Gamescom Asia x Thailand Game Show attire 219 546 visiteurs, tandis que la fréquentation professionnelle progresse de 24 %

Le salon de Bangkok dépasse le cadre des halls d'exposition

Gamescom Asia x Thailand Game Show a accueilli 219 546 visiteurs venus de 113 pays à Bangkok, du 29 octobre au 1er novembre 2026, tandis que son programme professionnel s'est développé plus rapidement que le nombre d'exposants. L'événement a réuni 6 923 visiteurs professionnels au Queen Sirikit National Convention Centre, contre 5 590 en 2025, dont 51 % venaient de l'étranger.

Les organisateurs ont qualifié cette édition de la plus internationale à ce jour. Sur 38 519 mètres carrés, le salon a réuni 335 exposants et pavillons issus d'un nombre record de 29 pays, ainsi que 582 jeux présentés. Les développeurs indépendants étaient à l'origine de 347 de ces titres, soit près de six jeux sur dix exposés.

Le communiqué de clôture des organisateurs fait également état de près de 34 millions de vues pour les retransmissions en direct et les contenus numériques, ce qui a étendu la portée de l'événement au-delà des personnes présentes à Bangkok. Les chiffres de fréquentation et d'exposition étaient provisoires au 1er novembre à 19 h 30 et sont susceptibles d'évoluer.

Le développement le plus marquant a été l'essor des activités professionnelles du salon, parallèlement à ses attractions ouvertes au public. Des développeurs ont recherché des partenaires éditeurs, des investisseurs ont rencontré des studios et des jeux thaïlandais étaient présents dans les espaces professionnels comme dans ceux consacrés aux loisirs. Les visiteurs pouvaient aussi essayer de grandes nouveautés, découvrir des produits sous licence et assister à des spectacles.

La fréquentation professionnelle progresse de 1 333 personnes

L'espace professionnel était ouvert les 29 et 30 octobre et a attiré 1 333 visiteurs de plus qu'en 2025. Cette hausse représente environ 24 %, contre près de 14 % pour les exposants et les pavillons, dont le nombre est passé de 294 à 335.

Xsolla était le partenaire de l'Invest Circle et du VIP XPerience, qui ont réuni 509 développeurs, éditeurs et investisseurs, contre 418 un an plus tôt. Ces 91 participants supplémentaires représentent une hausse d'environ 22 %. Ces programmes rassemblent des créateurs de jeux, des entreprises susceptibles d'en accompagner la sortie et des investisseurs qui peuvent les financer.

John Romero, co-créateur de DOOM et cofondateur d'id Software, était la tête d'affiche d'une conférence réunissant 81 intervenants de 27 pays sur quatre scènes. Le programme associait les discussions sur le secteur aux rencontres et aux démonstrations jouables organisées ailleurs dans le lieu.

Mathias Kuepper, directeur général et président régional Asie-Pacifique chez Koelnmesse, l'organisateur, a décrit l'Asie du Sud-Est comme une destination dynamique pour les affaires dans le secteur du jeu vidéo :

Cela indique à l'industrie mondiale que l'Asie du Sud-Est n'est plus un marché à surveiller. C'est un marché où il faut être présent, et c'est ici que les affaires se concluent.

Les organisateurs n'ont pas communiqué le nombre ni la valeur des accords conclus pendant l'événement. Les chiffres professionnels portent sur la fréquentation et la participation, tandis que les retombées financières de ces rencontres restent inconnues.

Une participation internationale aux multiples facettes

Les exposants établis hors de Thaïlande représentaient 64 % du total. Vingt pavillons nationaux, agences gouvernementales et délégations professionnelles représentaient 12 marchés, offrant aux entreprises d'un même pays des espaces pour présenter leur travail et rencontrer d'éventuels partenaires.

Des pavillons venaient d'Autriche, d'Allemagne, d'Indonésie, du Japon, de Malaisie, des Philippines, de Corée du Sud, d'Espagne, de Thaïlande et des États-Unis. Leur présence a mis en relation les industries voisines d'Asie du Sud-Est avec des entreprises d'Europe, d'Asie de l'Est et d'Amérique du Nord.

Les visiteurs professionnels venaient de 78 pays, contre 81 en 2025, alors même que leur nombre total avait augmenté. Le record d'exposants internationaux et la hausse de la fréquentation professionnelle se sont donc accompagnés d'une légère réduction du nombre de pays représentés parmi les visiteurs professionnels.

