La tournée de BTS et le succès de Katseye propulsent Hybe vers un chiffre d’affaires record, à l’approche des 4 000 milliards de wons annuels

Un trimestre record rapproche Hybe d’un nouveau cap

Hybe a annoncé un chiffre d’affaires de 1 525,7 milliards de wons, soit environ 1,13 milliard de dollars, au troisième trimestre 2026. Les concerts de BTS dans les stades et les ventes record de produits dérivés ont permis à l’entreprise de plus que doubler ses ventes par rapport à l’année précédente. Les résultats, annoncés le 3 novembre, rapprochent le groupe sud-coréen du seuil des 4 000 milliards de wons de chiffre d’affaires annuel : il ne lui manque plus que 326 milliards de wons.

Le bénéfice d’exploitation a atteint un record trimestriel de 188,5 milliards de wons, soit environ 140,2 millions de dollars, après une perte d’exploitation de 42,2 milliards de wons sur la même période en 2025. Le chiffre d’affaires a progressé de 109,8 %. Hybe a indiqué que ces deux indicateurs dépassaient les records établis trois mois plus tôt, au début de la tournée mondiale Arirang de BTS.

BTS est resté le principal moteur de croissance, avec jusqu’à environ 70 000 spectateurs par concert en Europe et aux États-Unis. Katseye a également contribué à cette progression : un album classé numéro un aux États-Unis, une distribution plus étoffée dans les commerces et une série de concerts à guichets fermés en Europe et en Amérique du Nord.

Entre janvier et septembre, le chiffre d’affaires de Hybe a atteint 3 674 milliards de wons, soit environ 2,73 milliards de dollars, dépassant déjà ses précédents totaux annuels. L’entreprise était en passe de devenir la première agence de K-pop à franchir les 4 000 milliards de wons de chiffre d’affaires annuel, alors que les concerts de BTS doivent se poursuivre au premier semestre 2027.

Ce que révèlent les bénéfices

La marge d’exploitation de Hybe s’est établie à 12,4 % : pour 100 wons de chiffre d’affaires, l’entreprise a donc conservé environ 12,4 wons de bénéfice d’exploitation après paiement de ses charges d’exploitation. Par rapport au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires est passé de 1 450 à 1 525,7 milliards de wons, soit une hausse d’environ 5,2 %. Le bénéfice d’exploitation a progressé plus rapidement, augmentant d’environ 10,3 % par rapport aux 170,9 milliards de wons du trimestre précédent.

Le bénéfice d’exploitation du troisième trimestre a également dépassé de 13,6 % les prévisions du marché, qui s’établissaient à 166 milliards de wons. Le bénéfice net, qui tient compte d’éléments allant au-delà des activités ordinaires, était bien plus faible, à 11,3 milliards de wons. Le bénéfice d’exploitation et le bénéfice net correspondent à des étapes différentes du calcul des résultats d’une entreprise.

Sur les neuf premiers mois de l’année, Hybe a enregistré un bénéfice d’exploitation de 162,9 milliards de wons. L’entreprise a également présenté un chiffre ajusté de 417,9 milliards de wons, soit environ 310,8 millions de dollars, après exclusion d’une charge liée à la rémunération en actions comptabilisée au premier trimestre. L’écart entre ces deux montants est de 255 milliards de wons.

La rémunération en actions prend la forme d’actions ou de droits liés à des actions. Hybe a qualifié cette charge d’exceptionnelle. Ses résultats publiés sur neuf mois incluent ce coût, tandis que le chiffre ajusté présente les bénéfices après son retrait, ce qui explique l’écart considérable entre les deux totaux.

Les concerts génèrent près de la moitié du chiffre d’affaires

Les recettes des concerts ont atteint un record de 726,8 milliards de wons, soit environ 540,5 millions de dollars. Elles représentaient environ 47,6 % du chiffre d’affaires total de Hybe au trimestre, faisant des spectacles en direct la première catégorie identifiée dans les résultats.

Les concerts de BTS en Europe et aux États-Unis ont été le principal moteur de cette activité, auxquels se sont ajoutées la tournée d’Enhypen sur le continent américain et les spectacles de Le Sserafim, &Team, Boynextdoor, TWS, Illit, Katseye et Cortis. NewJeans a également été cité parmi les artistes en tournée.

Hybe a classé environ 70 % de son chiffre d’affaires trimestriel parmi les revenus directement liés aux activités des artistes, notamment les ventes de musique, les concerts, la publicité et les apparitions. Ses autres sources de revenus comprennent les produits dérivés, les licences, les abonnements de fans et les contenus. Une tournée peut donc alimenter plusieurs pans de l’activité à la fois, des billets d’entrée aux produits vendus autour de chaque spectacle.

Les chiffres des concerts montrent à quel point le trimestre a reposé sur les artistes sur scène. Le calendrier de tournée de BTS assure désormais une activité soutenue jusqu’en 2027, tandis que les tournées d’autres groupes répartissent les recettes des spectacles sur un éventail d’artistes plus large.

