Les recettes touristiques de Singapour atteignent un record de 23,9 milliards de dollars singapouriens, la stratégie privilégiant la qualité à la quantité porte ses fruits

Des recettes touristiques record malgré les vents contraires de l’économie mondiale

Le secteur touristique de Singapour a franchi un cap historique : les dépenses des visiteurs ont atteint un niveau inédit de 23,9 milliards de dollars singapouriens (18,8 milliards de dollars américains) au cours des trois premiers trimestres de 2025. Le Singapore Tourism Board (STB) a annoncé le 3 février que ce montant représentait une hausse de 6,5 % par rapport à la même période en 2024, établissant un record pour des recettes touristiques sur neuf mois. Cette solide performance place la cité-État en bonne voie pour dépasser sa prévision annuelle, comprise entre 29 et 30,5 milliards de dollars singapouriens, après une année 2024 record où les recettes avaient atteint 29,8 milliards sur l’ensemble de l’année.

Cette trajectoire de croissance reflète un changement stratégique délibéré : délaisser le tourisme de masse au profit de ce que les experts du secteur qualifient de tourisme de qualité. Malgré 16,9 millions d’arrivées de visiteurs internationaux en 2025, soit une modeste hausse de 2,3 % sur un an et un chiffre toujours inférieur au pic prépandémique de 19,1 millions enregistré en 2019, les dépenses par visiteur ont nettement augmenté. Cet écart entre volume et valeur illustre la réussite de Singapour à attirer des voyageurs à plus fort pouvoir de dépense, qui privilégient les expériences immersives aux visites touristiques classiques. Les dépenses par visiteur ont ainsi progressé de 24,4 % par rapport à 2019.

L’économie de l’expérience transforme les habitudes de dépense

L’analyse des recettes touristiques révèle une transformation profonde dans la façon dont les visiteurs répartissent leur budget de voyage. Les dépenses en restauration se sont imposées comme un moteur essentiel de la croissance, avec une hausse de 15 % sur un an, au même rythme que les activités de visite, de divertissement et de jeux. Les touristes chinois illustrent cette tendance : leurs dépenses en restauration ont bondi de 19 %, en tête de la progression de leur consommation globale, qui a atteint 3,68 milliards de dollars singapouriens sur neuf mois.

Cette évolution marque une nette rupture avec les habitudes d’avant la pandémie. Par rapport à 2019, les recettes touristiques liées à la restauration ont grimpé de 71 %, tandis que les dépenses liées au shopping ont reculé de 7,8 % et les recettes de l’hébergement de 7 %. Ce changement reflète des tendances plus générales du secteur, notamment l’essor du commerce en ligne, qui réduit l’attrait du tourisme commercial, et la recherche croissante par les voyageurs d’expériences authentiques en personne, impossibles à reproduire sur Internet. Les repas dans des stands de cuisine de rue étoilés au Michelin, les concerts exclusifs et les rencontres avec la faune dans le cadre d’activités d’aventure représentent désormais une part plus importante du budget des visiteurs que le shopping de luxe traditionnel. Cette évolution s’inscrit dans la continuité de la culture des hawkers de Singapour, reconnue par l’UNESCO, et de la diversification de son offre culinaire.

Les principaux marchés génèrent des milliards de dollars de retombées

La Chine continentale, l’Indonésie et l’Australie ont confirmé leur position parmi les marchés touristiques les plus précieux de Singapour, avec respectivement 3,68 milliards, 2,09 milliards et 1,54 milliard de dollars singapouriens générés sur neuf mois. Ces chiffres excluent la lucrative catégorie des visites, du divertissement et des jeux, ce qui laisse supposer que les dépenses totales de ces marchés sont nettement supérieures si l’on tient compte des activités proposées dans les complexes intégrés.

L’Australie a affiché des résultats particulièrement remarquables, avec un record de 1,3 million de visiteurs en 2025, soit une hausse de 8 % sur un an. L’Inde a également enregistré une forte progression : 1,2 million d’arrivées ont généré 1,17 milliard de dollars singapouriens de recettes touristiques, en hausse de 5 % par rapport à 2024. Le marché indien a bénéficié d’initiatives ciblées, notamment l’intégration des paiements UPI chez 130 000 commerçants, des partenariats avec IndiGo et Singapore Airlines, ainsi que la campagne « Just Between Us Friends », qui célèbre 60 ans de relations diplomatiques. La collaboration « FamJam in Singapore » avec Nickelodeon a remporté un prix d’or aux GEMA Asia Awards 2025 grâce à l’intégration innovante de contenus destinés aux familles.

