra en Europe depuis leur lancement.
• 22 octobre : Samsung publie sa mise à jour faisant état d’une hausse de 45 % sur les neuf premières semaines.
• 23 octobre : l’arrivée de l’iPhone Duo en magasin est prévue.

Les neuf semaines de ventes de Samsung ont commencé avant l’annonce de l’iPhone Duo et se sont achevées avant son arrivée prévue en magasin. La prochaine phase de la concurrence verra les téléphones pliables des deux entreprises côte à côte dans les boutiques, permettant aux acheteurs de comparer des produits disponibles à l’achat plutôt qu’un téléphone Samsung en vente et un appareil Apple simplement annoncé.

Pourquoi le Fold8 au format plus large compte

Les deux grands téléphones pliables de Samsung déclinent différemment la même idée : un téléphone qui s’ouvre comme un livre pour révéler un écran plus grand. Le Fold8 adopte un format plus large, inspiré du passeport, tandis que le Fold8 Ultra conserve la conception classique en forme de livre.

Le format compte, car un grand écran n’est utile que si le contenu s’y affiche correctement. Un écran relativement carré peut laisser beaucoup d’espace inutilisé autour d’une vidéo au format panoramique. Un écran plus large peut mieux s’adapter à cette vidéo et exploiter davantage la surface disponible.

Les documents et les applications se présentent également différemment selon les proportions de l’écran. Le Fold8 plus large offre une autre possibilité pour lire des pages et utiliser des applications dont l’interface n’a pas été spécialement conçue pour les écrans pliables. Les acheteurs choisissent donc à la fois un format et une taille d’écran.

L’iPhone Duo d’Apple attire l’attention sur un format similaire, plus large. La gamme élargie de Samsung offre aux personnes intéressées par ce format une alternative sous Android, en plus du Fold8 Ultra. Comme Samsung n’a pas publié de répartition des ventes par modèle, il est encore impossible d’attribuer la hausse à l’un ou l’autre de ces designs.

Les chiffres du Flip8 révèlent une autre voie de croissance

Le communiqué de septembre de Samsung contient des informations sur les clients qui passent d’une marque à une autre ou d’un modèle pliable de la marque à un autre. L’entreprise affirme que 20 % des acheteurs du Galaxy Z Flip8 venaient de marques concurrentes, et que beaucoup découvraient un téléphone pliable pour la première fois.

Le Flip8 se distingue des modèles Fold8. Il se replie pour former un appareil plus compact à transporter, tandis que les grands modèles Fold s’ouvrent pour offrir un espace de travail plus vaste. Les chiffres de Samsung montrent que le format compact et le grand écran attirent des groupes d’acheteurs différents.

Samsung a également fait état d’une multiplication par trois du nombre de clients passant de la série Galaxy Z Flip au Galaxy Z Fold8, par rapport à ceux qui avaient opté pour le Fold7. Le grand modèle trouve ainsi une autre source de demande : des personnes qui possèdent déjà un téléphone pliable et souhaitent désormais un format différent.

L’entreprise avait précédemment indiqué que ses grands téléphones pliables représentaient environ 80 % des achats de modèles pliables. Sa dernière mise à jour sur les ventes en Europe porte sur ces grands appareils et ne donne aucun taux de croissance correspondant pour le Flip8. Le chiffre de 20 % indique d’où viennent les clients du Flip8, mais pas si les ventes totales de ce modèle ont augmenté ou diminué.

Le prix offre un point de comparaison concret

Le Galaxy Z Fold8 est proposé à partir de 1 699 £ au Royaume-Uni et de 1 899,99 $ aux États-Unis. L’iPhone Duo coûte 1 999 £ et 1 999 $, tandis que le Fold8 Ultra est proposé à partir de 1 899 £ et de 2 099 $.

Au Royaume-Uni, le Fold8 coûte donc 300 £ de moins que l’iPhone Duo ; aux États-Unis, l’écart est d’environ 99 $. Le modèle plus large de Samsung coûte aussi 200 £ de moins que le Fold8 Ultra au Royaume-Uni, et environ 199 $ de moins aux États-Unis.

Ces écarts comptent pour les acheteurs. Au Royaume-Uni, une personne qui compare les prix de départ économise davantage en choisissant le Fold8 plutôt que l’iPhone Duo qu’un acheteur américain. Les prix locaux influencent donc différemment la concurrence, même lorsqu’il s’agit des mêmes produits.

Les promotions ajoutent un autre facteur variable. Le Fold8 Ultra a ensuite bénéficié d’une remise de 300 $ chez Amazon, et certains revendeurs ont également réduit le prix du Fold8 plus large depuis son lancement. Pour comparer les offres, il faut tenir compte du prix local en vigueur, de la capacité de stockage et des conditions éventuelles.

Samsung concurrence Apple et fournit ses écrans

Les liens entre Samsung et l’iPhone Duo ne se limitent pas à la concurrence pour attirer les acheteurs. Le téléphone pliable d’Apple utilise des écrans Samsung, ce qui relie les deux entreprises par les composants nécessaires à la fabrication d’un écran pliant.

Samsung a lancé son premier téléphone pliable en 2019. Son annonce de septembre revient sur huit générations de développement, nourries par l’expérience acquise dans le matériel, les logiciels, la fiabilité et les différents usages des appareils pliables. Apple fait son entrée dans une catégorie dont les composants et les designs évoluent depuis plusieurs années.

Cette relation autour des écrans signifie aussi que l’intérêt grandissant pour le téléphone pliable d’Apple dépasse les seules activités commerciales d’Apple. Samsung est à la fois un fabricant de téléphones concurrent et un fournisseur de composants. Les modalités commerciales et la valeur financière de cet approvisionnement n’ont pas été précisées ici.

Aux États-Unis, Samsung a déclaré en septembre que les achats cumulés de Fold8 et de Fold8 Ultra progressaient de 30 % par rapport au Fold7. Ce point de situation antérieur concerne un autre marché et une autre période que le résultat européen sur neuf semaines. Samsung n’a pas fourni, dans les annonces examinées ici, de chiffre américain actualisé comparable.

Les chiffres européens témoignent d’un bon départ pour Samsung : sa gamme élargie se vend plus rapidement, l’intérêt a bondi pendant la semaine de l’annonce d’Apple et le Fold8 au format plus large est proposé à un prix de départ inférieur. L’arrivée de l’iPhone Duo en magasin, prévue le 23 octobre, constituera le prochain test direct de la répartition des dépenses entre les deux entreprises.

À retenir

• Samsung affirme que les ventes cumulées en Europe des Fold8 et Fold8 Ultra ont progressé de 45 % sur neuf semaines par rapport au Fold7 sur la même période en 2025.
• La comparaison réunit deux modèles actuels et un seul modèle précédent ; Samsung n’a communiqué ni les ventes de chaque modèle ni le nombre total d’unités vendues.
• Les recherches sur les téléphones pliables de Samsung ont bondi de 460 % du 6 au 12 septembre, la semaine où Apple a annoncé l’iPhone Duo.
• Dans son annonce de septembre, Samsung a indiqué que 20 % des acheteurs du Flip8 venaient de marques concurrentes.
• Le Fold8 au format plus large est proposé à partir de 1 699 £ ou de 1 899,99 $, contre 1 999 £ ou 1 999 $ pour l’iPhone Duo.
• L’iPhone Duo, qui utilise des écrans Samsung, devait arriver en magasin le 23 octobre.