Le Japon accueille 3,1 millions de visiteurs en août, mais le recul chinois efface la croissance des autres marchés

Des records dans 14 marchés ne suffisent pas à empêcher le recul

Le Japon a accueilli environ 3 098 900 visiteurs internationaux en août 2026, soit une baisse de 9,6 % par rapport à août 2025. La forte chute des arrivées en provenance de Chine a éclipsé les progressions enregistrées sur une grande partie du marché touristique. Malgré ce recul national, 14 pays et régions ont atteint leur plus haut total pour un mois d’août, tandis que l’Italie et l’Espagne ont établi des records mensuels toutes périodes confondues.

L’Office national japonais du tourisme (JNTO) a publié son rapport de septembre sur les arrivées le 16 septembre. La Corée du Sud arrive en tête avec 850 500 visiteurs, suivie de Taïwan (666 000) et de la Chine (418 000). Hong Kong a contribué à hauteur de 247 300 visiteurs et les États-Unis de 197 400.

Le contraste entre ces marchés explique le résultat global. Les arrivées sud-coréennes ont progressé de 28,7 %, celles de Taïwan de 7,3 % et celles de Hong Kong de 9,4 %, tandis que les arrivées en provenance de Chine ont chuté de 59,0 %. Le Japon a ainsi accueilli 329 506 visiteurs internationaux de moins qu’en août 2025, où le total s’élevait à 3 428 406.

De janvier à août, les arrivées ont atteint 27 626 300, en baisse de 2,7 % par rapport aux 28 384 099 enregistrées un an plus tôt. Le déficit s’élève à 757 799 visites. La baisse plus marquée d’août fait suite à une légère hausse en juillet et interrompt le bref retour à la croissance après les reculs d’avril, mai et juin. Tous les chiffres d’août et les cumuls cités ici sont attribués à l’Office national japonais du tourisme.

Le déficit chinois dépasse le recul national

Les arrivées en provenance de Chine sont passées de 1 018 747 en août 2025 à 418 000 en août 2026, soit une baisse de 600 747. Ce recul est nettement supérieur à la baisse totale de 329 506 visiteurs enregistrée au Japon sur le mois.

En soustrayant les chiffres chinois des totaux nationaux, on constate que les arrivées de l’ensemble des autres marchés ont progressé de 271 241, soit environ 11,3 %. Autrement dit, la croissance ailleurs a compensé environ 45 % du déficit chinois, sans toutefois le combler entièrement.

Dans son analyse des marchés en août, le JNTO attribue en partie le recul chinois à une recommandation du gouvernement chinois appelant la population à éviter les voyages au Japon. La réduction des services aériens consécutive à cette recommandation a également pesé sur les arrivées. L’analyse ne quantifie pas la part imputable à la recommandation, aux capacités des compagnies aériennes ou à d’autres facteurs.

La même tendance apparaît sur les huit premiers mois de l’année. Les arrivées chinoises ont chuté de 6 711 851 à 2 904 600, soit une baisse de 3 807 251, ou 56,7 %. Sur la même période, les arrivées de l’ensemble des autres marchés ont augmenté de 3 049 452, soit environ 14,1 %. Le recul national du Japon masque donc une forte progression hors de Chine.

La Chine représentait environ 13,5 % des arrivées en août, contre 29,7 % un an plus tôt. Cette évolution de la composition des visiteurs compte autant que le total : la croissance dans les autres pays a réduit la part de la Chine, même si le volume perdu reste suffisamment important pour tirer le chiffre national vers le bas.

La Corée du Sud occupe une place croissante sur le marché

Avec 850 500 arrivées, la Corée du Sud a enregistré son plus haut total pour un mois d’août depuis le début des relevés du JNTO. Les vacances scolaires d’été, l’augmentation des capacités aériennes et une demande soutenue ont contribué à cette hausse par rapport aux 660 917 visiteurs de l’année précédente.

