LingOrm en tête des classements de la Fashion Week de Paris : la popularité des séries thaïlandaises s’étend aux concerts et aux timbres de collection

Deux actrices thaïlandaises concentrent près de la moitié des conversations sur les célébrités

Lingling Sirilak Kwong et Orm Kornnaphat Sethratanapong ont totalisé 46,90 % des conversations sur les célébrités mesurées lors de la Fashion Week de Paris printemps-été 2027. Leur présence au défilé Dior, le 29 septembre 2026, a également contribué à générer plus de 200 millions de dollars d’exposition promotionnelle estimée, plaçant les actrices thaïlandaises en tête de deux classements distincts de l’influence dans la mode.

Onclusive a classé Lingling première en part de voix sur les réseaux sociaux, avec 24,31 %, et Orm deuxième, avec 22,59 %, parmi 479 célébrités et ambassadeurs. Le classement de Lefty en valeur médiatique acquise inverse leurs positions : Orm arrive en tête avec environ 112 millions de dollars, devant Lingling et ses 89 millions.

Les actrices, connues ensemble sous le nom de LingOrm, ont acquis une popularité internationale grâce aux séries Girls’ Love, ou GL, centrées sur des relations amoureuses entre femmes. Leurs résultats dans la mode s’ajoutent désormais à un concert de deux jours prévu à l’Impact Arena, en Thaïlande, et à une collection de timbres de Thailand Post consacrée à trois de leurs séries.

Ces chiffres montrent comment un public constitué autour de personnages de télévision peut suivre les interprètes jusque dans la mode de luxe, les spectacles en direct et les objets de collection. Ils révèlent aussi différentes formes de réussite : mentions répétées sur les réseaux sociaux, interactions avec des photos et des vidéos, achat de billets et commandes de produits physiques.

Ces indicateurs racontent chacun une partie de l’histoire. Un fan qui publie un hashtag contribue au volume des conversations ; un fan qui interagit avec une publication Instagram entre dans l’estimation de l’exposition médiatique d’une plateforme ; un fan qui achète une place réalise une transaction concrète. Les récents succès de LingOrm relèvent de ces trois activités.

Que s’est-il passé à Paris, et quand ?

Paris a accueilli en septembre et octobre 2026 des collections destinées au printemps-été 2027. Le nom de la saison indique la période à laquelle les vêtements sont destinés, tandis que les défilés ont lieu plus tôt.

Onclusive a effectué son suivi du 27 septembre au 7 octobre. La période d’observation de Lefty a commencé le 28 septembre et s’est achevée le 7 octobre ; les données ont été recueillies le 8 octobre. Ces dates comptent, car les publications peuvent continuer à susciter des réactions après le calcul d’un classement.

• 28 septembre 2026 : le calendrier officiel de Paris s’est ouvert avec Julie Kegels.
• 29 septembre : Lingling et Orm ont assisté au défilé Dior. Onclusive a enregistré le pic hebdomadaire des conversations sur les réseaux sociaux à 15 heures.
• 30 septembre : la couverture médiatique généraliste a atteint son pic après les défilés Dior, Saint Laurent et Maison Margiela.
• 6 octobre : Louis Vuitton a clôturé le calendrier officiel à 18 h 30.
• 8 octobre : Lefty a recueilli les données d’interaction utilisées dans son analyse.
• 12 octobre : Lefty a publié ses résultats sur Paris.
• 17 et 18 octobre : le concert de LingOrm est prévu à l’Impact Arena, à Muang Thong Thani.
• Décembre 2026 : Thailand Post Mart indique que l’expédition de la collection de timbres débutera.

Pourquoi Lingling domine un classement et Orm l’autre

L’analyse de la Fashion Week de Paris d’Onclusive mesure la part de voix, c’est-à-dire la proportion des conversations mesurées associée à une personne ou à une marque. Avec 24,31 %, Lingling représente près d’un quart des conversations sur les célébrités au sein du groupe de 479 noms étudiés.

Avec les 22,59 % d’Orm, leur part cumulée atteint 46,90 %. Le nombre de mentions de leurs hashtags est également important : #linglingkwong est apparu 3 173 743 fois, #ormkornnaphat 2 153 414 fois et leur hashtag commun, #lingorm, 1 923 845 fois.

