La passion pour les animés stimule l’essor des voyages des Philippins au Japon

La « fièvre des animés » redessine les tendances touristiques aux Philippines

Portés par les marathons de visionnage en streaming, les communautés de fans sur les réseaux sociaux et l’envie de pénétrer dans les récits qu’ils aiment, les voyageurs philippins figurent désormais parmi les principaux moteurs du tourisme inspiré par les animés en Asie. Selon un rapport daté du 18 mai 2026 de Trip.com, une plateforme de réservation de voyages en ligne, les recherches effectuées par les Philippins sur des destinations apparaissant dans des animés, des mangas et des bandes dessinées associées ont augmenté de 155 % sur un an en 2026. Cette hausse s’inscrit dans une vague plus large en Asie, où les recherches portant sur des voyages liés aux animés et aux bandes dessinées ont bondi de 195 % sur la même période.

Les Philippines figurent désormais aux côtés de la Corée du Sud, de Hong Kong, de Taïwan et de l’Indonésie parmi les principaux marchés d’origine du « tourisme animé », selon le secteur. Trip.com a désigné le pays comme l’un des marchés émetteurs à la croissance la plus rapide d’Asie, une évolution qui reflète à la fois le rayonnement culturel de l’animation japonaise et le pouvoir d’achat d’une population jeune et connectée.

« Les Philippines, en particulier, sont devenues l’une des communautés de fans d’animés les plus passionnées d’Asie du Sud-Est, grâce à une population jeune et connectée, ainsi qu’à la popularité croissante des plateformes de streaming et des communautés de fans en ligne », souligne le rapport de Trip.com.

Le phénomène ne se limite plus aux forums en ligne ni aux fan arts. Il s’est étendu aux itinéraires sur place, aux séjours proposés par les agences de voyages et à la hausse des réservations hôtelières. L’ambassadeur du Japon aux Philippines, Endo Kazuya, a observé cette évolution de près. Il a indiqué qu’environ 900 000 Philippins s’étaient rendus au Japon l’an dernier, contre quelque 100 000 il y a un peu plus de dix ans. Si les animés ne sont pas le seul facteur de cette croissance, le lien culturel qu’ils créent constitue un puissant vecteur de voyage.

Des écrans de streaming aux lieux de pèlerinage des animés

L’expression « seichi junrei », que l’on peut traduire approximativement par « pèlerinage vers des lieux sacrés », est depuis longtemps employée par les fans d’animés qui se rendent dans des lieux apparaissant dans leurs séries et mangas préférés. Autrefois discrète et surtout pratiquée au Japon, cette coutume s’est mondialisée. Les fans ne recherchent pas des sites religieux : ils se rendent plutôt dans des rues, des gares, des cafés et des paysages précis, rendus célèbres par la présence de personnages animés.

L’un des exemples les plus emblématiques est le passage à niveau de Kamakura-Kōkō-mae, dans la ville côtière de Kamakura, au sud de Tokyo. Ce carrefour d’apparence ordinaire est devenu célèbre grâce à « Slam Dunk », le manga et la série animée sur le basket-ball qui ont marqué la culture populaire aux Philippines et dans toute l’Asie dans les années 1990. Aujourd’hui, les visiteurs font la queue pour reproduire la scène d’ouverture de l’animé, dans laquelle le personnage principal traverse le passage à niveau, la mer en arrière-plan. Le lieu est devenu incontournable pour les fans étrangers, dont beaucoup viennent des Philippines et d’autres pays d’Asie du Sud-Est.

À Tokyo, les réservations hôtelières sont en hausse dans le quartier d’Akihabara Electric Town et celui d’Ikebukuro. Akihabara est connu comme un haut lieu de l’électronique, des produits dérivés d’animés et de la culture « otaku », tandis qu’Ikebukuro est devenu un centre d’événements et de boutiques consacrés aux animés, ainsi que de la culture de fans destinée aux femmes. Trip.com indique que les réservations hôtelières dans ces quartiers ont progressé en moyenne de 10 % sur un an, grâce aux voyageurs venus de Corée du Sud, de Thaïlande, de Singapour, de Hong Kong et de Taïwan. Les fans philippins sont eux aussi de la partie, attirés par les mêmes produits dérivés, cafés à thème et occasions de prendre des photos.

