La Chine enregistre 826 millions de voyages pour la fête nationale, tandis que les dépenses par voyage reculent

Plus de voyages chaque jour, mais moins de dépenses par voyage

La Chine a enregistré 826 millions de voyages touristiques intérieurs et 738,375 milliards de yuans de dépenses touristiques pendant les congés de la fête nationale, du 1er au 7 octobre 2026, selon des chiffres publiés le 9 octobre par le ministère de la Culture et du Tourisme. Le nombre moyen de voyages par jour a progressé de 6,3 % par rapport à 2025, tandis que les dépenses quotidiennes moyennes ont augmenté de 4,3 %.

Ces hausses s’accompagnent d’un indicateur des dépenses des ménages en baisse : le montant moyen dépensé par voyage intérieur est tombé à 893,92 yuans, soit 1,9 % de moins que les 911,04 yuans enregistrés un an plus tôt. Il s’agit du niveau le plus bas depuis 2022, année où les dépenses par voyage s’étaient établies à 680,60 yuans pendant la période de sévères restrictions liées au Covid-19.

Dans son bilan du marché pendant les congés, le ministère a décrit l’activité culturelle et touristique comme stable et bien ordonnée. Il a fait état d’une forte fréquentation des sites liés à l’histoire révolutionnaire, des excursions à la campagne, de 180 grands spectacles et de 107 millions de visites nocturnes dans des quartiers culturels et touristiques désignés.

La distinction entre la hausse quotidienne et les dépenses par voyage est essentielle pour comprendre ces congés. Davantage de voyages ont été effectués chaque jour, mais les dépenses n’ont pas progressé au même rythme. La forte demande de voyages ne s’est donc pas traduite par une hausse équivalente des dépenses de chaque voyageur.

Les chiffres doivent également être corrigés en fonction du calendrier. Cette année, les congés de la fête nationale ont duré sept jours, contre huit jours en 2025, lorsque la fête nationale et la fête de la mi-automne étaient célébrées ensemble. Comparer les totaux des deux périodes sans tenir compte de cette différence donnerait une image trompeuse du rythme de l’activité.

Pourquoi le calendrier des congés change la comparaison

Pendant les huit jours de congés en 2025, les voyageurs chinois ont effectué 888 millions de voyages intérieurs et dépensé environ 809 milliards de yuans. Les totaux de 2026 étaient donc inférieurs, d’environ 7 % pour les voyages et de 8,7 % pour les dépenses, malgré une hausse de l’activité rapportée au nombre de jours.

Les 826 millions de voyages enregistrés cette année représentent une moyenne de 118 millions par jour, contre 111 millions pendant les huit jours de congés de l’année dernière. Les dépenses ont atteint en moyenne environ 105,5 milliards de yuans par jour cette année, contre quelque 101,1 milliards en 2025. Ces calculs expliquent pourquoi les totaux des congés peuvent baisser alors que le ministère fait état d’une hausse quotidienne.

Certains voyageurs ont néanmoins pu disposer de plus de temps que ne le laisse entendre la durée officielle de sept jours. La fête de la mi-automne est tombée du 25 au 27 septembre, laissant trois jours entre ces congés et ceux de la fête nationale. En posant des jours de congé supplémentaires, certains ont pu organiser des vacances allant jusqu’à 13 jours. Cette période prolongée ne correspondait pas à 13 jours de congés publics pour tous.

• Du 25 au 27 septembre : Les congés de la fête de la mi-automne ont permis à certains voyageurs de commencer des vacances plus longues.
• Du 1er au 7 octobre : Les congés officiels de la fête nationale ont couvert les sept jours retenus par le ministère pour ses chiffres touristiques.
• 8 octobre : Les données de Trip.com ont montré une hausse de la part des voyages franchissant les frontières provinciales.
• 9 octobre : Le ministère de la Culture et du Tourisme a publié ses estimations du marché pendant les congés.
• De fin septembre à octobre : La campagne nationale en faveur de la consommation culturelle et touristique s’est poursuivie au-delà des congés.

Le nombre de voyages touristiques ne correspond pas au nombre de personnes distinctes. Une même personne peut effectuer plusieurs voyages et les trajets en transport peuvent inclure plusieurs étapes d’un même séjour. Les chiffres du tourisme et des transports mesurent donc des types d’activité différents.

