Les dépenses des visiteurs au Japon atteignent un record de 7 060 milliards de yens malgré la baisse des arrivées

Moins de visiteurs, mais davantage de dépenses

Les visiteurs étrangers ont dépensé un montant record de 7 060 milliards de yens, soit environ 45 milliards de dollars, au Japon de janvier à septembre 2026, alors même que les arrivées ont reculé de 2,9 %, à 30,73 millions. Les chiffres publiés le 21 octobre montrent que le tourisme génère davantage de recettes avec un flux de visiteurs moins important. Au troisième trimestre, Taïwan a remplacé la Chine comme première source de dépenses.

L’Agence japonaise du tourisme estime que les dépenses des neuf premiers mois de l’année ont dépassé de 1,9 % celles de la même période en 2025. Son enquête sur les dépenses des visiteurs étrangers fournit un total plus précis pour la période de juillet à septembre : 2 207,6 milliards de yens, en hausse de 3,2 % sur un an. Ces chiffres trimestriels sont des premières estimations provisoires.

L’Office national du tourisme japonais a recensé 30 730 200 arrivées jusqu’en septembre, soit le premier recul pour cette période depuis 2021, en pleine pandémie de Covid-19. Les arrivées en provenance de Chine ont chuté de 55,5 %, tandis que la Corée du Sud et Taïwan ont envoyé sensiblement plus de visiteurs.

Pour les hôtels, les restaurants et les commerces, cette évolution signifie que le nombre de clients et le chiffre d’affaires ne progressent pas de concert. Les dépenses par visiteur ont augmenté et la croissance de plusieurs marchés a contribué à compenser la forte contraction des voyages en provenance de Chine. Les entreprises ne sont pas confrontées aux mêmes conditions selon la clientèle qu’elles accueillent et les achats de celle-ci.

Qu’est-ce qui fait grimper les dépenses ?

De juillet à septembre, les dépenses moyennes par visiteur, toutes catégories confondues, ont atteint 233 677 yens, soit une hausse de 6,1 % sur un an. Dans son résumé officiel, l’agence arrondit ce montant à environ 234 000 yens. Cette mesure exclut les passagers des navires de croisière.

Les arrivées ont baissé de 4,8 % au cours du même trimestre, tandis que les dépenses totales ont augmenté de 3,2 %. Les visiteurs qui se sont rendus au Japon ont dépensé davantage en moyenne, ce qui a permis aux recettes touristiques de progresser malgré le recul de la fréquentation. Les dépenses totales dépendent également de la composition de la clientèle et de la population prise en compte par l’enquête.

Les chiffres mesurent les sommes dépensées en yens. Ils ne détaillent pas la part de la hausse attribuable aux prix, aux achats, aux choix d’hébergement ou à l’évolution du profil des visiteurs au Japon. Les entreprises disposent ainsi d’une tendance claire des ventes, mais d’explications moins précises sur l’origine de chaque yen supplémentaire.

Taïwan en tête d’un marché en pleine mutation

De juillet à septembre, les dépenses des visiteurs taïwanais se sont élevées à 381,8 milliards de yens, en hausse de 26,2 % sur un an. Avec 17,3 % du total, Taïwan devance la Chine, dont les visiteurs ont dépensé 358,3 milliards de yens, soit 16,2 %.

L’écart entre les deux marchés s’établit à 23,5 milliards de yens. Un an plus tôt, la Chine représentait 27,8 % des dépenses des visiteurs : sa part a donc baissé de 11,6 points. C’est un changement important dans la provenance des recettes touristiques du Japon.

La Corée du Sud se classe troisième pour les dépenses trimestrielles, avec 293,8 milliards de yens, soit une hausse de 45,8 %. Les États-Unis suivent avec 240,9 milliards de yens, tandis que Hong Kong a contribué à hauteur de 155,5 milliards de yens, en hausse de 37,1 %.

Ensemble, Taïwan, la Chine, la Corée du Sud, les États-Unis et Hong Kong ont généré 1 430,3 milliards de yens, soit environ 64,8 % des dépenses trimestrielles des visiteurs. Leur poids cumulé signifie que les évolutions de quelques marchés continuent d’avoir un effet important sur les entreprises touristiques japonaises, même si les dépenses progressent ailleurs.

Le recul chinois recompose le tourisme

Au troisième trimestre, les visiteurs chinois ont dépensé 39,8 % de moins qu’un an auparavant, lorsque leurs dépenses avaient atteint environ 595 milliards de yens. La baisse à 358,3 milliards de yens représente quelque 236,7 milliards de yens en moins pour les hébergements, les commerces, les restaurants et les autres dépenses liées aux voyages au Japon.

