Le box-office chinois des congés de la fête nationale s’établit à 1,165 milliard de yuans, tandis que la capacité des cinémas dépasse la demande

Près de 32 millions d’entrées, mais un marché des congés en baisse

Les cinémas chinois ont engrangé 1,165 milliard de yuans pendant les congés de la fête nationale, du 1er au 7 octobre 2026, avec 31,9959 millions d’entrées, selon l’Administration chinoise du cinéma. Le film policier Traces of Justice arrive en tête avec 423 millions de yuans, devant la comédie Mr. & Mrs. Pardon (244 millions) et le dernier volet de Resident Evil (174 millions).

Le total final est inférieur d’environ 36,5 % aux 1,835 milliard de yuans enregistrés pendant les huit jours de congés de 2025. La durée plus courte explique une partie de cette baisse, mais pas l’essentiel : les recettes quotidiennes moyennes sont passées d’environ 229 à 166 millions de yuans, soit un recul d’environ 27,4 %.

Chaque jour de congés a tout de même généré plus de 100 millions de yuans de recettes. Les cinémas ont également proposé davantage de séances, tandis que le nombre d’établissements et d’écrans participants a atteint son plus haut niveau pour cette période depuis six ans. Le problème principal n’était donc pas un manque de lieux où voir des films, mais une demande insuffisante pour remplir cette programmation élargie.

Les trois premiers films ont cumulé 841 millions de yuans, soit environ 72,2 % du total final si l’on se fonde sur les recettes arrondies. Aucun n’a engrangé 500 millions de yuans pendant les congés. Des films sortis plus tôt dans l’été ont continué d’attirer les familles, la fréquentation en solo a atteint un sommet en six ans et les villes du nord-est ont gagné des parts de marché, alors même que les recettes nationales reculaient.

Ces résultats contrastés montrent pourquoi on ne peut pas résumer ces congés à un effondrement de l’intérêt du public ou à une reprise générale. Certains films, certaines régions et certains exploitants ont trouvé leur public, mais leur succès n’a pas entraîné suffisamment de visites supplémentaires pour soutenir l’ensemble du marché.

Comment les chiffres définitifs ont évolué

Le chiffre initialement annoncé de 1,151 milliard de yuans était un instantané, et non le résultat final des congés. Beacon Professional a enregistré ce montant, préventes comprises, à 19 h 30, heure de Pékin, le 7 octobre, ainsi que 31,6318 millions d’entrées, 3,2906 millions de séances et un prix moyen du billet de 36,4 yuans.

La mise à jour des autorités de Pékin citait un relevé ultérieur de Beacon, à 1,156 milliard de yuans et 31,76 millions d’entrées à 20 h 14. Les chiffres définitifs de l’Administration chinoise du cinéma ont ensuite établi les recettes à 1,165 milliard de yuans et le nombre d’entrées à un peu moins de 32 millions.

• 1er octobre : début des congés de sept jours, avec Traces of Justice en tête des premières recettes.
• 4 octobre, 20 h : les recettes des congés, préventes comprises, dépassent 700 millions de yuans, après quatre jours consécutifs au-dessus de 100 millions.
• 5 octobre : sortie de Resident Evil, qui contribue à faire dépasser les 200 millions de yuans de recettes quotidiennes.
• 6 octobre : les recettes cumulées des congés franchissent le milliard de yuans.
• 7 octobre : les estimations de la soirée passent de 1,151 à 1,156 milliard de yuans, avant que le total définitif n’atteigne 1,165 milliard.

Certains bilans donnent plutôt 1,164 milliard de yuans et 31,888 millions d’entrées. L’un d’eux attribue également 155 millions de yuans à Resident Evil, contre 174 millions dans les chiffres les plus largement repris. Ces écarts ne sont pas pleinement expliqués. Les chiffres de l’administration, soit 1,165 milliard de yuans et 31,9959 millions d’entrées, constituent la référence la plus solide pour le total national.

Le calendrier raccourci n’explique pas la baisse

En 2025, la fête nationale et la fête de la mi-automne avaient donné lieu à huit jours de congés consécutifs. En 2026, la fête de la mi-automne tombait le 25 septembre, en dehors de la période du 1er au 7 octobre prise en compte pour les recettes. Comparer les totaux sans tenir compte de la durée accentue donc le recul, mais la comparaison quotidienne montre elle aussi une baisse importante.