Le secteur répond à cette demande en proposant des expériences soigneusement conçues. Trip.com propose désormais des circuits autour des animés et des mangas, dont un pèlerinage « Slam Dunk » et une excursion d’une journée à Kamakura. Les agences de voyages mettent également en avant des hébergements inspirés de franchises populaires, afin que les fans prolongent leur immersion après leurs visites de la journée, jusque dans leur lieu de séjour. « Les fans ne se contentent plus de regarder des animés en ligne, indique le rapport de Trip.com. Ils voyagent pour découvrir de leurs propres yeux les univers de leurs histoires préférées. »

Les conventions deviennent des destinations de voyage

Les conventions de fans, autrefois considérées comme des événements locaux le temps d’un week-end, sont devenues des motifs de voyage à l’international. Le rapport de Trip.com met en avant AnimeJapan 2026, organisé à Tokyo en mars, qui se présente comme le plus grand festival d’animés au monde. Partenaire exclusif de la billetterie à l’étranger pour l’événement, Trip.com a indiqué que les ventes de billets à l’international pour AnimeJapan 2026 avaient bondi de 697 % sur un an. Le festival a attiré des voyageurs de 82 pays et régions, avec une forte représentation de la Chine continentale, de Hong Kong, de Singapour, de Taïwan et des Philippines.

Selon les données de billetterie, plus de la moitié des acheteurs étrangers d’AnimeJapan avaient entre 25 et 34 ans, et la majorité étaient des hommes. L’événement montre que les festivals d’animés sont devenus une raison de prendre l’avion, de réserver un hôtel et de prolonger ses vacances pour réaliser un véritable itinéraire au Japon.

L’effet des conventions dépasse Tokyo. Le Hong Kong Comic Con 2026, prévu du 29 au 31 mai, a attiré des fans étrangers de Chine continentale et d’Asie du Sud-Est. Les données de Trip.com indiquent que plus de 80 % des acheteurs de billets appartenaient à la génération Z ou aux milléniaux, et que les femmes représentaient plus de 80 % des ventes. Au Japon, la convention Comiket, organisée deux fois par an, devrait attirer une base de fans fidèles à Odaiba en août 2026 ; les réservations hôtelières dans le quartier ont déjà progressé de 78 % sur un an pour la période de l’événement. Pokémon GO Fest 2026, qui célébrera le 10e anniversaire du jeu mobile, fait également parler de lui à Odaiba, avec plus de 630 000 vues sur Trip.Pulse, l’outil de suivi des tendances de Trip.com fondé sur les données.

Ces événements ont un effet mesurable sur l’hébergement local. Trip.com a constaté que les réservations hôtelières situées dans un rayon de trois kilomètres autour des lieux accueillant des festivals d’animés augmentent généralement pendant la durée des événements. Pour des villes comme Tokyo, Hong Kong et Bangkok, cela signifie que les conventions d’animés ne sont pas seulement des rassemblements culturels, mais aussi des moteurs économiques qui soutiennent les hôtels, les restaurants et les transports en commun.

Qui voyage ? Une génération jeune et connectée

L’essor du tourisme lié aux animés est porté par deux groupes qui se recoupent : la génération Z et les milléniaux. Ces voyageurs ont grandi avec le streaming en ligne, les communautés de fans et les réseaux sociaux, qui leur ont donné accès aux animés bien avant leur diffusion à grande échelle à la télévision. Un rapport de Crunchyroll, grande plateforme de streaming d’animés, indique que 54 % des répondants de la génération Z avaient une opinion favorable des animés, qui devançaient des célébrités internationales comme Bad Bunny, BLACKPINK et BTS. Chez les milléniaux, un peu plus de la moitié suivent des animés depuis plus de dix ans.

Leur attrait touche aussi plusieurs générations. Le rapport de Crunchyroll décrit les animés comme « un marqueur culturel fort pour la génération Z », tout en soulignant qu’ils sont appréciés par différents groupes d’âge. Environ 25 % des fans milléniaux et près d’un tiers des fans de la génération X ont déclaré partager leur intérêt pour les animés avec leurs enfants. Certains fans décrivent ce genre comme « quelque chose qui leur parle directement, quelle que soit leur génération, plus que tout autre genre ».

