Shuhua attire plus de 2 000 personnes au marché de nuit de Zhongli pour un tournage touristique qui soulève des questions de sécurité

Une visite dans sa ville natale attire la foule

Plus de 2 000 fans se sont rassemblés au marché de nuit touristique de Zhongli, à Taoyuan, le soir du 21 octobre, tandis que Yeh Shuhua, membre taïwanaise du groupe de K-pop i-dle, tournait une vidéo promotionnelle sur le tourisme mettant en scène des souvenirs d’enfance, des jeux de marché et des spécialités locales.

Cette apparition a ramené une artiste de renommée internationale dans un lieu dont elle se souvenait depuis son enfance. Shuhua a tourné sous la nouvelle arche d’entrée du marché, joué à un jeu de billes et goûté du tofu puant et des boulettes de patate douce, transformant des activités familières des marchés de nuit en contenu pour la campagne touristique de sa ville natale.

Le département du tourisme de Taoyuan a indiqué que Shuhua participait au tournage en tant qu’ambassadrice du tourisme de la ville. La municipalité lui avait proposé ce rôle l’année précédente, en misant sur des vidéos et des photos promotionnelles pour faire découvrir les paysages, l’histoire et la vie quotidienne de Taoyuan à des publics taïwanais et étrangers.

La foule a également placé sous le feu des critiques les choix de communication de la ville. Le 20 octobre, la municipalité avait publié sur les réseaux sociaux le lieu et l’heure prévue de son apparition, 21 heures, encourageant le public à venir dans l’espoir de croiser la chanteuse. Des fans se sont demandé s’il était judicieux de promouvoir un tournage en cours d’une manière susceptible d’attirer une foule nombreuse.

Pourquoi Zhongli comptait pour Shuhua

Shuhua est née à Fugang, dans le district de Yangmei, à Taoyuan. Sa venue à Zhongli a relié sa carrière internationale à une partie familière de sa vie avant la célébrité : les sorties au marché de nuit du quartier.

Présente en tant qu’ambassadrice du tourisme de Taoyuan, Shuhua a évoqué son attachement au marché lors de sa visite :

C’est un souvenir d’enfance pour moi !

Son parcours de tournage est resté proche des activités auxquelles les visiteurs peuvent eux-mêmes s’adonner. Après avoir pris des photos sous l’arche d’entrée, elle est entrée dans le marché pour jouer dans une boutique de jeux de billes, avant de goûter aux spécialités. Le tofu puant est un tofu fermenté pour développer son odeur forte et son goût particulier ; les boulettes de patate douce sont une spécialité frite bien connue.

La campagne de Taoyuan s’appuie sur ce lien personnel pour donner un visage familier à la destination. Shuhua peut présenter le marché comme un lieu dont elle se souvient, tandis que les stands de nourriture et les jeux donnent aux spectateurs des repères précis à découvrir lors de leur visite. Le décor met les commerces locaux, plutôt qu’un arrière-plan de studio, au cœur de la promotion.

Quand un programme de tournage attire le public

L’annonce de Taoyuan sur les réseaux sociaux a donné aux fans un lieu et une heure précis où se rassembler. Bien que l’apparition ait été présentée comme une visite surprise, le public en avait été informé la veille du tournage.

La séquence des événements montre à quelle vitesse le tournage promotionnel est devenu une attraction à part entière :

• 20 octobre : La municipalité publie l’adresse du marché de nuit touristique de Zhongli et annonce que Shuhua y sera présente à 21 heures le lendemain.
• 21 octobre : Plus de 2 000 fans se rassemblent pendant que Shuhua tourne sous l’arche d’entrée et se rend dans les boutiques de jeux et les stands de nourriture du marché.
• Après la visite : Le département du tourisme indique que les images et les séquences promotionnelles seront bientôt publiées.

L’annonce a séduit des fans qui n’auraient peut-être autrement pas eu la possibilité de la voir. Pour une campagne touristique reposant sur une artiste populaire, cette attention était précieuse : les gens parlaient de Taoyuan et se rendaient au marché avant même la diffusion de la vidéo finale.

Les fans qui ont exprimé leur désaccord ont insisté sur l’objectif de l’événement. Shuhua était là pour tourner du contenu promotionnel, tandis que l’annonce préalable incitait les gens à venir dans l’espoir de la voir. Ces deux attentes se sont retrouvées au même endroit, dans le marché.

Les fans s’interrogent sur la gestion de la foule

Certains fans ont critiqué la décision de divulguer le programme précis, estimant qu’un tournage nécessitait une organisation différente de celle d’une rencontre publique avec les fans. Ils craignaient qu’un public nombreux ne compromette la sécurité de Shuhua, n’interrompe la production et ne complique la circulation dans le marché.

Une rencontre avec les fans est organisée pour permettre au public d’assister à la prestation d’une artiste ou d’échanger avec elle. Un tournage en extérieur, lui, vise à enregistrer des images, l’artiste et l’équipe de production se déplaçant entre les différents lieux de tournage. Les personnes ayant réagi à l’annonce souhaitaient que la ville précise quel accès serait proposé aux visiteurs et comment la foule serait encadrée.