La directrice de projet Daria La Velle a expliqué que le salon se concentrait actuellement sur les professionnels et les fans du jeu vidéo en Asie du Sud-Est, avec l'ambition à terme de couvrir toute l'Asie. Selon elle, rapprocher l'expérience Gamescom du public de la région Asie-Pacifique répondait à la fréquentation relativement limitée de cette région à la Gamescom en Allemagne.

Les studios présentent leurs jeux, les éditeurs leurs projets de financement

Treize finalistes ont participé au Pitch Competition, où ils ont présenté leurs projets dans les catégories design visuel, conception de jeu et jeu le plus attendu. Little Old One and the Witch, de MiMu Studio, a remporté le prix du meilleur visuel, tandis que Slop Capital, de NOTAI Games, a reçu celui de la meilleure conception de jeu.

Backroom Cleaners, de Hypercent Inc., a remporté le prix du jeu le plus attendu, décerné par le public. Ces trois catégories ont permis de distinguer des qualités différentes, de l'apparence d'un jeu à sa conception et à sa capacité à attirer de potentiels joueurs.

Des éditeurs, dont PlaySide, Focus Entertainment, Fireshine Games et Team17, ont participé au Reverse Pitch. Au lieu que seuls les développeurs demandent aux entreprises de soutenir leurs projets, les éditeurs ont expliqué directement aux développeurs quels jeux ils souhaitaient financer ensuite.

Pour un studio qui cherche à choisir la voie à suivre pour un jeu, ce format fournit des informations concrètes sur les partenaires potentiels. Les centres d'intérêt d'un éditeur peuvent aider une équipe à déterminer si une discussion sur le financement vaut la peine d'être engagée avant de consacrer du temps à une proposition détaillée.

Les studios thaïlandais partagent la scène avec des équipes étudiantes

L'agence thaïlandaise de promotion de l'économie numérique, connue sous le nom de depa, et la Thai Game Association ont présenté plus de 90 jeux thaïlandais au Thai Playvilion. L'exposition a attiré des visiteurs dans les espaces professionnels et de loisirs, permettant aux développeurs locaux de rencontrer des professionnels du secteur comme des joueurs.

Le Dr Supakorn Siddhichai, président par intérim et directeur général de depa, a décrit l'ampleur de cette participation dans la déclaration de clôture diffusée par les organisateurs :

Avec la Thai Game Association, nous avons présenté plus de 90 jeux thaïlandais au Thai Playvilion, où ils ont rencontré des développeurs, des partenaires professionnels et des fans de jeux vidéo dans les espaces professionnels comme dans ceux consacrés aux loisirs.

Supakorn a déclaré que l'accueil réservé à l'événement avait ouvert la voie à de nouveaux partenariats. Par ailleurs, l'Asia Game Talent Showcase de la Thai Game Association a présenté 20 jeux créés par des étudiants de toute l'Asie, donnant une place aux créateurs émergents lors d'un événement fréquenté par des éditeurs et des développeurs confirmés.

Parmi les titres thaïlandais qui ont attiré les visiteurs figuraient Shadow Of Ayudhya, Lost And Found Co. et Dancing With Ghost. Le témoignage d'un visiteur évoquant l'affluence autour de ces jeux illustre concrètement la participation locale : les projets thaïlandais attiraient du monde dans les halls d'exposition tout en figurant au programme officiel.

Les jeux indépendants représentent la majorité des titres exposés

Les espaces professionnels et de loisirs de l'événement réunissaient 582 titres exposés, dont 347 créés par des développeurs indépendants. Les 235 autres titres ne relevaient donc pas de la catégorie indépendante, qui représentait environ 60 % du total.

Le site des organisateurs recensait 470 jeux dans l'espace de loisirs, tandis que leur communiqué diffusé indiquait un total de 582 pour cet espace. Les deux versions donnaient le chiffre de 582 pour l'ensemble des espaces professionnels et de loisirs dans leurs statistiques de clôture.

Parmi les grandes marques présentes figuraient Bandai Namco Entertainment, CAPCOM, Nintendo Switch 2 by Synnex, PlayStation by Gameshop Concept Store, Riot Games, SEGA, The Pokémon Company et Ubisoft. Leurs franchises connues à l'international côtoyaient des projets de petites équipes.

Parmi les titres inédits que les organisateurs ont annoncés comme attractions figuraient Final Fantasy VII Revelation, Monster Hunter Wilds: Ascendance, Persona 4 Revival, Silver Palace, Stranger than Heaven et Total War: WARHAMMER 40,000. Le programme permettait aux visiteurs de découvrir des jeux peu connus tout en accédant à des titres de franchises établies.

