Une campagne mondiale, des cadeaux différents selon les marchés
La collaboration autour d’Ultimune de SHISEIDO, avec l’artiste graphique japonais VERDY, fait appel à LISA, membre de BLACKPINK, à de nouveaux personnages illustrés et à des cadeaux offerts pour certains achats dans le cadre d’une campagne mondiale qui débute en juillet 2026. Au Japon, le lancement prévoit une pochette à partir du 1er juillet, un sac de shopping dès le 1er septembre et six événements en grands magasins du 1er juillet au 11 août.
Sommaire
- Une campagne mondiale, des cadeaux différents selon les marchés
- De l’imagerie des concerts aux soins de la peau pour LISA et VERDY
- De nouveaux compagnons pour VICK
- La première collaboration de VERDY avec une marque de cosmétiques
- Les cadeaux arrivent en plusieurs temps au Japon
- Un calendrier dans quatre villes japonaises
- Des canaux différents à Taïwan et dans les autres marchés
- Le sérum derrière les illustrations
- Ce que révèlent les prix au Japon
- À retenir
Dans son communiqué du 1er juin, l’entreprise de beauté présente ce partenariat comme un volet de la campagne automne-hiver d’Ultimune. LISA reste l’ambassadrice mondiale de la gamme de sérums, tandis que VERDY signe des illustrations mettant en scène son personnage VICK, un nouveau personnage féminin et une nouvelle interprétation de la fleur de camélia de SHISEIDO.
Pour les clients, l’essentiel est que les cadeaux varient selon le pays, le distributeur et le canal de vente. À Taïwan, la promotion comprend des cadeaux liés aux ventes anniversaires des grands magasins et à certains points de vente. Le Japon a son propre calendrier, tandis que d’autres offres comprennent un porte-clés dans le cadre de la promotion Shopee en Malaisie et des accessoires pour cheveux lors de certaines ventes en direct.
La promotion taïwanaise propose sept types d’articles VERDY : des pochettes, des porte-clés, des badges, des autocollants décoratifs, des bandeaux en peluche, des pinces à cheveux et des sacs de shopping. Les clients devront vérifier l’offre associée au magasin choisi et à leur achat, car les articles de la collection sont distribués selon plusieurs modalités.
De l’imagerie des concerts aux soins de la peau pour LISA et VERDY
LISA est devenue ambassadrice mondiale d’Ultimune en février 2026. La nouvelle campagne prolonge ce rôle et l’associe aux illustrations d’un artiste déjà lié à l’identité visuelle des concerts de BLACKPINK.
VERDY a déjà collaboré avec BLACKPINK pour sa tournée mondiale Born Pink, en devenant le premier directeur artistique du groupe et en concevant les visuels de la tournée ainsi que des produits dérivés exclusifs. Le projet de SHISEIDO prolonge ce lien créatif dans l’univers de la beauté : LISA y apparaît comme ambassadrice et VERDY façonne l’univers illustré qui entoure le sérum.
SHISEIDO indique que les visuels de la campagne associeront la présence de LISA aux graphismes de VERDY. Sa contribution va au-delà d’un personnage apposé sur des produits : elle comprend de nouvelles illustrations et une typographie, c’est-à-dire le dessin des lettres et des mots, spécialement conçues pour la campagne.
La collaboration permet aux fans de retrouver les mêmes illustrations sur différents supports, des publicités aux présentoirs des grands magasins, en passant par des objets utilisés au cours d’une routine de soins. L’identité visuelle constitue le lien commun ; les conditions d’achat, elles, varient selon les marchés.
De nouveaux compagnons pour VICK
VICK, le personnage emblématique de VERDY qui mêle panda et lapin, est au cœur de la campagne. Il est accompagné d’un nouveau personnage féminin, appelé GIRL dans la gamme de produits dérivés, et d’un personnage inspiré de l’emblème du camélia d’Ultimune.
La fleur relie les illustrations au produit lui-même. SHISEIDO utilise le camélia comme symbole d’Ultimune et mentionne un ingrédient issu du camélia fermenté parmi les agents hydratants du sérum. VERDY transforme cette identité existante en un personnage qui peut apparaître aux côtés de VICK.
La collection de bandeaux au Japon montre comment les illustrations se déclinent en modèles distincts. Quatre versions sont proposées : VICK, GIRL, CAMELLIA et HEART. D’autres marchés sélectionnent des combinaisons différentes, notamment des bandeaux VICK et CAMELLIA ainsi que des pinces à cheveux représentant trois des personnages.
SHISEIDO décrit le thème créatif comme une source d’encouragement, de confiance et de soutien dans la vie quotidienne. Les illustrations traduisent ces idées générales en visages et objets reconnaissables, pour assurer une cohérence visuelle à la campagne, qu’il s’agisse d’une pochette, d’un accessoire pour cheveux ou d’un présentoir en magasin.