Les critiques craignaient également des bousculades et des embouteillages, ainsi que le risque que les fans soient tenus pour responsables si la foule devenait difficile à gérer. Leurs objections portaient sur la responsabilité de la ville après avoir incité le public à venir, compte tenu notamment du grand nombre de fans de Shuhua.

Ce désaccord a mis en évidence des attentes divergentes parmi ses fans. Certains se réjouissaient de pouvoir la voir à Taoyuan grâce à une annonce publique. D’autres auraient préféré que le programme du tournage reste confidentiel ou que des mesures adaptées soient mises en place pour accueillir la foule que l’annonce risquait d’attirer.

De jeunes fans font le déplacement en famille

Chiang, une fille de 11 ans, est venue avec sa famille. Elle a dit être heureuse que son idole soit devenue ambassadrice de sa ville natale. Le simple fait de pouvoir voir Shuhua suffisait à rendre la visite intéressante à ses yeux, et elle a salué la décision de la ville de faire connaître sa venue.

Une autre admiratrice, Wang Hsin-an, élève de sixième année à Taichung, s’est rendue dans le nord avec l’un de ses parents après avoir vu l’annonce officielle. Elle a demandé à sa famille de prévoir une absence scolaire pour pouvoir y assister et a dit envier Taoyuan d’avoir obtenu que son artiste préférée en soit l’ambassadrice du tourisme.

Le parent de Wang a expliqué que la famille soutenait son intérêt pour les artistes, tout en veillant à ce qu’elle suive ses études. Ses résultats scolaires réguliers ont contribué à convaincre la famille de l’accompagner pour aller voir son idole.

Ces témoignages montrent que le message de la ville a dépassé le voisinage immédiat. L’annonce a poussé au moins une famille à venir d’une autre ville, tout en donnant à une jeune habitante l’occasion de voir une vedette internationale liée à sa propre ville natale.

Des vents violents s’ajoutent aux conditions de la soirée

De forts vents ont balayé le marché ce soir-là sous l’influence du typhon Fengshen. Les fans se sont néanmoins rassemblés en grand nombre pour cette apparition en plein air.

La météo a ajouté une difficulté pratique à une visite qui impliquait des déplacements entre l’entrée du marché, une boutique de jeux et des stands de nourriture. Le public était venu voir une célébrité, tandis que Shuhua et l’équipe de production devaient terminer le tournage dans un marché en activité.

La combinaison du vent, d’une forte affluence et d’un tournage en cours aide à comprendre pourquoi l’organisation de la foule est devenue un sujet central. Pour les personnes présentes, l’expérience ne dépendait pas seulement de la possibilité d’apercevoir Shuhua ; il fallait aussi pouvoir circuler dans le marché pendant le tournage.

Ce que Taoyuan prévoit de publier

Le département du tourisme de Taoyuan a annoncé que les images et les séquences seraient bientôt diffusées, sans préciser de date. La ville a également annoncé des produits dérivés portant la marque Taoyuan × Shuhua, en exclusivité pour son événement Halloween City.

La vidéo et les produits dérivés remplissent des fonctions différentes dans une même campagne. Les images promotionnelles peuvent faire découvrir la ville à des personnes qui ne l’ont jamais visitée, tandis que les produits proposés lors de l’événement offrent aux fans un souvenir lié à un voyage ou à une célébration locale.

La municipalité a déclaré qu’elle poursuivrait sa promotion à l’étranger, avec pour objectif de transformer l’attention internationale en visites et en dépenses auprès des commerces locaux. La carrière de Shuhua permet à la campagne de toucher des fans au-delà de Taïwan, tandis que ses liens avec sa ville natale lui donnent une histoire personnelle à raconter.

Pour les commerçants de Zhongli, l’objectif annoncé par la ville est concret : les visiteurs venus pour Shuhua pourraient aussi acheter de la nourriture, jouer et découvrir le marché. Le rassemblement du 21 octobre a montré sa capacité à attirer du public. La prochaine étape de la campagne consiste à faire découvrir le marché aux spectateurs grâce aux contenus promotionnels finalisés.

À retenir

• Plus de 2 000 fans se sont rassemblés au marché de nuit touristique de Zhongli pour le tournage touristique de Shuhua, le 21 octobre.
• La membre d’i-dle, née à Fugang, dans le district de Taoyuan, est retournée dans un marché associé à son enfance.
• La ville avait publié le lieu et l’heure prévue de son apparition la veille, suscitant les critiques de fans préoccupés par la gestion de la foule.
• Shuhua a tourné sous l’arche d’entrée, joué à un jeu de billes et goûté du tofu puant et des boulettes de patate douce.
• Taoyuan prévoit de diffuser les contenus promotionnels et a annoncé des produits dérivés Taoyuan × Shuhua en exclusivité pour son événement Halloween City.