Le prix moyen du billet s’est établi à 36,41 yuans, soit seulement 0,28 yuan de moins qu’un an plus tôt. Cette légère baisse, inférieure à 1 %, est très loin du recul des recettes. Les résultats s’expliquent principalement par une diminution du nombre d’entrées, et non par une forte baisse du prix payé pour chaque billet.

Les recettes hors frais de billetterie ont été évaluées à 1,032 milliard de yuans. Cette distinction est importante pour comparer ce résultat à celui de 2014, que les sources situent entre 1,117 et 1,12 milliard de yuans selon les méthodes comptables retenues. Le total affiché pour 2026 est proche de ce niveau antérieur, mais les comparaisons doivent préciser si les frais sont inclus.

Plusieurs articles présentent ce résultat comme le plus faible depuis environ douze ans. Pour les acteurs du secteur, il est plus utile de considérer ensemble la baisse des recettes quotidiennes, la quasi-stabilité des prix des billets et l’augmentation du nombre de séances. Ces chiffres montrent qu’une journée de congés supplémentaire propice aux sorties au cinéma ne se traduit pas systématiquement par une vente de billet supplémentaire.

Les trois premiers films ont attiré des publics différents

Traces of Justice, réalisé et coécrit par Chen Sicheng, s’inspire de la vie et du travail de Cui Daozhi, spécialiste de la police scientifique. Zhang Yi interprète l’enquêteur Cui Xun, dont la carrière suit l’évolution des techniques d’investigation criminelle sur plusieurs décennies. Le film s’appuie sur des faits réels et sur des indices tels que les empreintes digitales et les traces de morsure pour expliquer comment les enquêteurs reconstituent une affaire à partir d’indices matériels.

Le film a été adapté d’un ouvrage documentaire consacré à Cui et réalisé sous la supervision du bureau de l’information et de la communication du ministère de la Sécurité publique. Ma Li et Chen Minghao figurent également au casting. Il a dominé le box-office quotidien pendant les quatre premiers jours des congés, et ses recettes quotidiennes ont augmenté au cours de cette période, au lieu de baisser régulièrement après sa sortie.

La comédie Mr. & Mrs. Pardon, réalisée par Shen Chunyang, qui y joue aux côtés de Xiao Shenyang, a emprunté une autre voie. Ses deux protagonistes, mariés, échangent leurs corps pendant un délai de réflexion de 30 jours précédant le divorce. Chacun est ainsi contraint de découvrir le travail et les responsabilités de l’autre. Le film a notamment bénéficié d’un fort soutien dans le nord-est de la Chine et attiré de nombreux spectateurs venus à plusieurs.

Lai Li, analyste de marché chez Maoyan Entertainment, a attribué la stabilité des principaux films chinois à leurs attraits bien identifiés :

Les enquêtes policières de Traces of Justice et le ressort comique de Mr. & Mrs. Pardon ont chacun un public déjà acquis, ce qui leur a permis d’enregistrer des résultats relativement stables pendant les congés.

Ces résultats stables n’ont toutefois pas suffi à relancer l’ensemble du marché pendant les congés. Selon les estimations publiées, la part cumulée des trois premiers films oscille entre 71,7 % et 72,1 %, tandis que leurs recettes finales arrondies impliquent environ 72,2 %. Les pourcentages exacts diffèrent, mais la conclusion reste la même : l’essentiel des recettes est allé à trois films dont les résultats individuels sont restés relativement modestes.

Resident Evil a dopé les derniers jours

Le dernier volet de Resident Evil est sorti le 5 octobre et n’a donc disposé que de trois jours de congés pour engranger ses 174 millions de yuans. Il a réalisé 75,837 millions de yuans le jour de sa sortie, soit le meilleur résultat quotidien d’un film sur la période. Il a ensuite dominé le classement quotidien chacun des jours de congés restants.

Le jour de sa sortie, il représentait 24,5 % des séances, mais a généré 37,5 % des recettes du box-office. Sa part des recettes était donc environ 1,53 fois supérieure à sa part des séances, ce qui indique des recettes par séance programmée plus élevées que la moyenne du marché ce jour-là. Il ne s’agit pas d’un taux de remplissage, car la taille des salles et le prix des billets influent également sur les recettes.