Les longs trajets mettent les réseaux de transport à l’épreuve

Le ministère des Transports a fait état de 2,14 milliards de trajets de voyageurs entre régions du 1er au 7 octobre, soit environ 306 millions par jour et une hausse de 0,6 % sur un an. Un autre bilan a avancé un total supérieur à 2,1 milliards et une croissance de 0,7 %. Les deux sources diffèrent légèrement sur le taux de croissance, mais font état d’une hausse modeste pour un volume de déplacements très important.

Les trajets routiers ont atteint environ 1,96 milliard, les déplacements en voiture particulière représentant près de 80 % du total routier déclaré. Le trafic impliquant des véhicules à énergie nouvelle, dont les voitures électriques, a progressé de 35 %. Le nombre de tronçons d’autoroute signalés comme fortement congestionnés sur plus de 10 kilomètres a diminué de 70 %, tandis que l’activité quotidienne moyenne de location de voitures a augmenté de 25 %.

Le rail a lui aussi été fortement sollicité. Le nombre de trajets de voyageurs a dépassé 20 millions par jour pendant trois jours consécutifs, avec un record déclaré de 25,204 millions le 1er octobre. Quatre nouvelles lignes à grande vitesse ont été mises en service autour des congés, dont la liaison Harbin-Yichun et le tronçon Xiong’an-Shangqiu de la ligne Pékin-Hong Kong.

La nouvelle liaison vers Yichun, destination forestière du Heilongjiang, a coïncidé avec une hausse de 21,5 % de la fréquentation des sites touristiques classés et suivis entre le 1er et le 3 octobre. La forêt et les paysages de pierre de la rivière Tangwang ainsi que la forêt de pins coréens de Wuying ont chacun attiré plus de 10 000 visiteurs par jour.

Trip.com estime à environ 560 kilomètres la distance moyenne parcourue dans un sens lors d’un voyage intérieur. Les ventes de billets d’avion pour des liaisons de plus de 2 000 kilomètres ont augmenté de plus de 40 %, tandis que les voyages entre provinces ont représenté 59 % de l’activité sur la plateforme, soit six points de plus. Tuniu indique que les séjours d’au moins 10 jours ont représenté 26 % des réservations.

Les destinations secondaires et les activités rurales gagnent du terrain

La croissance des déplacements a dépassé les grandes villes. Meituan et Dianping ont enregistré, pendant les congés, plus de trois fois plus de visites dans les lieux de loisirs et de divertissement des villes de troisième rang et en dessous qu’avant les congés. Nanchang, Zhongshan et Yangzhou figuraient parmi les destinations prisées. Cette comparaison mesure la hausse pendant les congés par rapport à la période précédente, et non par rapport aux mêmes congés de 2025.

Tongcheng Travel a fait état d’une hausse annuelle de 42 % des réservations de produits touristiques dans des destinations de district. Les voyageurs y ont séjourné en moyenne 3,2 jours de plus que pendant la période correspondante de l’année précédente. Fliggy a enregistré une hausse de près de 50 % du nombre d’utilisateurs achetant des produits touristiques mettant en avant les villages et les paysages naturels.

Le ministère a cité parmi les expériences rurales prisées les paysages d’automne, l’artisanat traditionnel, les activités agricoles, les visites nocturnes de villages, les marchés autour de feux de joie et les concerts dans les rizières. Ces activités ont donné aux visiteurs des raisons de prolonger leur séjour au-delà d’un bref passage sur un site touristique.

Caijiagou, un village à flanc de colline du Shandong, illustre cette évolution. Des maisons inoccupées ont été transformées en galerie d’art, en musée d’instruments de musique et en d’autres lieux culturels, qui accueillent aussi des événements artisanaux et de la musique folklorique. Liang Yunhui, responsable du village, a indiqué que celui-ci avait reçu plus de 500 000 visites en plusieurs années. Il s’agit d’un cumul et non du total pour la fête nationale.

