Comment Ngây Thơ de Tăng Duy Tân a dépassé les 10 milliards de vues en Chine

Une chanson vietnamienne séduit un vaste public en Chine

Plus de 10 milliards de vues sur Douyin, un duo en chinois avec Huang Ling et une place dans le catalogue de QQ Music : voilà les résultats que Big Arts Entertainment attribue à la version chinoise de Ngây Thơ, la chanson vietnamienne interprétée par Tăng Duy Tân. Sortie en septembre 2020, elle a ensuite conquis le public chinois grâce aux vidéos courtes, aux plateformes musicales et aux prestations télévisées.

La chanson a été écrite par Phong Max, un élément important d’une histoire souvent centrée sur le rayonnement international croissant de Tăng Duy Tân. Son adaptation en chinois, Thán, également connue sous le caractère chinois 叹, associe le chanteur vietnamien à Huang Ling et propose au public une version dans sa propre langue.

La fiche officielle de l’artiste publiée par Big Arts Entertainment mentionne le cap atteint sur Douyin et la présence de la chanson sur QQ Music. Le compte de la société de management fournit la déclaration institutionnelle la plus claire sur la portée commerciale du titre, sans toutefois préciser la date du relevé ni la méthode de calcul du total de vues sur Douyin.

Le chiffre de 10 milliards concerne les vues sur une plateforme où la musique accompagne des vidéos. Une chanson peut circuler dans de nombreux clips et être vue plusieurs fois par une même personne. Écouter un enregistrement complet, regarder une vidéo utilisant son refrain ou rechercher son titre sont autant de façons différentes d’interagir avec la musique, mesurées chacune par des indicateurs distincts.

Le parcours de Ngây Thơ se comprend donc mieux à travers plusieurs étapes concrètes : un enregistrement en chinois, des reprises répétées par les créateurs de vidéos, une présence sur des services musicaux et une nouvelle exposition plusieurs années après sa sortie. D’autres chansons de Tăng Duy Tân ont suivi des trajectoires similaires, transformant un succès individuel en une présence plus large en Chine.

D’une sortie en 2020 à une prestation télévisée en 2024

Ngây Thơ est sortie en plusieurs versions. La vidéo officielle originale a été publiée sur la chaîne YouTube de Phong Max le 4 septembre 2020, puis une vidéo avec les paroles sur la chaîne de Tăng Duy Tân le 8 septembre. Le duo en chinois est ensuite devenu la version la plus étroitement associée à l’immense audience de Douyin.

En 2022, la chanson attirait déjà beaucoup l’attention en Chine. Un compte rendu daté du 3 janvier 2023 signalait la présence de Thán, interprétée avec Huang Ling, dans le classement de fin d’année de QQ Music. Le titre figurait ainsi à la fois sur un grand service musical chinois et dans le flux rapide des vidéos courtes.

• Septembre 2020 : sortie sur YouTube de la vidéo officielle originale et de la vidéo avec les paroles de Ngây Thơ.
• Août 2021 : Tăng Duy Tân sort Dạ Vũ, une autre chanson qui se propage rapidement sur Douyin.
• 2022 : Ngây Thơ gagne en notoriété en Chine, son adaptation en chinois totalisant des milliards de vues vidéo.
• 3 janvier 2023 : la présence de Thán dans le classement de QQ Music de l’année précédente est signalée.
• Avril 2024 : l’actrice Liu Yan interprète la version chinoise dans le premier épisode de Ride the Wind 2024.

La prestation de Liu Yan a offert à la composition une nouvelle scène publique, environ trois ans et demi après sa sortie initiale. Son parcours, de l’enregistrement vietnamien à l’adaptation chinoise puis à la télévision, montre comment une chanson plus ancienne peut trouver de nouveaux publics grâce à différents interprètes et formats.