Tous les marchés régionaux n’ont toutefois pas progressé. Les arrivées en provenance du Vietnam ont baissé, passant de 393 000 en 2024 à 344 000, en raison d’une sensibilité accrue au coût des voyages. De même, le nombre de visiteurs philippins a reculé, de 779 000 à 726 000, après s’être normalisé à la suite d’un pic provoqué par de grands événements de divertissement l’année précédente. À l’inverse, des marchés comme le Japon (+10 %), la Malaisie (+8 %), l’Allemagne (+5 %) et les États-Unis (+4 %) ont connu une croissance soutenue, contribuant à diversifier la clientèle entre visiteurs de court, moyen et long-courrier.

Des événements et des infrastructures de classe mondiale en plein essor

Le calendrier événementiel de Singapour s’est révélé déterminant pour attirer des visiteurs disposés à dépenser davantage. Le Grand Prix de Singapour de Formule 1 Singapore Airlines a accueilli 300 641 personnes en trois jours, soit une hausse de 11,7 % par rapport à 2024. L’étape exclusive de la tournée de Lady Gaga à Singapour, ainsi que les concerts de Blackpink et de Seventeen, ont attiré des milliers de fans internationaux prêts à payer le prix fort pour des formules comprenant hébergement et restauration. ART SG, la principale foire internationale d’art d’Asie du Sud-Est, a réuni 105 galeries de 30 pays et attiré plus de 41 000 visiteurs pendant la Singapore Art Week.

De nouvelles attractions ont également renforcé l’attrait de la destination. Rainforest Wild Asia a ouvert ses portes comme cinquième parc animalier de la cité-État et première expérience zoologique d’aventure d’Asie. Le site comprend notamment le parcours d’escalade Wild Apex Adventure et le filet de rebond AIA Vitality Bounce. Le Singapore Oceanarium, à Resorts World Sentosa, et Curiosity Cove, le plus grand espace de jeux couvert de Singapour, avec plus de 30 activités immersives à Mandai Wildlife Reserve, ont enrichi cette offre variée. Jurassic World: The Experience a ouvert à Cloud Forest, dans les Gardens by the Bay, tandis que le Chinatown Heritage Centre a rouvert avec des expositions immersives et des visites guidées par des personnages.

Le secteur hôtelier s’est étoffé de 644 chambres, avec notamment des ouvertures prestigieuses telles que Raffles Sentosa Singapore, premier établissement de luxe du pays composé uniquement de villas et deuxième hôtel Raffles, ainsi que Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, The Laurus at Resorts World Sentosa et Mama Shelter. Le secteur des croisières a poursuivi sa forte progression, avec 375 escales, en hausse de 10 % sur un an, et plus de deux millions de passagers, soit une hausse de 9 %. Singapour a ainsi conforté sa place de premier port de croisière d’Asie du Sud-Est, avec l’arrivée de nouveaux navires basés sur place, dont l’Ovation of the Seas de Royal Caribbean International et le Luminara de The Ritz-Carlton Yacht Collection.

Les événements d’affaires génèrent d’importantes retombées économiques

Le secteur des réunions, voyages de motivation, congrès et expositions (MICE) s’est imposé comme un élément essentiel de la stratégie touristique de qualité de Singapour. Les visiteurs participant à des événements professionnels dépensent généralement deux fois plus que les touristes de loisirs, ce qui fait de ce segment un levier particulièrement précieux pour maximiser les recettes touristiques par arrivée. En 2025, les Sun Pharma Star Club Awards ont réuni 6 100 participants venus d’Inde, soit le plus grand déplacement de participants à une réunion et à un voyage de motivation en provenance de ce marché.

De grands événements professionnels ont rythmé l’année, parmi lesquels le Milken Institute Asia Summit, qui s’est engagé à tenir ses éditions à Singapour de 2026 à 2028, ITMA Asia + CITME, ainsi que les premières éditions asiatiques de HealthTechX Asia 2025 et de LSI Asia 2025. Singapour s’est classée troisième au niveau mondial et première en Asie-Pacifique selon l’International Congress and Convention Association, confortant son statut de destination de premier plan pour les événements d’affaires. Grace Fu, ministre du Développement durable et de l’Environnement et ministre chargée des Relations commerciales, a souligné la valeur économique de ces événements lors de la Tourism Industry Conference 2025.