Le hashtag individuel de Lingling s’est approché du hashtag de l’événement, #pfw, qui a enregistré 3 388 657 mentions. L’écart était de 214 914 mentions. Pour de nombreux fans, le nom de l’actrice constituait presque un point d’entrée aussi visible dans les conversations sur la mode que celui de l’événement lui-même.

Le classement de Lefty en valeur médiatique acquise répond à une autre question : quelle valeur publicitaire estimée l’exposition mesurée sur les réseaux sociaux a-t-elle générée ? Les chiffres détaillés publiés attribuent 112,3 millions de dollars à Orm et 88,8 millions à Lingling, soit 201,1 millions au total. Le tableau public de Lefty arrondit leurs résultats individuels à 112 millions et 89 millions de dollars.

Le taux d’interaction moyen d’Orm était de 11,5 %, contre 10,6 % pour Lingling. L’interaction mesure les réactions du public à un contenu, comme les mentions « J’aime » et d’autres actions quantifiables. Une interprète peut dominer en volume de conversations tandis qu’une autre arrive en tête pour la valeur estimée attribuée aux interactions, ce qui explique l’ordre différent des classements.

Dior domine largement, mais les pourcentages sont à interpréter avec prudence

Le rapport de saison parisien de Lefty place Dior en première position, avec une valeur médiatique acquise de 360 millions de dollars, un taux d’interaction moyen de 5 % et une hausse de 297 % sur un an. Schiaparelli suit avec environ 63 millions de dollars, puis Chanel avec 57 millions, Miu Miu avec 46 millions et Louis Vuitton avec 38 millions.

Une hausse de 297 % signifie que la valeur mesurée de Dior a presque quadruplé par rapport à son niveau précédent. Un compte rendu publié sur le mois de la mode fait état d’une progression de 309 % pour Dior, tandis que le tableau parisien de Lefty indique 297 % ; les deux sources donnent un total actuel de 360 millions de dollars.

Lingling et Orm ont publié 36 contenus sur Dior à elles deux. Orm en a publié 20, pour une valeur estimée d’environ 112 millions de dollars, montrant comment des publications répétées ont prolongé l’exposition de la marque auprès du public au-delà de leur seule présence au défilé.

Leurs 201,1 millions de dollars cumulés représentent environ 55,9 % des 360 millions de Dior. Le texte de Lefty décrit leur contribution comme équivalant aux deux tiers, mais les montants publiés correspondent à une part proche de 56 %. Cela reste supérieur à la moitié du total mesuré pour Dior.

Selon Onclusive, Dior représente 45,04 % de la part de voix des marques sur les réseaux sociaux, parmi 101 maisons du calendrier officiel, devant Schiaparelli et ses 9,74 %. Lefty indique également que Dior génère 20 % de la visibilité, un indicateur distinct de sa valorisation en dollars. Diviser les 360 millions de dollars par le total parisien de 795,6 millions de Lefty donne environ 45,2 % de la valeur médiatique acquise déclarée.

Quelle a été l’ampleur de la vague thaïlandaise ?

Lefty a mesuré 795,6 millions de dollars de valeur médiatique acquise à Paris, soit une hausse de 59 % sur un an et le résultat le plus élevé enregistré pour Paris dans ses données. À l’échelle de New York, Londres, Milan et Paris, le mois de la mode a généré 1,24 milliard de dollars, contre 755 millions pour la saison automne-hiver 2026, soit une progression de 64 %.

Paris représentait environ 64 % du total de 1,24 milliard de dollars pour le mois de la mode. Son importance dépassait donc son rôle de dernière étape du calendrier : la ville a généré près des deux tiers de la valeur mesurée dans les quatre villes.

Des profils thaïlandais occupent les huit premières places du classement Instagram parisien de Lefty. La maquilleuse Homeless Makeup se classe troisième, avec environ 82 millions de dollars, le coiffeur Biobell quatrième avec 26 millions, et l’acteur Namping Napatsakorn cinquième avec 24 millions. Jang Won-young, du groupe IVE, et Felix, de Stray Kids, occupent les neuvième et dixième places.

Anna Ross, vice-présidente des études chez Karla Otto, qui réalise une analyse saisonnière des données de Lefty, a décrit ainsi l’évolution des classements Instagram à Paris :

Nous avons vu les vedettes des séries thaïlandaises prendre complètement la place des stars de la K-pop dans nos classements Instagram parisiens : les cinq premières places sont toutes revenues à des talents thaïlandais.