Aux Philippines, ce phénomène est amplifié par le fait que le pays compte parmi les marchés les plus actifs au monde sur les réseaux sociaux. Les fans philippins se retrouvent dans des communautés en ligne, partagent des captures d’écran et des conseils de voyage, et organisent des rencontres autour des conventions. Les plateformes de streaming comme Netflix, Crunchyroll et les services locaux rendent les animés accessibles à toute heure, tandis que les applications de vidéos courtes transforment des extraits de lieux en sources d’inspiration virales. Résultat : la décision de voyager commence souvent devant une scène à l’écran et se termine par la réservation d’un vol.

L’économie du tourisme lié aux animés

La montée du tourisme lié aux animés a créé un segment spécialisé dans le secteur du voyage. Hôtels, complexes hôteliers et parcs à thème s’associent à des franchises d’animés pour proposer des séjours et des attractions à thème. À The Farm, un établissement de campagne situé à Katori, au Japon, de nouvelles tentes de glamping à thème permettent aux visiteurs de pénétrer dans l’univers fantastique de « Frieren », une série animée et un manga populaires. Le domaine comprend des espaces photo et des monuments qui recréent des scènes marquantes de l’histoire.

Universal Studios Japan, l’une des attractions les plus réservées en Asie cette année sur Trip.com, s’est associé à cinq franchises à succès pour proposer des expériences autour des animés. Parmi elles figurent une promenade immersive inspirée de « Frieren » et trois attractions fondées sur « Detective Conan: The World ». Ces partenariats montrent que les animés, autrefois un genre de divertissement de niche, sont devenus un atout majeur du marketing des destinations.

Les chiffres se traduisent aussi par une évolution plus générale des comportements de voyage. Selon une étude citée par Trip.com, 70 % des voyageurs en Asie disent avoir eu envie de visiter des destinations après les avoir vues dans des programmes qu’ils regardaient. Une enquête de l’Agence japonaise du tourisme révèle que la part des visiteurs étrangers se rendant dans des lieux associés au cinéma et aux animés est passée de 4,6 % en 2019 à 7,5 % en 2023. Cette progression s’est produite alors même que le Japon se remettait encore des restrictions de voyage liées à la pandémie, signe que la tendance s’inscrit dans la durée.

À contre-courant : quand les mangas suscitent la peur plutôt que l’envie de voyager

Si les animés et les mangas sont généralement considérés comme des moteurs du tourisme, ce même média peut aussi influencer les décisions de voyage en sens inverse. Une question distincte, sans lien avec ce phénomène, a fait la une en 2025, lorsqu’un manga de l’artiste japonaise Ryo Tatsuki a alimenté les craintes d’un séisme. La bande dessinée, « The Future I Saw », publiée pour la première fois en 1999, a attiré l’attention parce que sa couverture évoquait une « catastrophe majeure en mars 2011 », mois au cours duquel un séisme dévastateur de magnitude 9,0 et un tsunami ont frappé la région japonaise du Tōhoku. Une version intégrale parue en 2021 avertissait qu’un prochain grand séisme pourrait survenir en juillet 2025.

La prédiction s’est rapidement propagée sur les réseaux sociaux ; des vidéos et des publications déconseillant de se rendre au Japon ont cumulé des millions de vues. Des agences de voyages à Hong Kong et sur d’autres marchés asiatiques ont signalé des annulations et des reports de réservations. CN Yuen, directeur général de l’agence hongkongaise WWPKG, a déclaré aux médias internationaux que les réservations pour le Japon avaient diminué de moitié pendant les vacances de Pâques et qu’elles devraient encore reculer. La crainte était particulièrement forte chez les voyageurs de Chine continentale et de Hong Kong, mais elle a également gagné la Thaïlande, le Vietnam et d’autres marchés où le manga était connu.