D’autres destinations ont misé sur des spectacles de drones, des hébergements à flanc de falaise et des musées en plein air. Fliggy a fait état d’une hausse de plus de 50 % des réservations de randonnées sur glacier, de près de 80 % pour le parachutisme et d’un nombre de sorties d’observation des baleines multiplié par plus de trois. Ces tendances concernent les réservations sur la plateforme et ne constituent pas des estimations pour l’ensemble des voyageurs en Chine.

Le patrimoine révolutionnaire et les événements en direct attirent les foules

Selon le ministère, 40 % des touristes ont participé à des activités telles que la visite de sites révolutionnaires, l’assistance à des cérémonies de lever du drapeau ou des spectacles patriotiques. Souvent désignée sous le nom de « tourisme rouge », cette catégorie associe les voyages à des visites et événements liés à l’histoire révolutionnaire de la Chine.

Le 90e anniversaire de la victoire de la Longue Marche a constitué l’un des repères historiques de ces congés. Yan’an, dans le Shaanxi, a enregistré une hausse annuelle d’environ 20 % du nombre de visiteurs le premier jour. Des chants révolutionnaires et un grand rassemblement autour d’un feu de joie figuraient parmi les activités proposées.

À Ruijin, dans le Jiangxi, les sites touristiques ont accueilli plus de 950 000 visiteurs pendant les six premiers jours. Malgré la pluie, les files d’attente au puits Rouge, un lieu associé à la période révolutionnaire, se sont étirées jusqu’à 200 mètres. Un spectacle consacré à la région soviétique centrale a offert aux visiteurs une autre façon de découvrir l’histoire de la ville.

Les spectacles vivants ont également occupé une place importante dans le marché des congés. La Chine a accueilli 180 grands événements, dont 125 concerts et 55 festivals de musique. Le musée du Sichuan a prolongé ses horaires et proposé une visite nocturne thématique, tandis que le parc Zhongshan de Pékin a accueilli un marché réunissant musées, institutions culturelles et marques.

Bu Xiting, chercheur à l’Université de communication de Chine, a décrit l’évolution des attentes des voyageurs pendant leurs congés :

Cela témoigne d’un changement fondamental dans la logique de la consommation touristique : les voyageurs accordent davantage d’importance à la qualité du temps passé et à la richesse de leurs expériences.

Yuan You, salariée d’une entreprise du secteur numérique, a passé une partie de ses vacances de 13 jours à Jiuzhaigou avant de suivre des cours de menuiserie à Chengdu. Son itinéraire associait visites touristiques et activité pratique, au lieu de multiplier les attractions chaque jour.

Les dépenses nocturnes et les aides élargissent le marché

Les quartiers culturels et touristiques désignés à l’échelle nationale pour leur offre nocturne ont enregistré 107 millions de visites après la tombée de la nuit, en hausse de 5,6 % sur un an. Le ministère a cité les spectacles en soirée, les visites de villes anciennes et les illuminations parmi les attractions qui prolongent l’activité au-delà des visites diurnes.

À Chongqing, les dépenses nocturnes ont progressé de 5,4 %. Les autorités locales ont fait état de 9,1 millions de visites dans les sites touristiques classés et suivis, ainsi que de 3,66 millions de visiteurs ayant passé la nuit sur place. Parmi ces derniers figuraient 23 579 visiteurs étrangers, en hausse annuelle de 34,4 %. Les visites de sites et les visiteurs ayant passé la nuit sont deux indicateurs distincts et ne doivent pas être additionnés.

La campagne nationale en faveur de la consommation a distribué plus de 310 millions de yuans d’aides. Shanghai a annoncé séparément quelque 200 événements destinés à stimuler la consommation, soutenus par environ 100 millions de yuans de bons d’achat et couvrant notamment les films, la restauration, les produits numériques et l’automobile. Ce programme plus vaste ne doit pas être considéré d’office comme faisant partie du total des aides au tourisme communiqué par le ministère.

Le sport a également généré des déplacements et de l’activité pour les entreprises locales. Le ministère a cité la Jiangsu Super League, la Northeast Super League et les compétitions de basket Village BA parmi les moteurs de l’activité dans les transports de voyageurs, la restauration et l’hébergement. Son communiqué n’a pas fourni de montant distinct pour les dépenses attribuables à ces compétitions.