De janvier à août, les arrivées sud-coréennes ont atteint 7 420 300, en hausse de 21,2 % par rapport aux 6 123 081 enregistrées précédemment. L’augmentation de 1 297 219 dépasse le déficit national total sur la même période, ce qui illustre le rôle majeur de la Corée du Sud pour amortir les baisses observées ailleurs.

La Corée du Sud a représenté environ 26,9 % des arrivées internationales au Japon au cours des huit premiers mois, contre 21,6 % sur la période correspondante de 2025. En août, sa part était d’environ 27,4 %, ce qui en faisait de loin le premier marché individuel.

Le nombre annuel de visiteurs sud-coréens est passé de 1,01 million en 2022 à 6,95 millions en 2023, 8,81 millions en 2024 et un record de 9,45 millions en 2025. Le rythme observé en 2026 laisse penser que le seuil des 10 millions pourrait être franchi pour la première fois. Pour l’atteindre, il faudrait encore 2 579 700 arrivées entre septembre et décembre, soit une moyenne d’environ 644 925 par mois. Il s’agit d’un calcul, et non d’une prévision confirmée.

Les voyages répétés favorisent les destinations hors des grandes villes

La vigueur du marché sud-coréen s’explique aussi par la répétition des voyages. Parmi les Sud-Coréens ayant visité le Japon en 2024, 79 % s’y étaient déjà rendus et 46 % avaient visité le pays au moins deux fois au cours de l’année précédente.

Ces chiffres aident à comprendre l’intérêt porté aux destinations régionales, en plus de Tokyo, Osaka et Kyoto. En 2025, le JNTO a présenté au marché sud-coréen 60 petites villes japonaises à découvrir, offrant un plus grand choix aux voyageurs qui reviennent. L’agence de voyages Hana Tour a indiqué que le Japon était la destination où ses clients étaient retournés le plus souvent cette année-là.

La faiblesse du yen a également réduit les coûts pour certains voyageurs. Un relevé ultérieur du taux de change de la Banque de Corée, daté du 8 octobre, indiquait 846,35 wons pour 100 yens, contre 922,23 wons à la fin de 2025. L’achat d’une même quantité de yens nécessitait donc environ 8,2 % de wons en moins.

Cette comparaison d’octobre est distincte de la période des arrivées d’août et ne permet pas d’établir le taux de change auquel chaque voyageur estival a été confronté. Elle fournit toutefois un exemple concret de l’avantage lié à la devise qui accompagne la demande soutenue. Les seuls chiffres d’arrivées ne permettent pas de savoir si les visiteurs ont dépensé davantage, séjourné plus longtemps ou réparti plus largement leurs dépenses au Japon.

Taïwan et Hong Kong apportent un volume important

Taïwan est resté la deuxième source de visiteurs du Japon en août, avec 666 000 arrivées, contre 620 753 en août 2025. Le nombre de visiteurs venus de Hong Kong est passé de 226 069 à 247 300. Ces deux marchés ont atteint des records pour un mois d’août.

De janvier à août, Taïwan a fourni 5 402 000 visiteurs, soit une hausse de 19,8 % par rapport aux 4 509 729 enregistrés précédemment. Hong Kong en a apporté 1 818 300, en hausse de 8,7 % par rapport à 1 673 144. Le gain cumulé de 892 271 visiteurs pour Taïwan a constitué un autre contrepoids majeur au recul chinois.

Ensemble, la Corée du Sud, Taïwan et Hong Kong ont représenté 1 763 800 arrivées en août, soit environ 56,9 % du total national. Un an plus tôt, leurs 1 507 739 arrivées cumulées représentaient environ 44,0 %. Leur part croissante tient à leur propre progression comme à la contraction des arrivées chinoises.

Le JNTO a lié la forte demande estivale dans plusieurs marchés aux vacances scolaires et aux jours fériés. Les résultats ont toutefois varié selon les pays : une période de vacances favorable ne garantissait pas une hausse lorsque la disponibilité des vols, les annulations ou la concurrence d’autres destinations jouaient en sens contraire.