Le 5 octobre, les recettes totales du marché ont augmenté de 22,9 % par rapport à la veille, pour atteindre environ 202 millions de yuans, le meilleur résultat quotidien des congés. Les moins de 30 ans représentaient 57 % des acheteurs de billets pour le film. Sa note sur Douban, le site chinois d’évaluation de films, est passée de 7,2 à 7,3, ce qui a contribué à soutenir l’intérêt des fans de la franchise et des amateurs de films d’horreur.

Cette sortie montre qu’un nouveau film pouvait encore attirer du public dans les cinémas vers la fin des congés. Elle ne prouve pas qu’une sortie plus précoce aurait généré les mêmes recettes quotidiennes pendant sept jours. Une sortie anticipée aurait aussi modifié la concurrence, la répartition des séances et le rythme de réaction du public.

Les séances en solo ont progressé, tandis que les familles se sont tournées vers des films plus anciens

L’étude de Maoyan Research Institute sur les congés estime à 25,7 % la part des séances vues en solo, son niveau le plus élevé en six ans. À l’inverse, les sorties à plusieurs ont atteint leur part la plus faible sur la même période. Les spectateurs ont vu en moyenne 1,08 film, et la proportion de ceux ayant vu au moins deux films a reculé.

Ces chiffres suggèrent que de nombreux clients ont choisi un film en particulier, plutôt que de profiter des congés pour aller plusieurs fois au cinéma. Ils aident également à comprendre comment les recettes quotidiennes ont pu dépasser 100 millions de yuans sans que le total cumulé soit beaucoup plus élevé.

Les films sortis pendant l’été ont continué d’attirer les familles. Les films chinois Huan Ying Lai Long Can Guan et Ba Xian, traduits ici par Welcome to the Dragon Restaurant et Eight Immortals, ont rapporté respectivement environ 55 millions et 51,66 millions de yuans pendant les congés. Avec un total de 106,66 millions de yuans, ils ont représenté environ 9,2 % des recettes nationales.

Selon Chen Jin, analyste chez Beacon, les groupes achetant au moins trois billets représentaient plus de 21 % des achats pour chacun de ces films. L’étude de Maoyan conclut que l’offre de films adaptés aux familles n’avait pas entièrement répondu à la demande. Peppa Pig: Perfect Holiday a attiré quelques spectateurs qui vont moins souvent au cinéma, mais le succès persistant des films de l’été montre que les sorties antérieures sont restées importantes pour la programmation familiale.

Les articles ne s’accordent pas sur le titre de l’un des principaux films encore à l’affiche après l’été : les sources en anglais citent Once Upon a Time in the Middle East, tandis que les sources chinoises placent Huan Ying Lai Long Can Guan à la position correspondante. Faute de correspondance confirmée entre les deux titres, il ne faut pas les considérer comme deux films différents ni additionner leurs recettes.

Les villes du nord-est gagnent du terrain

Selon les chiffres de Beacon cités par les autorités de Pékin, la part du nord-est de la Chine a atteint 7,8 %, contre 5,3 % en 2025. Des articles publiés plus tard donnent 7,7 %. De même, la part de la Chine de l’Est est évaluée à 37,2 % dans la mise à jour officielle de Pékin et à 37,1 % dans des articles ultérieurs. Ces petits écarts ne changent rien à la tendance régionale : la Chine de l’Est reste le premier marché, tandis que le nord-est gagne du poids.

La Chine du Nord a représenté 13,4 % du marché, soit une hausse de 1,9 point de pourcentage. Les quatre principales villes de premier rang ont pesé 15,64 %, en hausse de 2,2 points. Shanghai est de nouveau arrivée en tête du classement des villes, devant Pékin, Shenzhen, Canton et Chengdu.

Les villes du nord-est ont nettement progressé dans le classement. Harbin est passée de la 39e à la 22e place, Shenyang de la 25e à la 14e, Dalian de la 29e à la 19e et Changchun de la 33e à la 21e. L’affinité régionale a favorisé Mr. & Mrs. Pardon, tandis que Harbin a aussi servi de lieu de tournage à Traces of Justice.