De janvier à septembre, le nombre de visiteurs chinois est tombé à environ 3,34 millions, contre 7,49 millions un an plus tôt. Cela représente environ 4,15 millions d’arrivées en moins. Tous marchés confondus, le recul de 2,9 % correspond à une baisse nette d’environ 918 000 visiteurs, selon le taux arrondi. La croissance enregistrée ailleurs a donc compensé une grande partie de la baisse chinoise.

Les voyages ont pâti de la dégradation des relations entre les deux pays après les propos tenus au Parlement en novembre 2025 par la Première ministre Sanae Takaichi. Elle a laissé entendre qu’une attaque chinoise contre Taïwan pourrait conduire les Forces japonaises d’autodéfense à soutenir les États-Unis. Les autorités chinoises ont ensuite publié à plusieurs reprises des avis appelant leurs ressortissants à éviter de se rendre au Japon.

L’Office national du tourisme japonais a également cité la réduction des liaisons aériennes entre la Chine et le Japon. La diminution du nombre de vols disponibles restreint les possibilités de voyage, en plus de l’effet des avertissements.

Les visiteurs chinois qui se sont rendus au Japon ont dépensé davantage individuellement. Au troisième trimestre, leurs dépenses moyennes ont progressé de 22,1 %, à 294 560 yens, soit environ 26 % de plus que la moyenne de 233 677 yens pour l’ensemble des visiteurs. Cette hausse a atténué le recul des dépenses, tandis que la forte baisse du nombre de visiteurs a tiré le total vers le bas.

La Corée du Sud et Taïwan attirent davantage de visiteurs

La Corée du Sud est restée la première source de visiteurs du Japon au cours des neuf premiers mois, avec environ 8,3 millions de personnes, soit une hausse de 21,6 %. Taïwan arrive ensuite avec environ 6 millions de visiteurs, en progression de 19,1 %. Ensemble, les deux marchés ont représenté environ 46,5 % des arrivées jusqu’en septembre.

La Chine se classe troisième, avec environ 3,34 millions d’arrivées. Les États-Unis ont fourni environ 2,5 millions de visiteurs, en hausse de 5,2 %, et Hong Kong environ 2 millions, soit une progression de 7,7 %. Grâce à ces hausses, le Japon a dépassé les 30 millions de visiteurs en septembre, pour la deuxième fois seulement après 2025.

Les chiffres de septembre illustrent le même contraste entre les marchés. Les arrivées sud-coréennes ont augmenté de 25,6 %, à 842 300, portées par la période des fêtes de Chuseok et l’augmentation des capacités aériennes. Taïwan a envoyé 595 600 visiteurs, soit une hausse de 13 %.

Les arrivées chinoises de septembre ont chuté de 44,5 %, à 430 800, contre 775 657 un an plus tôt. Elles ont ainsi enregistré leur dixième baisse consécutive sur un an, une série entamée en décembre 2025. Le total des arrivées en septembre s’est établi à 3 103 700, en recul de 5 %, après une baisse de 9,6 % en août.

Sept marchés, dont la Corée du Sud, le Mexique et le Moyen-Orient, ont enregistré un nombre record d’arrivées en septembre. Le ralentissement du tourisme japonais était donc inégal : plusieurs marchés ont établi des records mensuels, tandis que la forte baisse en provenance de Chine a pesé sur le total national.

Où les visiteurs ont dépensé leur argent

L’hébergement constituait le premier poste du budget trimestriel moyen des visiteurs, à 82 523 yens. Venaient ensuite les achats, à 64 367 yens, puis la restauration, à 53 600 yens. Ces trois catégories totalisaient 200 490 yens, soit environ 86 % des dépenses moyennes.

Pour les entreprises, ces montants montrent à quel point les dépenses des visiteurs se répartissent largement. Un voyage fait travailler les hébergeurs, les commerçants et les professionnels de la restauration, tandis que le reste des dépenses va à d’autres achats et services. Une évolution du nombre de visiteurs ou de leurs habitudes de consommation peut donc toucher plusieurs secteurs à la fois.

Les visiteurs venus spécifiquement pour le tourisme et les loisirs ont dépensé en moyenne 222 391 yens, soit 8 % de plus qu’un an auparavant. Ce montant était inférieur de 11 286 yens à la moyenne de l’ensemble des visiteurs, une catégorie qui englobe aussi d’autres motifs de voyage.

L’enquête estime la durée moyenne des séjours à 10,3 nuits, soit 1,2 nuit de moins qu’un an plus tôt. L’augmentation des dépenses par visiteur s’est donc accompagnée d’une baisse de la durée moyenne des séjours. Le Japon a engrangé davantage de recettes par voyage alors même que le temps passé dans le pays diminuait.