Les records européens coexistent avec des baisses ailleurs

L’Italie a enregistré 47 300 arrivées, en hausse de 15,1 %, et l’Espagne 36 500, en hausse de 14,1 %. Ces deux chiffres constituent des records mensuels, toutes périodes confondues, soutenus par la saison des vacances et l’augmentation des liaisons aériennes.

La France a également établi un record pour un mois d’août, avec 40 300 arrivées, en hausse de 8,4 %. La Russie a progressé de 10,4 % à 14 400 et les pays nordiques de 3,9 % à 9 400. Dans cette catégorie, le JNTO regroupe la Suède, le Danemark, la Norvège et la Finlande.

La situation n’était pas uniformément positive en Europe. Les arrivées en provenance d’Allemagne ont baissé de 5,5 % à 33 700, tandis que celles du Royaume-Uni ont légèrement reculé de 0,2 % à 36 600. Les deux pays ont néanmoins progressé sur la période de janvier à août : l’Allemagne a gagné 5,6 % à 281 500 arrivées et le Royaume-Uni 5,8 % à 364 800.

Les trajets aériens plus longs en raison des changements d’itinéraires liés à la guerre en Ukraine ont été identifiés comme un frein potentiel aux voyages depuis l’Europe. Les records de l’Italie et de l’Espagne montrent toutefois que ce facteur n’explique pas à lui seul la situation dans la région. La demande liée aux vacances et l’ajout de vols ont soutenu la croissance dans certains marchés malgré les contraintes générales qui pèsent sur les voyages.

Le Mexique en tête de la croissance, tandis que les autres marchés divergent

Le Mexique a enregistré la plus forte hausse en pourcentage parmi les marchés recensés en août, avec une progression de 37,0 %, de 13 575 à 18 600 arrivées. Le total de janvier à août s’est établi à 151 300, en hausse de 28,0 %. La progression en pourcentage était importante, même si le gain absolu de 5 025 arrivées en août était bien inférieur à celui de la Corée du Sud, qui a augmenté de 189 583.

Les États-Unis ont atteint un record pour un mois d’août avec 197 400 visiteurs, en hausse de 1,5 %, et totalisé 2 305 300 arrivées au cours des huit premiers mois, soit une progression de 6,1 %. Le Canada a reculé de 1,8 % en août à 50 600, mais restait en hausse de 7,0 % sur la période cumulée, à 469 600.

Les arrivées en provenance du Moyen-Orient ont augmenté de 24,8 % à 22 900 en août, établissant un nouveau record mensuel. La catégorie du JNTO comprend Israël, la Türkiye et les pays du Conseil de coopération du Golfe : l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, Bahreïn, Oman, le Qatar et le Koweït. Le total cumulé a progressé de 16,3 % à 179 300.

Les arrivées australiennes ont évolué en sens inverse en août, avec un recul de 7,4 % à 38 200, même si le total des huit premiers mois restait supérieur de 3,4 % à celui de 2025, à 681 200. Par ailleurs, 1,59 million de Japonais ont voyagé à l’étranger en août, soit une baisse de 3,6 %. Ce chiffre concerne un flux de voyageurs différent et ne doit pas être combiné aux arrivées internationales au Japon.

Les baisses en Asie du Sud-Est s’expliquent par les vols et le calendrier des vacances

La Thaïlande a enregistré 32 200 arrivées en août, en baisse de 9,3 % ; les Philippines ont reculé de 11,6 % à 39 100 et le Vietnam de 7,5 % à 56 600. Le JNTO a cité parmi les facteurs le ralentissement saisonnier de la demande, la réduction des vols et les annulations liées aux typhons dans certaines parties de l’Asie du Sud-Est.

La Thaïlande devait également être comparée à une période de quatre jours fériés en août de l’année précédente. Le JNTO a mentionné la réduction des vols et la popularité persistante des voyages en Chine comme facteurs supplémentaires. Cette comparaison montre qu’un changement dans le calendrier des vacances peut influer sur un résultat mensuel sans nécessairement signaler une contraction durable.