Ce que révèlent les chiffres des plateformes

Ngây Thơ a suscité plusieurs formes d’attention numérique. Selon les chiffres publiés en 2022, la chanson avait cumulé 82,6 millions de vues sur TikTok et près de 60 millions sur YouTube pour trois versions. Ces données constituent un instantané historique, et non des totaux actualisés.

Chaque mise en ligne a rassemblé son propre public. Début janvier 2023, la vidéo avec les paroles publiée sur la chaîne de Tăng Duy Tân approchait les 6,3 millions de vues, tandis que la vidéo officielle de la chaîne de Phong Max en totalisait plus de 8,5 millions. Ces chiffres couvrent un nombre de vidéos plus restreint que le total antérieur toutes versions confondues.

Ngây Thơ aurait également atteint la première place du classement mondial de Shazam, tandis que sa version chinoise aurait culminé à la deuxième place. Les dates précises et le lien entre ces classements n’ont pas été indiqués. Shazam identifie la musique à partir d’un court extrait ; son classement reflète donc les recherches de personnes qui veulent découvrir le titre d’une chanson.

QQ Music complète le tableau. Les auditeurs peuvent y rechercher un enregistrement après en avoir entendu un extrait ailleurs. Ensemble, ces plateformes dessinent un parcours concret : entendre une mélodie dans un clip, l’identifier, puis trouver une version complète à écouter.

Pourquoi la musique fonctionne dans les vidéos courtes

Le producteur de musique Hoaprox a souligné deux qualités des chansons de Tăng Duy Tân : des arrangements électroniques entraînants, adaptés aux vidéos courtes, et des paroles chargées d’émotion qui touchent les jeunes auditeurs. Cette combinaison offre aux créateurs un rythme pour accompagner leurs mouvements et une matière expressive autour de laquelle construire une scène.

Tăng Duy Tân a expliqué privilégier délibérément des mélodies faciles à entendre, à retenir et à reprendre en chantant. Une phrase musicale courte et reconnaissable reste efficace même si la vidéo n’en utilise qu’un bref extrait. La répétition aide les spectateurs à identifier le son lorsqu’il réapparaît.

Dạ Vũ s’est imposée dans des vidéos montrant des changements d’apparence, son sifflement distinctif et son apogée musicale accompagnant la révélation. Bên Trên Tầng Lầu a circulé dans des vidéos de danse et des clips exprimant des sentiments personnels. Les remixes de Cắt Đôi Nỗi Sầu ont fourni aux créateurs d’autres versions, adaptées aux vidéos de divertissement.

Ces chansons s’appuient aussi sur des mélodies pentatoniques, construites sur une gamme de cinq notes, associées à une production électronique. Ces motifs sont familiers dans de nombreuses traditions musicales d’Asie de l’Est. L’auditeur peut être sensible à la forme de la mélodie avant même d’en comprendre les paroles.

Le critique musical Nguyễn Quang Long a avancé une autre explication au succès de Ngây Thơ : sa conception musicale était proche de la pop occidentale contemporaine destinée aux jeunes. Il a souligné le lien étroit entre la batterie, la basse et l’arrangement. Les différentes parties s’enchaînent directement, entretenant l’élan au lieu d’interrompre sans cesse le morceau.

Dạ Vũ montre à quelle vitesse une autre chanson a circulé

Selon Big Arts Entertainment, Dạ Vũ a atteint près de 2 milliards de vues sur Douyin en un mois après sa sortie en août 2021. Cette chanson constitue un autre exemple marquant de cette dynamique, avec une période de mesure bien plus courte que celle du chiffre cumulé associé à Thán.

Les chiffres de 2022 pour Dạ Vũ incluaient également 75,8 millions de vues sur TikTok et 25 millions sur YouTube. Sa circulation en Chine s’est développée parallèlement à son public sur des services utilisés hors de Chine continentale, lui ouvrant plusieurs voies vers les auditeurs.