Les stands populaires entraînent de longues files d'attente

Nintendo et Bandai Namco ont suscité un vif intérêt dans l'espace ouvert au public, où démonstrations, animations promotionnelles et cadeaux se disputaient le temps des visiteurs. Parmi les activités proposées figuraient l'essai de jeux, les séances photo et la réalisation d'actions sur les réseaux sociaux en échange d'articles tels que des sacs en papier, des chapeaux en papier et des porte-clés.

Un visiteur a décrit des attentes d'environ 30 minutes à une heure à certains stands, et de près de 90 minutes pour essayer The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom sur le stand de Nintendo. Ces témoignages montrent comment un salon très fréquenté pouvait transformer une courte session de jeu en une part importante de la journée.

Les produits sous licence incitaient également à parcourir le lieu. On trouvait notamment des peluches à l'effigie de personnages, du matériel de jeu et d'autres accessoires. Entre les files d'attente, les achats et les démonstrations, les visiteurs devaient choisir quelle partie de la vaste exposition ils pourraient découvrir.

Les débuts d'ACE enrichissent le programme de loisirs

ACE, l'Anime Asia Comics Content Entertainment Expo, a fait ses débuts dans l'espace de loisirs. Son arrivée a intégré un festival de culture populaire à un programme déjà consacré aux jeux, aux spectacles et aux activités pour les fans.

Nene Royal, présentée par les organisateurs comme la gagnante d'America's Got Talent 2026, a interprété la chanson thème de l'événement lors de la cérémonie d'ouverture. Les Thailand Game Awards ont décerné le prix du jeu de l'année à Pragmata, de CAPCOM, tandis que le concours de cosplay a remis 300 000 THB de prix.

Le salon a également accueilli 720 partenaires médias, influenceurs et journalistes. Les retransmissions en direct et les contenus numériques ont cumulé près de 34 millions de vues sur différentes plateformes, permettant aux personnes hors de Bangkok de suivre une partie de l'événement et de découvrir ses jeux.

Le programme de loisirs s'est déroulé du 30 octobre au 1er novembre, en même temps que la deuxième journée professionnelle. Le 30 octobre, les volets professionnel et grand public se sont donc chevauchés, avant que les deux derniers jours soient consacrés aux loisirs.

La prochaine édition de Bangkok est prévue en octobre 2027

Gamescom Asia x Thailand Game Show devrait revenir à Bangkok du 21 au 24 octobre 2027. Ces dates annoncées donnent aux exposants, aux développeurs et aux visiteurs un calendrier fixe pour préparer la prochaine édition.

Voici les dates récentes et la prochaine échéance confirmée :

• 2025 : le salon a enregistré 5 590 visiteurs professionnels, 294 exposants et pavillons, ainsi que 418 participants à l'Invest Circle et au VIP XPerience.
• 29 octobre 2026 : ouverture de l'édition 2026 à Bangkok, avec un espace professionnel ouvert jusqu'au 30 octobre.
• Du 30 octobre au 1er novembre 2026 : l'espace de loisirs a accueilli les visiteurs ; l'événement s'est achevé le 1er novembre.
• Du 21 au 24 octobre 2027 : la prochaine édition doit se tenir à Bangkok.

Les résultats de 2026 donnent à la prochaine édition une fréquentation professionnelle et une base d'exposants plus importantes sur lesquelles s'appuyer. Ils témoignent aussi de la diversité du public, des étudiants présentant leurs premiers projets aux éditeurs internationaux et aux fans faisant la queue pour essayer leur jeu favori.

À retenir

• Les organisateurs ont recensé 219 546 visiteurs de 113 pays en quatre jours à Bangkok.
• La fréquentation professionnelle a progressé d'environ 24 %, passant de 5 590 visiteurs en 2025 à 6 923 en 2026.
• Le salon a accueilli 335 exposants et pavillons issus de 29 pays ; 64 % étaient établis hors de Thaïlande.
• Les développeurs indépendants étaient à l'origine de 347 des 582 jeux exposés.
• Plus de 90 jeux thaïlandais et 20 projets étudiants ont été présentés dans des espaces dédiés.
• Les retransmissions en direct et les contenus numériques ont totalisé près de 34 millions de vues.
• La prochaine édition de Bangkok est prévue du 21 au 24 octobre 2027.