Les cinq principaux profils thaïlandais ont généré, selon les estimations publiées, 412,2 millions de dollars, soit 52 % de la valeur attribuée aux 50 profils suivis les mieux classés. C’est 8,6 millions de dollars de plus que les 403,6 millions annoncés pour l’ensemble de la saison automne-hiver 2026 à Paris. Le groupe de tête comprenait des professionnels de la beauté ainsi que des acteurs.

Milan a présenté une tendance similaire. Faye Peraya Malisorn, connue pour la série GL Blank, a dominé le classement des influenceurs de la ville avec 43,4 millions de dollars générés pour Ferragamo grâce à 26 publications. Namtan Tipnaree Weerawatnodom, associée à Pluto, a généré 17,4 millions de dollars pour Prada. Le succès de LingOrm à Paris s’inscrit dans un mouvement plus large, celui des publics du divertissement thaïlandais vers la mode.

Les fans suivent aussi l’entourage des stars

La mère d’Orm a généré une valeur médiatique Dior estimée à 8,9 millions de dollars grâce à des contenus montrant des moments en coulisses, selon Lefty. Les maquilleurs et les coiffeurs ont eux aussi suscité de nombreuses interactions en partageant les préparatifs, des tutoriels et leurs réactions personnelles.

Ross attribue en partie les résultats des artistes thaïlandais à la fréquence de leurs publications : les principaux acteurs en publient plus de 20 à 30 autour de la semaine de la mode. Leur public souhaitait suivre l’expérience au fil du temps, notamment les arrivées, les détails de style et les moments en dehors des défilés.

Les chiffres d’Onclusive illustrent le même comportement à travers les hashtags. Outre les noms individuels des actrices, #lingormdiorsummer27 a enregistré 1 234 065 mentions et #diorsummer27xlingorm, 1 100 129 autres. Même #lingormdiorairportlook a atteint 586 031 mentions.

Dior s’est ainsi retrouvé au cœur de nombreuses conversations connexes, et pas seulement de celles associées à un unique hashtag de marque. La tenue portée à l’aéroport, les préparatifs et le défilé ont chacun donné aux abonnés une nouvelle raison de parler des actrices et de la maison.

L’étude de Lefty porte sur les comptes répondant aux critères et comptant au moins 10 000 abonnés ; elle exclut certains profils dont les chiffres d’interaction sont masqués. Les publications réalisées en collaboration sont attribuées au propriétaire initial. La valeur médiatique acquise est une estimation de l’exposition promotionnelle calculée à partir de l’activité suivie sur les réseaux sociaux ; les recettes de billetterie et les achats de timbres, eux, correspondent à des ventes réelles.

La notoriété sur les réseaux sociaux et la couverture médiatique suivent des tendances différentes

Sur sa période de suivi à Paris, Onclusive a recensé 21,2 millions de mentions sur les réseaux sociaux, 14,7 millions d’auteurs et une audience potentielle estimée à 154,1 millions. L’institut a également comptabilisé 26 404 mentions dans les médias généralistes, en ligne, dans la presse écrite, à la télévision, à la radio et dans les podcasts.

Lingling et Orm dominaient le classement des célébrités sur les réseaux sociaux, tandis que Rihanna arrivait en tête de la part de voix des célébrités dans l’actualité numérique, avec 3,29 %, devant Eva Longoria à 2,87 % et Jennifer Lopez à 2,75 %. Lingling et Orm ne figuraient pas dans les 20 premières de ce classement de l’actualité numérique.

Dior dominait les deux classements de marques, mais son avance était beaucoup plus faible dans l’actualité numérique. La maison détenait 7,8 %, juste devant Chanel à 7,6 %, contre une part de 45,04 % dans les conversations sur les réseaux sociaux.

La saison parisienne de mars 2026 avait également donné de bons résultats à LingOrm : Lingling détenait 31,8 % de la part de voix des célébrités sur les réseaux sociaux et Orm 24,6 %, soit 56,4 % au total. Leur part cumulée la plus récente, de 46,90 %, est inférieure de 9,5 points de pourcentage, mais elles conservent les deux premières places.

Le public de Weibo en Chine apporte une autre dimension. Lefty a recensé plus de 128 millions d’interactions avec les sujets populaires liés à la Fashion Week de Paris et a désigné Dilraba Dilmurat comme l’artiste la plus influente sur cette plateforme, avec 20 millions de dollars générés pour Dior. Les discussions sur les marques et les collections dominaient de nombreux sujets populaires sur Weibo, offrant aux maisons de mode un autre moyen d’attirer l’attention, au-delà des classements Instagram.