Une part plus importante d’un marché national en baisse ne signifie pas automatiquement que les recettes régionales ont augmenté. Les résultats de certains exploitants apportent des preuves plus concrètes de la croissance locale : les 22 cinémas de Wanda dans la province du Jilin ont réalisé ensemble 8,046 millions de yuans de recettes, en hausse de 11,3 %. Quatre d’entre eux figurent parmi les 100 premiers cinémas du pays, notamment celui de Motian Vitality City à Changchun, à la neuvième place.

Les aides et les services ont produit des résultats locaux

Le box-office des congés dans le Jilin a atteint 21,0173 millions de yuans, avec plus de 50 000 séances. Des bons pour le cinéma distribués par la province ont été associés au programme d’aide aux sorties de Changchun, aux promotions des cinémas et à des réductions réciproques dans les musées, les restaurants et d’autres lieux culturels. Mr. & Mrs. Pardon est arrivé en tête dans la province, devant Traces of Justice et Resident Evil.

Dans le Hunan, 17 millions de yuans de bons pour le cinéma avaient été distribués au cours de l’année. Les activités organisées par les cinémas dans ce cadre auraient attiré près de 900 000 participants à des tirages au sort et généré 246 millions de yuans de dépenses dans les commerces environnants. Ces dépenses sont distinctes des recettes des billets et ne doivent pas être comptabilisées comme des recettes supplémentaires du box-office.

À Lanzhou, les recettes ont atteint 5,505 millions de yuans pour 148 000 entrées. Les trois premiers films correspondaient au classement national, tandis que Eight Immortals et Welcome to the Dragon Restaurant se plaçaient en quatrième et cinquième positions. Ce classement local confirme une nouvelle fois le rôle des films sortis pendant l’été en dehors des plus grandes métropoles.

Les spectateurs plus âgés constituaient un autre public visé. Le compte rendu des autorités du district de Haidian décrit des séances gratuites, des billets à moitié prix pour les seniors éligibles, des billets manuscrits en caractères plus grands et des employés accompagnant les clients jusqu’aux salles dans les neuf cinémas de Capital Cinema.

Dans son établissement de Dongsheng Science Park, une séance du drame Huo Se Sheng Xiang, organisée le 2 octobre, a bénéficié d’une présentation LED spécialement préparée pour les spectateurs âgés. Le film, avec Yan Ni, Cecilia Yip et Ni Hongjie, raconte des femmes qui font de nouveaux choix à un âge plus avancé. Les plus de 40 ans y étaient proportionnellement plus nombreux que dans le public d’autres films, même si les recettes nationales du film sont restées très inférieures à celles des premiers du classement.

Les cinémas diversifient leurs activités au-delà des billets

Maoyan a recensé 12 800 cinémas participants et 79 400 écrans, deux records pour cette période au cours des six dernières années. Environ 3,29 millions de séances ont accueilli un peu moins de 32 millions de spectateurs, soit quelque 9,7 entrées par séance. Cette moyenne ne donne pas le taux de remplissage, car la capacité des salles varie, mais elle montre à quel point les spectateurs étaient répartis sur l’ensemble de la programmation.

Les exploitants ont proposé des activités en dehors des séances habituelles. À Pékin, des cinémas ont organisé des dégustations, des jeux et des promenades en robot, ainsi que des séances gratuites en plein air les 3 et 6 octobre. À Hangzhou, le cinéma WOODY WOOD a ouvert le 1er octobre avec des écrans CINITY LED et neuf espaces thématiques, dont une scène et une cinémathèque.

Huaxia Film s’est associé à plus de 100 cinémas pour retransmettre en direct des matchs de tennis de l’Open de Chine. En juin, l’Administration chinoise du cinéma et l’Administration nationale de régulation du marché avaient publié des recommandations comportant dix mesures pour encourager la diversification des activités des cinémas, notamment dans la restauration, le commerce, les loisirs et les événements artistiques.

Le 90e anniversaire de la victoire de la Longue Marche a également nourri la programmation culturelle. Une sélection organisée par l’Administration chinoise du cinéma a rassemblé plus de 30 œuvres. À Pékin, des séances quotidiennes gratuites de Zhui Guang Zhe étaient proposées avec des expositions historiques, un marché patrimonial et des expériences de réalité virtuelle. Canton a programmé un mois de films gratuits sur l’histoire révolutionnaire, tandis que Zhoukou a organisé des projections publiques pour les parents et les enfants.