Les participants aux événements MICE dépensent deux fois plus que les touristes de loisirs, ce qui en fait un segment particulièrement précieux pour Singapour.

Pour la suite, le STB s’est fixé pour objectif de tripler d’ici à 2040 les recettes touristiques générées par le secteur MICE, dont la part dans les recettes touristiques totales passerait de 4 % à environ 10 %. Les projets comprennent l’étude de faisabilité d’un pôle MICE dédié dans le centre-ville, le lancement avec SACEOS du programme pilote Business Events Inspired afin de faire émerger de nouveaux événements internationaux, et l’extension de trois à quatre ans du soutien du Kickstart Fund aux événements créés localement. Le dispositif d’incitation Business Event in Singapore (BEiS) Build Foundation aide à couvrir les frais de développement commercial liés à la prospection d’événements MICE.

Tourism 2040 : privilégier la qualité à la quantité

Les résultats record de Singapour s’inscrivent dans sa feuille de route Tourism 2040, qui vise des recettes touristiques annuelles comprises entre 47 et 50 milliards de dollars singapouriens au cours des quinze prochaines années. Cette vision à long terme donne explicitement la priorité à une croissance durable et aux visiteurs à plus fort pouvoir de dépense, plutôt qu’au seul nombre d’arrivées. La stratégie semble porter ses fruits : les dépenses par visiteur ont progressé de 24,4 % par rapport à 2019, alors même que le nombre total d’arrivées reste inférieur au pic prépandémique.

Melissa Ow, directrice générale du Singapore Tourism Board, a souligné que les résultats de 2025 témoignaient de la réussite de cette approche différenciée.

La forte progression des recettes touristiques en 2025 nous place sur une trajectoire régulière vers la réalisation des objectifs de Tourism 2040. Nous attirons des visiteurs qui apprécient les expériences singulières qu’offre Singapour. Pour entretenir cette dynamique et renforcer l’attrait de notre destination ainsi que son statut de plateforme mondiale, nous continuerons à développer une offre solide de produits, d’événements et d’expériences différenciés.

Le secteur hôtelier a maintenu des performances stables, avec un taux d’occupation moyen de 81,9 %, contre 81,4 % en 2024. Plus de 73 % des chambres d’hôtel étaient certifiées durables, dépassant l’objectif de 60 % fixé pour décembre 2025. Les six sites MICE construits à cet effet ont tous obtenu une certification, tandis que plus de 80 % des membres de SACEOS ont été certifiés pour leurs pratiques durables. Ces indicateurs témoignent d’une bonne utilisation des capacités, sans les problèmes de surfréquentation qui touchent les destinations misant uniquement sur l’augmentation du nombre de visiteurs.

Des prévisions mesurées pour 2026 dans un contexte mondial incertain

Malgré les résultats records de 2025, le STB se montre prudent pour 2026 : il prévoit entre 17 et 18 millions d’arrivées internationales et des recettes touristiques comprises entre 31 et 32,5 milliards de dollars singapouriens. Ces prévisions tiennent compte de l’incertitude économique mondiale et de l’instabilité politique, qui influent sur les déplacements dans le monde entier. Chua Han Teng, économiste senior chez DBS Bank, estime que la stratégie de Singapour visant à attirer des visiteurs qui dépensent davantage porte ses fruits et que les prévisions prudentes d’arrivées témoignent de réalisme, non de faiblesse.

Le calendrier de 2026 prévoit plusieurs événements de premier plan destinés à soutenir les dépenses. Le phénomène de K-pop BTS donnera quatre concerts à Singapour, sa plus longue étape en Asie en dehors de la Corée du Sud et du Japon. Disney Cruise Line fera de la cité-État son premier port d’attache en Asie avec le Disney Adventure, tandis que KOOZA, du Cirque du Soleil, reviendra pour sa seule représentation en Asie du Sud-Est. Le calendrier de Formule 1 accueillera un nouveau format de course sprint, et l’Herbalife Extravaganza devrait réunir 25 000 participants pour le plus grand événement de réunion et de motivation de l’histoire de Singapour. L’Association for the Advancement of Artificial Intelligence a tenu son congrès annuel en janvier 2026, pour la première fois en 40 ans en dehors des États-Unis.