Dạ Vũ associe une mélodie pentatonique à la deep house, un style de musique électronique pour la danse fondé sur un rythme régulier, ainsi qu’à des éléments évoquant les musiques dramatiques de films ou de jeux vidéo. Les paroles racontent la détresse d’une femme après une rupture. Ce contraste entre tristesse et arrangement dansant se retrouve aussi dans d’autres morceaux de Tăng Duy Tân.

L’artiste chinois Zhou Jieqiong a rejoint la tendance de danse sur Dạ Vũ. D’autres artistes, dont Feng Timo et Zhang Hanyun, ont participé à des reprises et à des tendances similaires autour de sa musique. Leurs contributions ont fait découvrir les enregistrements à des utilisateurs qui n’auraient peut-être pas recherché un artiste vietnamien.

Bên Trên Tầng Lầu associe émotion personnelle et succès populaire

Selon des chiffres publiés en 2022, Bên Trên Tầng Lầu a dépassé les 147 millions de vues sur TikTok et les 17 millions sur YouTube en un mois après sa sortie. Au Vietnam, la chanson s’est également classée en tête des palmarès Top Vietnamese Songs et Hot 100 de Billboard Vietnam, des résultats recensés par Big Arts Entertainment.

Le chiffre de TikTok était plus de huit fois supérieur à celui de YouTube, d’après les totaux publiés de 147 millions et 17 millions. Cette comparaison montre à quel point la présence d’une chanson peut varier d’une plateforme à l’autre : l’une encourage la réutilisation de courts passages musicaux, tandis que l’autre accueille des enregistrements et des vidéos complets.

Tăng Duy Tân a dit avoir écrit la chanson en 2021, pendant les restrictions liées à la COVID-19, alors que l’isolement et la dépression marquaient son quotidien. Il a expliqué que composer lui avait permis de traverser cette période et de toucher des personnes éprouvant des sentiments similaires.

Le morceau mêle pop et deep house et invite son sujet à affronter les circonstances difficiles plutôt qu’à y renoncer. Son message émotionnel aide à comprendre pourquoi il a pu accompagner aussi bien des danses que des vidéos plus contemplatives. Les créateurs pouvaient utiliser différentes parties du même enregistrement et leur donner des sens variés grâce aux images.

Cắt Đôi Nỗi Sầu élargit le public

Cắt Đôi Nỗi Sầu a enregistré d’autres résultats mesurables en 2023. Trois jours après sa sortie, le titre dominait la liste des tendances de YouTube Vietnam ainsi que les classements de TikTok et de Zing MP3. Au 14 octobre, il avait cumulé 10 millions de vues sur YouTube en 11 jours.

Il se classait alors à la 76e place des vidéos en vogue dans le monde sur YouTube, figurait dans le top 10 en Australie et occupait la 26e place à Taïwan. Ces pays élargissent le récit au-delà de la Chine et témoignent d’un public qui se développe sur plusieurs marchés.

Les adaptations et reprises en chinois ont donné à la composition de nouvelles occasions de circuler. Les acteurs Li Chen, Zheng Kai et Sha Yi l’ont également interprétée lors d’un événement musical du Nouvel An organisé par Zhejiang Television, ajoutant une diffusion télévisée à son succès en ligne.

Cường Chu, directeur général et représentant de Big Arts Entertainment, a déclaré que des auditeurs venaient des États-Unis, du Japon, de Thaïlande, de Taïwan et d’autres régions. Il a estimé que l’écart entre le public vietnamien et les publics d’ailleurs se réduisait, sans fournir de pourcentages.

Cường Chu a également indiqué que Tăng Duy Tân avait reçu des propositions de collaboration de Tencent Music Entertainment Group et de ByteDance. Ces démarches témoignent de l’intérêt de grands groupes présents dans la musique et le divertissement numérique ; aucun détail sur d’éventuels accords conclus par la suite n’a été communiqué.