Les guirlandes thaïlandaises apportent une touche locale à Paris

Lingling et Orm ont également attiré l’attention en portant des guirlandes florales thaïlandaises dans leurs cheveux avec des tenues Dior. Cette coiffure faisait écho à une tendance observée dans le quartier Phra Nakhon de Bangkok, où des femmes portaient des guirlandes dans les cheveux pour des photos ou des sorties.

La guirlande est un objet floral familier en Thaïlande, souvent associé aux cadeaux, au respect et aux cérémonies. L’intégrer à une apparition dans l’univers de la mode de luxe a permis au public international de découvrir un élément reconnaissable de la culture thaïlandaise, au lieu de s’en tenir aux vêtements et accessoires de la maison.

Cette coiffure illustre concrètement l’influence culturelle exercée par le divertissement. Les fans qui suivaient les actrices pour leurs séries ont aussi découvert une tradition décorative thaïlandaise dans les photos diffusées depuis Paris.

Leur notoriété grandissante comprendrait également leur présence dans la sélection BoF 500 de la promotion 2026, qui distingue des personnalités influentes de l’industrie de la mode. Cette reconnaissance s’ajoute aux résultats mesurables obtenus à Paris, même si leur réussite la mieux documentée ici reste leur première et leur deuxième place dans les deux classements d’analyse des réseaux sociaux.

De l’écran à l’Impact Arena et aux timbres-poste

Le concert LingOrm The World Between Us est prévu les 17 et 18 octobre à l’Impact Arena, à Muang Thong Thani. Les billets se seraient vendus en neuf heures, des fans de plusieurs pays s’étant précipités pour réserver.

Ces deux représentations sont présentées comme une première pour un duo d’actrices de GL dans cette salle. L’annonce place le partenariat des actrices au cœur d’un concert à part entière et prolonge leur relation avec le public au-delà du visionnage d’une série ou du suivi de leurs apparitions dans la mode.

La fiche de la collection de timbres de Thailand Post Mart confirme les précommandes de The Journey Of Our Lives, un ensemble de timbres personnalisés à l’effigie de Lingling et Orm. Il réunit des images liées à trois séries : The Secret of Us, Only You et leur dernière série, dont le titre thaï se traduit par Dreaming of a Wedding Day.

Selon la fiche, les expéditions commenceront en décembre 2026, année qui s’écrit 2569 dans le calendrier de l’ère bouddhique en thaï. La collection transforme leur partenariat télévisuel en objet à conserver, reliant leurs rôles à l’écran à l’institution postale thaïlandaise.

Les précommandes auraient dépassé les 10 000 coffrets, pour des ventes supérieures à 7,2 millions de bahts. La Thaïlande, la Chine, Hong Kong et Singapour comptaient parmi les principaux marchés. Thailand Post Mart confirme l’existence du produit et le mois d’expédition ; les chiffres de vente annoncés et les affirmations plus générales selon lesquelles elles seraient le premier duo GL à avoir ses propres timbres n’ont pas été vérifiés de manière indépendante ici.

Le concert et la collection de timbres constituent le pendant commercial le plus évident de l’attention suscitée à Paris. Les analyses de la mode attribuent une valeur à la visibilité, tandis que les billets vendus et les coffrets commandés montrent que les fans consacrent de l’argent à des expériences et à des souvenirs associés aux actrices.

En bref

• Lingling et Orm ont représenté 46,90 % de la part de voix des célébrités parmi les 479 noms suivis par Onclusive à la Fashion Week de Paris.
• Orm arrive en tête du classement de Lefty en valeur médiatique acquise avec environ 112 millions de dollars ; Lingling suit avec 89 millions.
• Le duo a publié 36 contenus sur Dior et généré plus de 200 millions de dollars d’exposition promotionnelle estimée.
• Dior domine le classement des marques de Lefty avec 360 millions de dollars et le classement social des marques d’Onclusive avec 45,04 %.
• Des acteurs thaïlandais et des professionnels de la beauté occupent les huit premières places du classement Instagram parisien de Lefty.
• Les concerts de LingOrm à l’Impact Arena sont prévus les 17 et 18 octobre 2026 ; les billets se seraient vendus en neuf heures.
• Thailand Post Mart accepte les précommandes de la collection de timbres, dont les expéditions devraient commencer en décembre 2026.