Deux millions de produits dérivés dans 12 villes

Les revenus tirés des produits dérivés et des licences ont eux aussi atteint un record trimestriel, à 334,6 milliards de wons, soit environ 248,8 millions de dollars. Ensemble, les concerts, les produits dérivés et les licences ont généré 1 061,4 milliards de wons, soit environ 69,6 % du chiffre d’affaires total.

Les seuls produits dérivés de la tournée nord-américaine de BTS ont contribué à hauteur d’environ 79,6 millions de dollars. En 45 jours et dans 12 villes, environ un million de fans se sont rendus dans les points de vente de produits dérivés et quelque deux millions d’articles ont été achetés, selon Hybe. Ces chiffres rendent compte de l’activité dans ces points de vente et donnent un aperçu plus précis des ventes autour des concerts.

Hybe a mis en avant des produits adaptés aux marchés locaux, un réseau de production élargi et des changements dans la distribution. Son service Weverse Pickup permet aux fans de commander en ligne et de récupérer leurs achats dans une salle de concert, reliant les achats numériques à l’expérience du spectacle.

L’entreprise a expliqué que son approche avait permis de maintenir les achats tout au long de la tournée, plutôt que de les concentrer à son début. Hybe compte appliquer la même stratégie locale aux tournées des artistes de ses autres labels. Pour les fans, cela se traduit notamment par des produits adaptés à leur marché et la possibilité de préparer leurs achats avant de les récupérer.

Katseye transforme la demande américaine en activité plus large

Le troisième EP de Katseye, Wild, s’est classé numéro un du Billboard 200 après sa sortie en août. Il s’est vendu à 150 000 exemplaires aux États-Unis lors de sa première semaine, soit environ cinq fois plus que le précédent disque du groupe sur la même période. Son single Animal a passé 12 semaines consécutives dans le Billboard Hot 100.

La progression du groupe dépasse le seul domaine de la musique enregistrée. Katseye a joué à guichets fermés lors de ses 31 concerts dans 27 villes d’Europe et d’Amérique du Nord. Ses apparitions en festival, ses accords avec des marques et sa participation au défilé Victoria’s Secret 2026 ont renforcé sa visibilité, tandis que des distributeurs comme Target ont élargi l’accès à ses albums et à ses produits dérivés.

Hybe a présenté Katseye comme la preuve que sa stratégie, qui consiste à développer des artistes en fonction de différents marchés d’origine et styles musicaux, porte ses fruits. Le trimestre du groupe a mobilisé plusieurs volets de cette stratégie : succès dans les classements américains, présence accrue dans les commerces, partenariats commerciaux et demande pour les concerts.

Katseye doit entamer en janvier 2027 une tournée en arènes dans 11 villes d’Asie et d’Océanie. Le groupe doit également être en tête d’affiche de Lollapalooza India. Ces concerts l’emmèneront sur de nouveaux marchés après sa tournée à guichets fermés en Europe et en Amérique du Nord.

Albums, streaming et Japon : d’autres sources de croissance

Les revenus des albums et de la musique numérique ont totalisé 282,8 milliards de wons, soit environ 210,3 millions de dollars. Le streaming représentait près de 30 % de cette catégorie, les nouveautés comme les enregistrements plus anciens contribuant aux ventes. BTS et Katseye comptent parmi les artistes dont l’activité en streaming a soutenu les résultats.

Le huitième mini-album d’Enhypen, The Sin: Bliss, s’est classé numéro un du Billboard 200. Le deuxième EP de Cortis, Greengreen, a dépassé les quatre millions d’exemplaires vendus au total en septembre, environ quatre mois après sa sortie. De nouvelles parutions de &Team, Katseye, Yeonjun, membre de Tomorrow X Together, et EVAN ont également contribué à cette catégorie.

Le groupe de garçons &Team, basé au Japon, illustre lui aussi la croissance hors du marché d’origine coréen de Hybe. Chacune de ses quatre dernières sorties s’est vendue à au moins un million d’exemplaires, et le groupe a donné son premier concert en solo dans un dôme, au Belluna Dome.

Le deuxième mini-album coréen de &Team, Mark on Me, a fait ses débuts à la 20e place du Billboard 200, le meilleur classement jamais atteint par un groupe de garçons japonais. Les membres ont également participé à un remix de Kawasaki de Santos Bravos, le groupe latino-américain de Hybe, rapprochant ainsi des artistes développés par différentes entités régionales.

Weverse relie les concerts aux fans en ligne

Weverse a enregistré 14,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels au cours du trimestre, un chiffre proche du record atteint au cours des trois mois précédents. Cet indicateur mesure le nombre de personnes qui utilisent un service au cours d’un mois et donne ainsi une idée du public qui revient régulièrement sur la plateforme.