La première collaboration de VERDY avec une marque de cosmétiques
VERDY, artiste graphique originaire d’Osaka connu pour Girls Don't Cry et Wasted Youth, indique qu’il s’agit de sa première collaboration avec une marque de cosmétiques. Dans le communiqué de SHISEIDO, il explique que la proposition est arrivée au moment où il souhaitait tenter quelque chose de nouveau.
Évoquant cette occasion, VERDY a déclaré, dans une traduction du japonais :
C’est la première fois que je collabore avec une marque de cosmétiques. J’ai donc hâte de pouvoir créer quelque chose d’intéressant que je n’ai encore jamais fait.
Il explique également avoir créé une jeune fille qui vit dans l’univers de VICK, des personnages sur le thème du camélia et une typographie. Ces détails permettent de comprendre pourquoi le projet décline plusieurs créations liées entre elles, plutôt qu’une seule illustration répétée.
La campagne coïncide avec une autre étape importante de son parcours : sa première exposition personnelle dans un musée, I Believe in Me, prévue au Lotte Museum of Art de Séoul du 24 avril au 19 juillet 2026. L’exposition et la campagne beauté feront découvrir ses personnages à différents publics et dans des contextes variés au cours de la même période.
Les cadeaux arrivent en plusieurs temps au Japon
La page de la campagne japonaise détaille le plus clairement les cadeaux offerts pour certains achats. Une première trousse nationale en édition spéciale est lancée le 1er juillet avec un sérum Ultimune et une pochette spécialement conçue. Une deuxième phase débute le 1er septembre avec un sac de shopping dans les magasins participants et chez certains détaillants en ligne.
Les coffrets en ligne proposés à partir du 1er juillet comprennent des pinces à cheveux spéciales. Certains grands magasins offrent les quatre modèles de bandeaux à partir du début de leurs événements. Tous les cadeaux sont disponibles dans la limite des stocks, leur disponibilité dépend donc à la fois de la période annoncée et des quantités restantes.
Les produits éligibles aux coffrets japonais comprennent les flacons de 30 ml, 50 ml et 75 ml, ainsi que la recharge de 50 ml. Pour les achats en ligne, SHISEIDO recommande expressément aux clients de vérifier que l’article du coffret apparaît dans leur panier.
Le choix du distributeur fait donc partie de la décision d’achat. Pour obtenir une pochette, un bandeau précis ou une pince à cheveux en ligne, il faut choisir l’offre correspondante plutôt que n’importe quelle référence Ultimune.
Un calendrier dans quatre villes japonaises
Les événements Happy Skin with ULTIMUNE se déroulent à Osaka, Nagoya, Tokyo et Yokohama. SHISEIDO indique que ces événements de vente temporaires permettent de découvrir le sérum et d’acheter des coffrets contenant des articles spéciaux issus de la collaboration.
Le calendrier annoncé commence par le premier événement à Osaka, début juillet, et se termine avec le lancement national du sac de shopping en septembre :
- 1er juillet : lancement des premiers coffrets nationaux avec pochette et des coffrets en ligne avec pince à cheveux. Le grand magasin Hankyu Umeda, à Osaka, accueille son événement du 1er au 7 juillet.
- Du 15 au 21 juillet : événements au grand magasin Osaka Takashimaya et chez JR Nagoya Takashimaya.
- Du 23 au 29 juillet : événement au Shibuya Scramble Square +Q Beauty, à Tokyo.
- Du 29 juillet au 3 août : le grand magasin Isetan Shinjuku accueille le prochain événement tokyoïte.
- 1er août : sortie prévue au Japon d’une recharge Ultimune de 75 ml.
- Du 5 au 11 août : le grand magasin Yokohama Takashimaya accueille le dernier événement du calendrier publié.
- 1er septembre : début de la deuxième phase des coffrets nationaux, avec le sac de shopping.
La plupart des événements sont annoncés de 10 h à 20 h ; celui de Shibuya se prolonge jusqu’à 21 h. La page de la campagne précise que les événements se terminent plus tôt le dernier jour à Nagoya, à 19 h, et à Isetan Shinjuku, à 18 h.
Des canaux différents à Taïwan et dans les autres marchés
La promotion de SHISEIDO à Taïwan associe la collaboration aux ventes anniversaires des grands magasins et à certains circuits de vente. Les dates exactes du lancement taïwanais, les seuils de dépense et la répartition des cadeaux n’étaient pas précisés dans les détails de la campagne présentés ici.