Selon les analystes, la diversité des marchés de Singapour lui permet de mieux résister aux ralentissements économiques régionaux. Grâce à un équilibre entre visiteurs de court, moyen et long-courrier, la destination évite de dépendre excessivement d’un seul pays d’origine. Samer El Hajjar, maître de conférences en marketing à la NUS Business School, a observé que Singapour entrait dans une phase de reprise plus mûre, où le pays affine de manière durable le rôle qu’il souhaite donner au tourisme dans l’économie, l’emploi et l’expérience des visiteurs.

Innovation numérique et croissance durable

Les initiatives en matière de technologie et de durabilité ont renforcé la compétitivité de Singapour. La campagne « We don't wait for fun » du STB cible les voyageurs de la génération Z et les milléniaux, avec des récits numériques rythmés sur les réseaux sociaux et des partenariats avec Spotify, Grab et Skyscanner. Ces initiatives prennent acte du fait que les voyageurs de 25 à 44 ans représentent désormais plus de 40 % des arrivées internationales. Des collaborations autour de contenus de marque ont mis Singapour en avant dans des clips musicaux, notamment « Man In The Moon » de Coldplay, « Don't Say You Love Me » de BTS Jin et « Your Love » de BLACKPINK Jisoo, créant des débouchés pour plus de 100 talents locaux.

Les investissements dans les infrastructures se poursuivent à grande échelle. Marina Bay Sands a lancé les travaux d’un agrandissement de très grand luxe de 8 milliards de dollars américains, qui comprendra 570 suites, 200 000 pieds carrés d’espaces de réunion haut de gamme et une arène de 15 000 places. Le Marina Bay Cruise Centre Singapore a achevé une extension de 40 millions de dollars singapouriens, portant sa capacité d’accueil de 6 800 à 11 700 passagers. Les travaux du Porsche Experience Centre Singapore ont débuté en 2025, en vue d’une ouverture en 2027, tandis que Therme Group a remporté l’appel d’offres pour développer d’ici à 2030 une attraction dédiée au bien-être de 1 milliard de dollars singapouriens à Marina South, qui devrait accueillir deux millions de visiteurs par an.

Singapour s’est classée première en Asie-Pacifique et septième au niveau mondial dans l’édition 2024 du Global Destination Sustainability Index, gagnant dix places par rapport à l’année précédente. Le Tourism Leadership Excellence and Advancement Programme (T-LEAP) a formé 75 participants issus de 35 entreprises au développement du leadership, tandis que le partenariat avec NTUC LearningHub a permis de proposer plus de 1 200 places de formation en durabilité, en technologie et en excellence du service. Des projets pilotes technologiques soutenus par le Singapore Tourism Accelerator ont notamment inclus des solutions fondées sur l’intelligence artificielle qui ont réduit de 80 % le temps consacré à la recherche de prospects par les hôtels, illustrant l’engagement du secteur en faveur de l’innovation et de la croissance.

À retenir

• Singapour a enregistré des recettes touristiques record de 23,9 milliards de dollars singapouriens au cours des trois premiers trimestres de 2025, en hausse de 6,5 % par rapport à 2024. Les résultats annuels devraient dépasser les prévisions de 29 à 30,5 milliards.
• Les arrivées de visiteurs internationaux ont atteint 16,9 millions, tandis que les dépenses par visiteur ont augmenté de 24,4 % depuis 2019, signe de la réussite de la stratégie de tourisme de qualité.
• Les dépenses en restauration ont progressé de 15 % sur un an, au même rythme que les visites, le divertissement et les jeux, signe d’un passage du shopping aux expériences.
• La Chine, l’Indonésie et l’Australie sont restées les trois premiers marchés en matière de recettes touristiques, avec un total cumulé de 7,31 milliards de dollars singapouriens, hors recettes des jeux.
• Le secteur MICE continue de générer des retombées importantes : les visiteurs d’affaires dépensent deux fois plus que les touristes de loisirs, et le STB vise à tripler les recettes du secteur d’ici à 2040.
• Malgré l’incertitude économique mondiale, le STB prévoit des recettes touristiques comprises entre 31 et 32,5 milliards de dollars singapouriens en 2026, pour 17 à 18 millions d’arrivées.
• La stratégie Tourism 2040 vise des recettes annuelles de 47 à 50 milliards de dollars singapouriens d’ici à 2040, grâce à une offre différenciée, au leadership en matière de durabilité et à l’innovation numérique.