Les fans de Cortis comptaient parmi les nouveaux venus. Weverse a également testé Fan Lounge, une fonctionnalité de discussion conçue pour permettre aux fans de communiquer en temps réel dans différentes langues. Le service offre aux publics internationaux un autre moyen de participer à la vie d’artistes dont les fans vivent dans différents pays.

Weverse intervient aussi dans les achats, grâce à des services de retrait sur place comme Weverse Pickup. Les résultats de Hybe montrent le lien entre sa plateforme de fans et ses activités de tournée : les fans peuvent interagir en ligne, commander des produits et les récupérer dans une salle de concert.

Les abonnements, les produits dérivés, les licences et les contenus ont généré ensemble environ 334,9 millions de dollars de revenus indirects au cours du trimestre. Les produits dérivés et les licences représentaient la plus grande part identifiable de ce total, faisant des produits associés aux artistes une activité substantielle aux côtés des spectacles et des enregistrements.

L’Inde, prochaine étape de l’expansion

Hybe a créé Hybe Global Label Services en octobre afin de renforcer le marketing et la promotion dans l’ensemble de ses activités. Cette entité doit accompagner les artistes en s’appuyant sur les bases du groupe en Corée, dans les Amériques, au Japon et en Inde.

Deux projets annoncés en Inde marquent la prochaine étape. New Delhi doit accueillir en mars 2027 le Weverse Con Festival, dont ce sera la première édition hors de Corée. Hybe fait également avancer un projet artistique conçu pour le marché indien, tandis que la participation de Katseye à Lollapalooza India constitue un autre engagement scénique dans le pays.

Les principales dates illustrent le lien entre ce trimestre record et les prochaines activités de l’entreprise :

• Deuxième trimestre 2026 : BTS a lancé sa tournée mondiale Arirang, contribuant aux précédents records trimestriels de Hybe en chiffre d’affaires et en bénéfice d’exploitation.
• Juillet à septembre 2026 : les concerts et les produits dérivés ont permis à Hybe d’établir de nouveaux records, tandis que Katseye et d’autres artistes ont contribué grâce à la musique et aux tournées.
• Octobre 2026 : Hybe a lancé Hybe Global Label Services.
• 3 novembre 2026 : Hybe a annoncé ses résultats préliminaires du troisième trimestre.
• Janvier 2027 : Katseye doit entamer sa tournée en arènes dans 11 villes d’Asie et d’Océanie.
• Mars 2027 : New Delhi doit accueillir le Weverse Con Festival.
• Premier semestre 2027 : BTS devrait poursuivre sa tournée mondiale tout en travaillant sur de nouveaux morceaux et d’autres projets.

Ce calendrier associe le soutien aux artistes déjà établis au développement d’artistes destinés à des marchés particuliers. Katseye et &Team affichent déjà des résultats commerciaux grâce à cette approche ; le projet indien prévu constitue une autre étape de cette expansion.

Les projets de BTS vont au-delà de la tournée actuelle

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Lee Jae-sang, directeur général de Hybe, a déclaré que l’entreprise discutait avec les membres de BTS de leurs activités après la tournée mondiale Arirang. Il a évoqué des préparatifs portant sur de nouveaux concerts et sur des projets du groupe et de ses membres en solo.

« Nous prévoyons d’annoncer de nouvelles dates pour la tournée et préparons également les activités du groupe après celle-ci, notamment des projets collectifs et en solo », a-t-il déclaré.

Aucune date n’a été communiquée pour ces concerts ou projets supplémentaires. Hybe a indiqué que BTS continuerait sa tournée au premier semestre 2027, tout en travaillant sur de nouveaux morceaux et d’autres activités.

Le cap financier est désormais proche : Hybe doit réaliser 326 milliards de wons de chiffre d’affaires au quatrième trimestre pour atteindre les 4 000 milliards sur l’année. Le chiffre d’affaires du seul troisième trimestre représentait près de 4,7 fois le montant restant à atteindre. BTS constitue la principale force de tournée du groupe, tandis que Katseye, &Team et l’ensemble des artistes de Hybe contribuent avec leur musique, leurs concerts et leurs ventes de produits dérivés sur un plus grand nombre de marchés.

À retenir

• Le chiffre d’affaires de Hybe au troisième trimestre a progressé de 109,8 %, pour atteindre le niveau record de 1 525,7 milliards de wons.
• Le bénéfice d’exploitation s’est établi à 188,5 milliards de wons, avec une marge d’exploitation de 12,4 %.
• Les recettes des concerts ont atteint 726,8 milliards de wons et les produits dérivés et licences ont généré 334,6 milliards de wons.
• Le bénéfice d’exploitation sur neuf mois était de 162,9 milliards de wons, ou de 417,9 milliards après exclusion d’une charge de rémunération en actions comptabilisée au premier trimestre.
• Katseye s’est classé en tête du Billboard 200 et a joué à guichets fermés lors de 31 concerts dans 27 villes.
• BTS devrait poursuivre sa tournée jusqu’au premier semestre 2027, tandis que New Delhi doit accueillir le Weverse Con Festival en mars.