Le parcours qui a précédé ces enregistrements

Nguyễn Tăng Duy Tân est né en 1995 dans la province de Quảng Trị, au centre du Vietnam. Il a étudié les études orientales à l’Université des sciences de l’Université de Huế, puis travaillé comme guide touristique avant de se consacrer à la musique. Pendant ses études, il a participé à des clubs et des associations artistiques à Huế.

Big Arts Entertainment fait remonter le début de sa carrière professionnelle au début de l’année 2018, lorsqu’il a sorti Hết Duyên avec la chanteuse NIT. Tình Đầu, paru au début de 2020, a ensuite constitué une percée importante. Tăng Duy Tân a raconté que les difficultés financières de la société à l’époque avaient rendu l’accueil réservé au titre particulièrement déterminant.

Sa carrière associe interprétation et écriture de chansons, même si Ngây Thơ a été composée par Phong Max. Big Arts Entertainment mentionne également les collaborations d’écriture de Tăng Duy Tân sur Cô Đơn Trên Sofa pour Hồ Ngọc Hà et Mùa Hè Tuyệt Vời pour Đức Phúc.

Cette diversité compte dans sa place au sein de l’industrie. Un enregistrement à succès peut faire découvrir sa voix, tandis qu’une chanson interprétée par quelqu’un d’autre peut faire connaître ses compositions à un nouveau public. Le duo en chinois et les reprises qui ont suivi ajoutent encore d’autres interprètes à cette chaîne.

Le succès commercial passe par plusieurs canaux

La musique de Tăng Duy Tân peut générer des revenus grâce aux licences, au streaming et à d’autres formes d’exploitation des enregistrements et des compositions. Les personnes et les entreprises qui perçoivent ces revenus dépendent des détenteurs de chaque catégorie de droits et des termes de leurs contrats.

Les droits d’auteur générés par Bên Trên Tầng Lầu auraient atteint plusieurs milliards de dôngs vietnamiens. Aucun montant précis ni relevé comptable n’a été fourni à l’appui de cette estimation. La valeur financière du succès plus large rencontré en Chine reste donc moins transparente que les chiffres de vues publiés.

Le résultat le plus manifeste est le passage répété des chansons d’un format à l’autre et d’un public à l’autre. Ngây Thơ a touché des auditeurs grâce à un duo en chinois, Dạ Vũ grâce à des extraits vidéo largement réutilisés, et Cắt Đôi Nỗi Sầu grâce aux classements, aux adaptations et aux performances. L’apparition de Liu Yan en 2024 a montré qu’une chanson sortie en 2020 pouvait revenir sur le devant de la scène plusieurs années plus tard.

Pour la musique vietnamienne, c’est un exemple concret de circulation internationale construite en plusieurs étapes, plutôt qu’à partir d’une simple sortie à l’étranger. Une mélodie reconnaissable attire l’attention, des artistes locaux lui donnent une nouvelle expression et les auditeurs trouvent les enregistrements qu’ils peuvent réécouter.

Points clés

• Big Arts Entertainment affirme que la version chinoise de Ngây Thơ, interprétée avec Huang Ling, a dépassé les 10 milliards de vues sur Douyin.
• Phong Max a écrit la chanson originale, sortie en septembre 2020 et interprétée par Tăng Duy Tân.
• L’adaptation chinoise, Thán, est apparue sur QQ Music et a touché le public télévisuel grâce à la prestation de Liu Yan en avril 2024.
• Selon le management de l’artiste, Dạ Vũ a atteint près de 2 milliards de vues sur Douyin en un mois après sa sortie en août 2021.
• Bên Trên Tầng Lầu et Cắt Đôi Nỗi Sầu ont élargi l’audience de Tăng Duy Tân grâce aux tendances vidéo, aux classements et à des publics internationaux.
• Les estimations publiées des droits d’auteur ne s’appuient pas sur un relevé comptable précis, tandis que les chiffres numériques mesurent différentes formes d’activité du public.