Ces activités élargissent les usages des cinémas et peuvent attirer des personnes qui achètent rarement des billets. Les chiffres nationaux ne permettent pas d’établir le revenu supplémentaire qu’elles ont généré ni de savoir s’il a compensé la baisse des ventes de billets.

Les liens avec le tourisme et le déficit annuel à combler

Le tourisme a concurrencé le cinéma pour le temps libre des vacanciers, mais il a aussi ouvert des possibilités aux entreprises du secteur. La vague de déplacements de la fête nationale a donné lieu à 826 millions de voyages intérieurs et à 738,375 milliards de yuans de dépenses. Le nombre quotidien de voyages a progressé de 6,3 % par rapport à 2025, tandis que les dépenses par voyage ont reculé de 1,9 %, à 893,92 yuans. Les déplacements ont augmenté au quotidien alors que les recettes des cinémas diminuaient, mais ces chiffres ne permettent pas, à eux seuls, de mesurer le nombre de sorties au cinéma auxquelles le tourisme s’est substitué.

Certaines destinations ont associé les deux activités. À Yichun, les visiteurs munis d’un billet pour un site touristique bénéficiaient d’une réduction de 20 % sur les places de cinéma. Shitanjing, dans le Ningxia, a reconstitué des décors et des expériences culinaires inspirés de films ; les premiers chiffres indiquent que, pendant les périodes de pointe, la fréquentation quotidienne moyenne était 16 fois supérieure à celle enregistrée avant la sortie du film concerné. Le studio Leling Film, dans le Shandong, a mis en avant près de 100 000 mètres carrés de décors grandeur nature et près de 400 bâtiments comme attractions touristiques.

Le défi financier plus large demeure. Le box-office national atteignait 30,746 milliards de yuans au 7 octobre. Pour égaler le total annuel de 2025, soit 51,832 milliards de yuans, il fallait encore engranger 21,086 milliards. Au 9 octobre à 13 h, les recettes annuelles annoncées s’élevaient à environ 30,811 milliards de yuans, contre 43,679 milliards à la même date en 2025, soit un écart de 12,868 milliards.

Maoyan prévoyait des recettes finales sur le marché de Chine continentale de 670 millions de yuans pour Traces of Justice, 550 millions pour Resident Evil et 390 millions pour Mr. & Mrs. Pardon. Il s’agissait de prévisions, et non de recettes définitives. Chen Jin s’attendait à ce que les principales sorties soutiennent les cinémas jusqu’au milieu et à la fin du mois d’octobre. Le retour annoncé de Three Kingdoms: The First Chapter, Contest for Luoyang le 17 octobre constituait une autre possibilité de sortie à court terme.

Le principal enseignement des congés est que des films ciblés, des réductions régionales et des services plus accessibles peuvent attirer des clients. Rien ne permet encore d’établir que ces résultats s’étendront au-delà de certains films et de certaines villes. Le déficit annuel à combler est bien supérieur aux recettes supplémentaires attendues des trois premiers films des congés.

À retenir

• L’Administration chinoise du cinéma a enregistré 1,165 milliard de yuans et 31,9959 millions d’entrées du 1er au 7 octobre.
• Les recettes totales ont reculé d’environ 36,5 % par rapport aux congés plus longs de 2025 ; les recettes quotidiennes moyennes ont baissé d’environ 27,4 %.
• Traces of Justice, Mr. & Mrs. Pardon et Resident Evil ont réalisé environ 72 % des recettes des congés.
• La fréquentation en solo a atteint 25,7 %, tandis que les films plus anciens sortis pendant l’été ont continué d’attirer les familles.
• Le nombre de séances a augmenté, avec une moyenne d’environ 9,7 entrées par séance.
• Les villes du nord-est ont gagné des parts de marché et certains exploitants de cinémas du Jilin ont fait état d’une hausse de leurs recettes.
• Après le 7 octobre, il manquait encore 21,086 milliards de yuans à la Chine pour égaler le box-office annuel de 2025.