Les données des factures fiscales ont offert un aperçu plus large de la demande de services. Les ventes quotidiennes moyennes dans les secteurs liés à la consommation de services ont progressé de près de 20 % sur un an. Les services de visite touristique et de divertissement ont augmenté d’environ 24 %, les services culturels et artistiques de 21 % et les services sportifs de 29 %. Ces catégories recouvrent des activités différentes de celles prises en compte dans l’estimation des dépenses touristiques ; leur croissance plus rapide ne constitue donc pas une contradiction directe.

Le tourisme récepteur progresse, mais les indicateurs diffèrent

La Chine a accueilli 2,983 millions de visites de touristes étrangers pendant les congés, selon le ministère de la Culture et du Tourisme. Sur une base quotidienne comparable, ce chiffre a progressé de 19 % par rapport à 2024 et de 6,5 % par rapport à 2025.

Un autre bilan a indiqué un total arrondi de 2,98 millions, en hausse annuelle de 19 %. Cette donnée diffère du communiqué officiel, qui établit la comparaison de 19 % avec 2024, et non avec 2025. Les chiffres du ministère permettent de distinguer les deux comparaisons.

Des données distinctes sur les frontières ont recensé 682 000 entrées de ressortissants étrangers, en hausse de 5,4 %, dont 505 000 bénéficiant d’une exemption de visa, en progression de 9,2 %. Ces entrées sans visa représentaient environ 74 % du total des entrées de ressortissants étrangers. Elles ne correspondent pas au même indicateur que le nombre plus large de visites de touristes étrangers publié par le ministère.

L’Administration nationale de l’immigration a également prévu environ 2,15 millions de passages de voyageurs par jour aux frontières pendant les congés. Il s’agissait d’une prévision de l’activité aux frontières, et non d’un décompte confirmé des arrivées de touristes étrangers.

Les dépenses internationales avaient déjà progressé avant la Semaine d’or. Le ministère du Commerce a évalué à 263,6 milliards de yuans les dépenses des visiteurs étrangers au cours des sept premiers mois de 2026, en hausse annuelle de 27,8 %. Cette période plus longue apporte un éclairage, mais ne permet pas d’établir le montant dépensé par les visiteurs étrangers du 1er au 7 octobre.

Le classement des marchés d’origine cité par Trip.com plaçait la Russie en tête, avec une forte progression des visiteurs venus du Royaume-Uni, d’Espagne, d’Italie, de France et des Pays-Bas. Shanghai, le Guangdong et Pékin restaient des destinations de premier plan, tandis que la progression de Chongqing témoignait d’un intérêt dépassant les principales portes d’entrée du pays. Des améliorations des moyens de paiement, de la réservation des billets et de la préparation des itinéraires ont également été signalées.

La demande à l’étranger et les dépenses sélectives compliquent le tableau

Les voyageurs chinois ont également profité du calendrier des congés pour partir à l’étranger. Plus de la moitié des réservations de vols internationaux effectuées sur Trip.com concernaient des départs avant le 1er octobre, et les séjours à l’étranger ont duré plus de neuf jours en moyenne. Les réservations d’hôtels à l’étranger pour au moins sept nuits ont progressé de 123 %, tandis que les itinéraires couvrant plusieurs destinations ont augmenté de 84 %.

Une enquête menée en août par Dragon Trail International a révélé que 54 % des personnes interrogées prévoyaient des vacances à l’étranger, contre 35 % un an plus tôt. Il s’agissait d’intentions parmi les participants à l’enquête, et non de la proportion de tous les voyageurs chinois effectivement partis à l’étranger. Seuls 5 % prévoyaient de séjourner dans des hôtels de luxe, tandis que 33 % avaient choisi un hébergement de gamme moyenne.

Les hôtels chinois ont eux aussi fait preuve de modération sur les prix. Les données d’InnHome citées par Jefferies indiquent que le revenu par chambre disponible a reculé de 0,5 % du 1er au 5 octobre, avec un tarif journalier moyen en baisse d’environ 2 %. Le revenu par chambre disponible combine les prix des chambres et leur taux d’occupation, et mesure ce qu’un hôtel rapporte pour l’ensemble de ses chambres disponibles.