Une croissance portée par un éventail plus large de marchés

Au troisième trimestre, les dépenses des visiteurs français ont atteint 53,6 milliards de yens, en hausse de 27,2 %, tandis que celles des visiteurs britanniques se sont élevées à 47,5 milliards de yens, soit une progression de 11,5 %. L’Italie a contribué à hauteur de 37 milliards de yens, en hausse de 22,2 %, et l’Espagne de 35,9 milliards de yens, en hausse de 24,9 %.

Les dépenses des visiteurs singapouriens ont progressé de 33,4 %, à 23,6 milliards de yens. Celles des visiteurs russes ont augmenté de 106,7 %, à 18,2 milliards de yens. La Malaisie a contribué à hauteur de 18,1 milliards de yens, en hausse de 10,8 %, et l’Inde de 17,2 milliards de yens, en hausse de 11,9 %.

Parmi ces chiffres, la croissance russe est la plus forte, mais le poids de chaque marché compte autant que son taux de progression. Les dépenses trimestrielles de Taïwan, à 381,8 milliards de yens, étaient environ 21 fois supérieures à celles de la Russie, qui s’élevaient à 18,2 milliards de yens. La forte croissance d’un marché plus modeste apporte des recettes bienvenues, mais l’évolution des marchés les plus importants pèse beaucoup plus lourd.

À partir de son enquête couvrant la période de janvier à mars 2026, l’agence a commencé à publier des chiffres distincts sur les dépenses des visiteurs du Mexique, des pays nordiques et du Moyen-Orient. Ces données plus détaillées renseignent les entreprises touristiques sur des marchés qui vont au-delà des principales sources de visiteurs.

Un record malgré un trimestre estival moins dynamique

Les dépenses de juillet à septembre ont progressé par rapport au même trimestre de 2025, mais elles sont restées inférieures aux 2 512,5 milliards de yens enregistrés d’avril à juin 2026. La baisse s’est élevée à 304,9 milliards de yens, soit environ 12,1 %.

Les dépenses moyennes ont également diminué d’un trimestre à l’autre, passant de 244 733 yens à 233 677 yens, soit un recul de 11 056 yens. La comparaison avec un an plus tôt fait apparaître une hausse, tandis que celle avec le trimestre immédiatement précédent montre un niveau de dépenses inférieur. Ces deux repères sont utiles aux entreprises qui suivent la demande au fil des saisons touristiques.

Les départs des Japonais vers l’étranger ont progressé en septembre. Les voyages à l’étranger des ressortissants japonais ont augmenté de 6,3 %, à 1,48 million, portant le total de janvier à septembre à 11,21 millions, en hausse de 3,2 %. Les voyages à destination et au départ du Japon suivaient donc des tendances différentes.

Les dates clés de cette évolution

Le recul des voyages en provenance de Chine s’est installé sur plusieurs mois avant que la publication d’octobre ne rassemble les chiffres des dépenses et des arrivées :

• Novembre 2025 : Takaichi évoque un possible conflit autour de Taïwan, et les autorités chinoises commencent à déconseiller les voyages au Japon.
• Décembre 2025 : les arrivées chinoises entament une série de baisses sur un an, qui se poursuivra pendant dix mois consécutifs, jusqu’en septembre 2026.
• D’avril à juin 2026 : les visiteurs étrangers dépensent 2 512,5 milliards de yens au Japon.
• De juillet à septembre 2026 : les dépenses atteignent 2 207,6 milliards de yens, en hausse de 3,2 % sur un an, malgré une baisse de 4,8 % des arrivées.
• 21 octobre 2026 : l’Agence japonaise du tourisme publie ses premières estimations provisoires des dépenses de juillet à septembre, ainsi que les chiffres des arrivées de septembre.

Ce record sur neuf mois laisse le Japon avec des recettes touristiques en hausse et une clientèle différente. Taïwan et la Corée du Sud contribuent davantage, la Chine nettement moins, et les dépenses par visiteur soutiennent les recettes alors que le nombre total d’arrivées recule.

À retenir

• Les visiteurs étrangers ont dépensé un montant record de 7 060 milliards de yens au Japon de janvier à septembre 2026, soit une hausse de 1,9 %.
• Les arrivées ont diminué de 2,9 %, à 30 730 200, enregistrant leur premier recul pour cette période depuis 2021.
• Les dépenses trimestrielles ont atteint 2 207,6 milliards de yens, pour une moyenne de 233 677 yens par visiteur, toutes catégories confondues.
• Taïwan a pris la tête des dépenses trimestrielles avec 381,8 milliards de yens, devant la Chine et ses 358,3 milliards de yens.
• Les arrivées chinoises ont chuté de 55,5 % sur neuf mois, tandis que celles de Corée du Sud et de Taïwan ont progressé respectivement de 21,6 % et de 19,1 %.
• Les chiffres des dépenses de juillet à septembre sont des premières estimations provisoires.