Un amoureux émerge des flammes
Shah Rukh Khan se tient près d’un avion-cargo en flammes, une rose entre les lèvres et un pistolet à la main. La nouvelle affiche de King, dévoilée le 27 octobre, résume en une image l’idée centrale de la campagne promotionnelle du film : un homme dangereux qui affirme que l’amour le définit. Réalisé par Siddharth Anand, le film doit sortir en salles le 24 décembre 2026.
Sommaire
La légende de Khan souligne explicitement ce contraste. L’acteur a accompagné l’affiche d’une phrase en hindi qui se traduit ainsi :
Pas un tueur… un amoureux… #KING. Au cinéma le 24.12.2026.
L’image place un élément familier du charme de Khan, sa présence romantique à l’écran, dans une scène de destruction. Son allure rugueuse et son expression intense évoquent la menace ; la rose apporte un contrepoint plus doux, délibérément espiègle. Le thème promotionnel qui accompagne l’image s’intitule King Is Back.
La campagne a depuis développé cette combinaison avec Tu Mil Jaaye, le premier morceau du film, sorti à minuit le 2 novembre 2026, pour l’anniversaire de Khan. Les scènes le mettent en couple avec Deepika Padukone sur des plages et au bord de l’eau, avant que des coups de feu et des effusions de sang ne viennent interrompre la romance. Ensemble, l’affiche et la chanson donnent au public un aperçu plus détaillé de son personnage avant la sortie, prévue la veille de Noël.
Pourquoi la légende semble familière
La formule de l’affiche rappelle la chanson titre du précédent film de Khan, Baadshah. Elle décrit un personnage à la fois amoureux et tueur. La légende de King inverse la priorité : elle présente d’abord le personnage comme un amoureux, alors même que l’image le montre entouré d’armes et de flammes.
La filmographie de Khan à l’écran rend cette combinaison immédiatement reconnaissable. Ses films vont des drames romantiques aux récits centrés sur l’obsession, le crime et l’action, notamment Darr, Baazigar, Don et Pathaan. King puise dans plusieurs facettes de cette filmographie, au lieu de présenter la romance et la violence comme deux attraits distincts.
Le personnage est décrit comme impitoyable et moralement ambigu. Autrement dit, ses choix peuvent être cruels ou poser des problèmes éthiques, contrairement à ceux d’un héros qui fait systématiquement ce qui est juste. La rose et le pistolet rendent cette tension visible avant que le film n’explique ses motivations.
La première chanson donne vie à l’affiche
Tu Mil Jaaye prolonge la même idée au-delà de l’image fixe. Khan et Padukone dansent au bord de l’eau et partagent des moments plus intimistes, tandis que des scènes d’action montrent le personnage de Khan transportant des armes et des munitions, puis affrontant ses ennemis. Ces ruptures donnent une tonalité agressive à cette chanson romantique.
Khan, acteur principal du film, a fait le lien entre ces deux facettes dans le message publié sur les réseaux sociaux pour accompagner la chanson. Après des vers en hindi sur l’amour et une rose qui s’épanouit dans l’odeur de la poudre à canon, il a écrit :
D’amour et d’autres combats… En décembre, #LoveLikeAKing
Ces mots font écho à la composition visuelle de l’affiche. Une rose se détache sur fond de destruction ; dans la vidéo, l’affection côtoie le conflit armé. Ce contraste récurrent donne une identité cohérente à la campagne, de ses visuels à ses dialogues et à sa musique.
La sortie de la chanson le 2 novembre a également révélé une collaboration musicale réunissant Arijit Singh, Ed Sheeran et Madhubanti Bagchi. Singh et Sheeran avaient déjà travaillé ensemble sur Sapphire, en 2025. Leurs retrouvailles apportent une dimension musicale internationale à King, qui compte par ailleurs des vedettes bien connues du cinéma hindi.
Sachin-Jigar a composé Tu Mil Jaaye, sur des paroles en hindi de Kumaar et un passage en anglais écrit et interprété par Sheeran. À l’écran, Khan chante en synchronisation avec ce passage, qui fait ainsi partie de sa performance. La chanson présente donc à la fois le duo central et un élément distinctif de la bande originale.
Les crédits détaillés de la chanson et les informations sur sa sortie ne sont pas étayés ici par un lien vers une annonce officielle de la chanson ou de la production.
Deepika revient, tandis que Suhana rejoint son père
La présence de Padukone prolonge son partenariat à l’écran avec Khan, qui comprend Om Shanti Om, Chennai Express, Happy New Year, Pathaan et Jawan. Ces films ont associé le duo dans des romances, des comédies et des films d’action. Leurs retrouvailles dans King s’appuient ainsi sur une complicité bien établie, même si le nouveau personnage prend une direction plus sombre.
Suhana Khan apporte un autre attrait : King est le premier film qu’elle tourne avec son père. Elle a fait ses débuts d’actrice dans The Archies de Zoya Akhtar, sorti sur Netflix en 2023. King la propulse dans une production destinée aux salles, menée par Shah Rukh Khan et réunissant une vaste distribution.