Les dépenses au cinéma ont davantage reculé. Maoyan a enregistré 1,16 milliard de yuans de recettes au box-office pendant les congés de la fête nationale, en baisse annuelle de 36,6 % et à leur plus bas niveau pour cette période depuis 2014. Les analystes de Citigroup ont évoqué le manque de grandes sorties et le choix des voyageurs de privilégier les déplacements plutôt que le cinéma, signe que des facteurs propres au secteur ont également joué.

Ailsa Liao, analyste senior chez Forthright Securities, a lié la prudence des dépenses aux incertitudes entourant les finances des ménages :

Selon nous, la principale contrainte ne tient pas à un manque d’envie de consommer, mais aux incertitudes sur les revenus et les perspectives d’emploi.

Lizzi C. Lee, spécialiste de l’économie chinoise à l’Asia Society Policy Institute, a également associé le caractère sélectif des dépenses aux pertes liées au logement, aux perspectives de revenus et d’emploi, ainsi qu’à la recherche de réductions. Guo-Chen Wang, chercheur associé à l’Institut de recherche économique Chung-Hua, a davantage insisté sur la capacité de dépense des ménages et s’est demandé si les coupons pouvaient répondre à ce problème.

La technologie enrichit les expériences sans prouver une hausse des dépenses

Le ministère a mentionné les expositions numériques, les expériences de réalité virtuelle et augmentée et les assistants de visite fondés sur l’intelligence artificielle parmi les offres du marché pendant les congés. La réalité virtuelle plonge les utilisateurs dans un environnement numérique, tandis que la réalité augmentée ajoute des informations numériques à leur vision du monde réel.

À Chengdu, des robots ont exécuté des danses inspirées de l’art local de l’opéra du changement de visage et reproduit la peinture traditionnelle du sucre grâce aux technologies numériques. Un robot humanoïde de la rue Chunxi a accueilli des clients et recommandé des produits en qualité de responsable de magasin.

Meituan a indiqué que les recherches de son concierge IA, Xiaotuan, avaient augmenté de 29 % par rapport à la période précédente. La demande de lunettes connectées et de robots capables d’interagir physiquement avec leur environnement a également progressé. Ces indicateurs témoignent de l’intérêt pour de nouveaux produits et services, mais ne permettent pas d’établir le montant des dépenses touristiques supplémentaires qu’ils ont générées.

Le ministère a également cité le suivi à grande échelle des données et les systèmes de dispatching fondés sur l’IA parmi les outils contribuant à la sécurité et au bon déroulement des activités. Son communiqué n’a pas chiffré leur contribution propre à la gestion des foules ou à la satisfaction des visiteurs.

La prochaine échéance sera de déterminer si la demande liée aux congés se prolonge après le pic d’activité. La campagne en faveur de la consommation se poursuit jusqu’en octobre, tandis que Spring Tour prévoit une accélération de la demande de voyages à l’étranger au quatrième trimestre et en 2027, après plus qu’un doublement des demandes de visa en septembre. Il s’agit d’une prévision d’entreprise, et non d’un résultat confirmé. Les chiffres des congés ne permettent pas encore de savoir si les aides ont entraîné une hausse durable des dépenses ni si le recul des dépenses par voyage va s’inverser.

À retenir

• La Chine a enregistré 826 millions de voyages touristiques intérieurs et 738,375 milliards de yuans de dépenses du 1er au 7 octobre 2026.
• Le nombre quotidien de voyages a progressé de 6,3 % et les dépenses quotidiennes de 4,3 % par rapport aux congés plus longs de 2025.
• Les dépenses intérieures moyennes par voyage ont reculé de 1,9 %, à 893,92 yuans, leur plus bas niveau depuis 2022.
• Les longs trajets, les destinations secondaires, les activités rurales et les spectacles vivants ont attiré les visiteurs.
• Les visites de touristes étrangers ont atteint 2,983 millions, les arrivées quotidiennes progressant de 6,5 % par rapport à 2025.
• Plus de 310 millions de yuans d’aides à la consommation touristique ont soutenu l’activité, tandis que les hôtels et les cinémas ont affiché des tendances de dépenses moins favorables.