En Malaisie, l’offre Shopee 7.7 comprend un porte-clés VERDY en édition limitée pour tout achat éligible du sérum de 75 ml ou d’un coffret de 15 ml dans la boutique officielle SHISEIDO sur Shopee. Les prix affichés en Malaisie pour le sérum sont de 350 RM pour 30 ml, 510 RM pour 50 ml et 650 RM pour 75 ml.
Un autre déploiement régional, lancé le 1er juillet, réserve les bandeaux VICK et CAMELLIA à certains achats d’Ultimune dans les boutiques et aux comptoirs SHISEIDO. Les pinces à cheveux VICK, GIRL et CAMELLIA sont proposées exclusivement lors des ventes en direct Super Brand Day de SHISEIDO sur Shopee Live et TikTok Shop Live, tandis qu’une pochette en vinyle GIRL est réservée aux magasins Sephora et à leur boutique en ligne.
Au Japon, un tirage au sort sur les réseaux sociaux était également lié aux présentoirs en magasin. Pour participer, il fallait suivre le compte officiel de SHISEIDO, photographier VICK dans un point de vente participant et publier la photo avec le mot-dièse #FINDV. Dix gagnants devaient recevoir un tee-shirt original et un badge. Les participations étaient ouvertes du 1er juillet au 11 août 2026 à 23 h 59 ; la page de la campagne indique désormais que le concours est terminé.
Le sérum derrière les illustrations
Ultimune a été lancé en 2014 et SHISEIDO a présenté une version renouvelée du sérum le 1er mars 2025. L’entreprise indique qu’il s’agit de son sérum le plus vendu en valeur au sein de la marque SHISEIDO entre mars 2025 et février 2026.
SHISEIDO fait également état de 331 récompenses beauté dans le monde jusqu’en décembre 2025, pour l’ensemble de la gamme Ultimune depuis son lancement initial. Ce total couvre l’histoire de la gamme, qui a commencé plus de dix ans avant la campagne avec VERDY.
La formule actuelle contient de l’extrait de camélia fermenté, indiqué comme extrait de graines de camélia, un composant issu d’une culture d’Aspergillus et de la glycérine pour hydrater la peau. SHISEIDO décrit son approche des soins liés à l’âge comme une hydratation adaptée à l’âge de chacun.
L’entreprise indique que les ingrédients pénètrent dans la couche cornée, la couche la plus externe de la peau. En termes courants, la description du produit met l’accent sur l’hydratation et l’apparence de la fermeté, de la douceur et de l’éclat. Le mode d’emploi recommande deux pressions matin et soir, après la lotion et avant l’hydratant ou la crème.
Ce que révèlent les prix au Japon
Les prix affichés au Japon, toutes taxes comprises, sont de 9 900 yens pour 30 ml, 15 180 yens pour 50 ml et 19 800 yens pour 75 ml. La recharge de 50 ml coûte 14 630 yens. SHISEIDO communique des prix de vente indicatifs, qui peuvent varier selon les magasins.
La recharge de 75 ml prévue pour le 1er août coûte 18 150 yens, soit 1 650 yens de moins que le flacon de 75 ml vendu 19 800 yens. La recharge de 50 ml coûte 550 yens de moins que le flacon correspondant. Ces comparaisons permettent aux utilisateurs réguliers de mettre en balance le prix de la recharge et le cadeau associé à un achat éligible.
SHISEIDO indique que le flacon du sérum contient au moins 15 % de verre recyclé. Les recharges s’inscrivent dans cette démarche concernant l’emballage, tandis que la collaboration ajoute des accessoires conçus pour être réutilisés, notamment des pochettes, des bandeaux et des sacs de shopping.
Pour les clients attirés par LISA ou VERDY, le principal changement pratique tient au choix : le même sérum est associé à différentes illustrations, à différents canaux de vente et à différentes dates d’événements. Les calendriers publiés et les descriptions des coffrets déterminent quel article accompagne l’achat.
À retenir
- LISA reste l’ambassadrice mondiale d’Ultimune dans la campagne automne-hiver 2026 de SHISEIDO avec VERDY.
- La première collaboration de VERDY avec une marque de cosmétiques met en scène VICK, GIRL et des illustrations inspirées du camélia.
- Au Japon, les coffrets avec pochette sont lancés le 1er juillet et ceux avec sac de shopping le 1er septembre, dans la limite des stocks disponibles.
- Six événements dans des grands magasins japonais sont prévus du 1er juillet au 11 août.
- À Taïwan et dans d’autres marchés asiatiques, différents cadeaux sont distribués par certains magasins, boutiques en ligne et ventes en direct.
- La recharge Ultimune de 75 ml doit être lancée au Japon le 1er août au prix de 18 150 yens TTC.