Le casting comprend également Abhishek Bachchan, Rani Mukerji, Raghav Juyal, Anil Kapoor et Arshad Warsi. Leur participation élargit le film au-delà du duo romantique central, même si l’affiche et la première chanson concentrent l’essentiel de l’attention sur Khan et Padukone.
Ce que la campagne révèle de l’histoire
Les éléments promotionnels de King ont présenté un personnage central menaçant sous plusieurs formes : une annonce du titre au ton incisif, l’affiche avec la rose et le pistolet, puis une chanson qui passe de l’intimité à la violence. Chacun apporte un éclairage différent sur sa personnalité.
La vidéo annonçant précédemment le titre montrait Khan dans un rôle puissant et provocateur. Son personnage y affirmait qu’il était connu dans une centaine de pays et que tous l’appelaient d’un seul nom : King. L’affiche ajoute ensuite une assurance romantique à cette présentation, tandis que Tu Mil Jaaye montre le personnage impliqué dans un trafic d’armes et des combats armés.
L’intrigue complète, l’objectif de la mission du personnage et la relation entre les personnages de Shah Rukh Khan et Suhana Khan n’ont pas été dévoilés. Pour l’instant, la campagne repose sur le contraste entre ses déclarations d’amour et sa capacité à recourir à la violence.
Ce parti pris offre au public une entrée en matière simple dans un film au casting fourni. Le personnage central se révèle par ce qu’il porte, ce qu’il dit et ce qu’il fait : une rose, une déclaration d’amour et une arme qu’il est prêt à utiliser.
Anand retrouve Khan après Pathaan
Siddharth Anand réalise King et retrouve Khan après Pathaan. Parmi ses récents films d’action figure également War. Red Chillies Entertainment et Marflix Pictures produisent King, réunissant la société de production de Khan et celle d’Anand.
L’annonce de la sortie en décembre a replacé le film dans le contexte des importants résultats commerciaux récemment enregistrés par Khan. Pathaan aurait rapporté 10 503 millions de roupies dans le monde en 2023, tandis que Jawan aurait engrangé 11 483,2 millions de roupies. Ensemble, leurs recettes mondiales au box-office auraient atteint 21 986,2 millions de roupies. Ces recettes mondiales rapportées ne sont attribuées ici à aucune source nommée et ne sont pas étayées par des chiffres officiels du box-office.
Ces chiffres expliquent l’attention portée à la prochaine sortie en salles de King. Khan retrouve le réalisateur de l’un de ces succès, une partenaire principale qu’il connaît bien et sa fille, avec qui il tourne pour la première fois. La nouvelle affiche place son image de star au centre de cette combinaison, sans chercher à montrer toute la distribution d’un seul coup.
Les dates clés de la campagne de Noël
La séquence promotionnelle relie désormais une affiche d’octobre à une chanson dévoilée le jour de l’anniversaire de Khan en novembre, puis à une sortie en salles en décembre. La première chanson est sortie 52 jours avant la date de sortie prévue, soit un peu plus de sept semaines avant l’arrivée du film dans les salles.
- 27 octobre : Khan a dévoilé l’affiche le montrant avec une rose et un pistolet, près d’un avion-cargo en flammes, ainsi que la légende sur l’amoureux et le tueur.
- 2 novembre 2026 : Tu Mil Jaaye est sorti à minuit, pour l’anniversaire de Khan, et le met en scène avec Padukone.
- 24 décembre 2026 : King doit sortir en salles la veille de Noël.
La sortie s’accompagne également d’un important accord de distribution internationale, selon les informations disponibles. Un accord présumé sur les droits à l’étranger aurait fixé à 175 crores de roupies la garantie minimale versée à Phars Films. Cet accord rapporté n’est étayé ni par une source nommée ni par une confirmation de Phars Films ou des producteurs. Une garantie minimale est un montant fixe payé pour obtenir les droits de distribution, que le distributeur cherche ensuite à récupérer grâce à la sortie du film.
Les salles conservent une partie des recettes des billets ; le distributeur n’en perçoit donc qu’une fraction. Selon l’estimation rapportée, qui suppose qu’environ la moitié des recettes lui revient, il faudrait environ 350 crores de roupies de ventes de billets à l’étranger pour récupérer les 175 crores versés au titre des droits, avant les autres dépenses. Ces enjeux commerciaux sous-tendent une campagne qui mise pour l’instant sur une promesse plus simple : de la romance, du danger et le retour de Khan dans un grand rôle d’action.
Points clés
- La nouvelle affiche de King montre Khan avec une rose et un pistolet, près d’un avion-cargo en flammes.
- La légende présente son personnage comme un amoureux, tandis que les images soulignent son côté violent.
- Sortie le 2 novembre, Tu Mil Jaaye met en scène Khan et Deepika Padukone et réunit Arijit Singh, Ed Sheeran et Madhubanti Bagchi.
- King est le premier film réunissant Shah Rukh Khan et Suhana Khan.
- Réalisé par Siddharth Anand et produit par Red Chillies Entertainment et Marflix Pictures, le film doit sortir en salles le 24 décembre 2026.