Les trois marchés restaient néanmoins en hausse sur la période de janvier à août. La Thaïlande a progressé de 3,4 % à 790 500 arrivées, les Philippines de 3,5 % à 558 500 et le Vietnam de 5,4 % à 505 300.

D’autres marchés asiatiques ont établi des records pour un mois d’août. La Malaisie a progressé de 23,0 % à 26 000 arrivées, l’Indonésie de 3,4 % à 32 500 et l’Inde de 4,7 % à 19 500. Singapour a augmenté de 5,3 % à 21 600. Ces résultats divergents rappellent qu’il faut examiner les marchés individuellement, plutôt que de traiter l’Asie comme une seule tendance touristique.

Comment interpréter les chiffres et leur chronologie

Le résultat d’août fait suite à plusieurs changements de tendance. Une page de statistiques mensuelles publiée le 16 septembre indique que les arrivées de juillet s’élevaient à 3 442 100, en hausse de 0,1 % par rapport à juillet 2025. Le total d’août était inférieur de 343 200 à celui de juillet, mais cette comparaison mensuelle est distincte du recul annuel annoncé et peut refléter des différences saisonnières.

• Mars 2026 : le Japon a élaboré son cinquième Plan fondamental de promotion du tourisme.
• Avril à juin 2026 : les arrivées internationales ont diminué par rapport aux mêmes mois de 2025.
• Juillet 2026 : les arrivées ont atteint environ 3 442 100, en hausse de 0,1 % sur un an.
• Août 2026 : les arrivées ont baissé de 9,6 % à 3 098 900, malgré des records pour un mois d’août dans 14 marchés.
• 16 septembre 2026 : le JNTO a publié ses estimations d’août et son analyse des marchés.

Le statut statistique des chiffres de comparaison varie selon les publications. Le rapport de septembre sur les arrivées du JNTO qualifie les chiffres de 2025 de définitifs et ceux de 2026 d’estimations préliminaires. La page de statistiques mensuelles indique pour sa part que les données de janvier 2025 à mai 2026 sont provisoires, et que les chiffres à partir de juin 2026 sont des estimations. Les calculs de cet article s’appuient sur les chiffres et leur statut tels qu’ils sont indiqués dans le rapport de septembre du JNTO.

Les arrivées de visiteurs ne correspondent pas au nombre de vacanciers distincts. Le JNTO comptabilise les étudiants internationaux, les expatriés et leurs familles, certaines entrées en transit, les escales portuaires et les croisiéristes. Les membres d’équipage et les résidents permanents dont le Japon est le lieu de résidence principal sont exclus. Les séjours répétés peuvent donc compter plusieurs arrivées, et les totaux ne mesurent pas les dépenses touristiques.

Les estimations pourraient être révisées. Aucune date de publication ultérieure, aucun calendrier de finalisation des chiffres ni aucune prévision chiffrée pour le reste de l’année 2026 ne sont précisés. Les données ne permettent pas non plus d’établir le montant des recettes perdues du fait de la baisse des visiteurs chinois ni dans quelle mesure la croissance ailleurs a compensé ces dépenses.

Points clés

• Le Japon a enregistré 3 098 900 arrivées internationales en août 2026, en baisse de 9,6 % par rapport à août 2025.
• Les arrivées chinoises ont diminué de 600 747, tandis que l’ensemble des autres marchés a apporté 271 241 visites supplémentaires.
• La Corée du Sud arrive en tête avec 850 500 arrivées en août et 7 420 300 de janvier à août.
• Quatorze marchés ont établi des records pour un mois d’août ; l’Italie et l’Espagne ont atteint leur plus haut total mensuel toutes périodes confondues.
• Les huit premiers mois ont totalisé 27 626 300 arrivées, en baisse de 2,7 %, soit 757 799 visites de moins.
• Les chiffres de 2026 sont des estimations préliminaires et ne mesurent ni le nombre de voyageurs distincts ni leurs dépenses.