Des sismologues et des responsables japonais ont contesté ces affirmations. Le cabinet du Premier ministre japonais a indiqué que les technologies actuelles ne permettaient pas de prévoir les séismes avec précision. Yoshihiro Murai, gouverneur de la préfecture de Miyagi, lourdement touchée en 2011, a critiqué les conséquences de rumeurs non scientifiques sur le tourisme. Interrogée sur les voyages annulés, Tatsuki a déclaré que, si elle voyait d’un bon œil que l’intérêt pour son œuvre incite les gens à mieux se préparer aux catastrophes, elle exhortait les lecteurs à ne pas se laisser « trop influencer » par ses rêves et à se fier à l’avis des experts.

L’incident illustre le double pouvoir des mangas et des animés dans la culture du voyage. Les mêmes œuvres qui peuvent inspirer des pèlerinages et des séjours autour de festivals peuvent aussi susciter de l’anxiété lorsque les lecteurs interprètent des éléments fictifs ou symboliques comme des prophéties. Il montre également à quelle vitesse les réseaux sociaux peuvent transformer une seule publication en sujet de voyage à l’échelle régionale.

Ce que cela signifie pour le Japon et le tourisme philippin

La flambée du tourisme lié aux animés survient alors que le Japon enregistre déjà un nombre record de visiteurs. Le pays est devenu une destination prisée des voyageurs asiatiques, attirés par un yen faible, une bonne desserte aérienne et sa réputation de sécurité, de propreté et de diversité culturelle. Les animés ajoutent une dimension affective à cet attrait. Pour de nombreux voyageurs philippins, un séjour au Japon ne se résume plus au shopping ou aux visites touristiques. Il s’agit de se tenir au même endroit qu’un personnage préféré, d’assister à un festival aux côtés de milliers de fans partageant les mêmes passions et de faire entrer un univers fictif dans la réalité.

Pour les agences de voyages philippines et le secteur du tourisme, cette tendance est l’occasion de concevoir des séjours adaptés aux jeunes voyageurs. Les circuits autour des animés, les forfaits pour les conventions et les itinéraires au Japon organisés autour de séries précises pourraient devenir une catégorie de produits en plein essor. Cette tendance souligne également la manière dont le pouvoir d’influence culturelle, relayé par le streaming et les réseaux sociaux, peut influer directement sur les dépenses des consommateurs dans un autre pays.

À long terme, les conséquences pourraient être encore plus importantes. Si les animés continuent d’influencer les choix de destinations comme ils l’ont fait ces dernières années, le profil des visiteurs des villes japonaises et des localités rurales pourrait évoluer. Un passage à niveau rural de Kamakura peut devenir un site connu dans le monde entier grâce à un animé des années 1990. Un centre de conventions à Odaiba peut remplir les hôtels des mois à l’avance. Une prophétie de manga peut pousser des voyageurs étrangers à annuler leurs vols. Ces évolutions montrent que les animés ne relèvent plus d’une sous-culture : ils sont devenus un facteur de l’économie mondiale du tourisme.

À retenir

• Selon Trip.com, les recherches de voyageurs philippins portant sur des séjours liés aux animés et aux bandes dessinées ont progressé de 155 % sur un an en 2026.
• En Asie, les recherches de voyages liés aux animés ont augmenté de 195 % sur un an, sous l’impulsion de voyageurs de Corée du Sud, de Hong Kong, de Taïwan, d’Indonésie et des Philippines.
• Les ventes de billets à l’international pour AnimeJapan 2026 ont bondi de 697 % sur un an ; l’événement a accueilli des visiteurs de 82 pays et régions.
• Parmi les destinations prisées figurent le passage à niveau de Kamakura-Kōkō-mae, vu dans « Slam Dunk », ainsi que les quartiers tokyoïtes d’Akihabara et d’Ikebukuro.
• Les voyageurs de la génération Z et les milléniaux dominent le tourisme lié aux animés ; plus de la moitié des acheteurs de billets d’AnimeJapan avaient entre 25 et 34 ans.
• L’ambassadeur du Japon Endo Kazuya a indiqué qu’environ 900 000 Philippins s’étaient rendus au Japon l’an dernier, contre quelque 100 000 il y a un peu plus de dix ans.
• En 2025, une prédiction de séisme sans lien avec ces tendances, publiée dans un manga, a conduit certains voyageurs asiatiques à annuler leur séjour au Japon, illustrant l’influence ambivalente des bandes dessinées sur les comportements touristiques.