Golden Week s’annonce comme un puissant moteur du tourisme et des dépenses en Chine

La demande de voyages s’envole à l’approche des huit jours de congé de la Golden Week

La Chine se prépare à l’une de ses périodes de voyages les plus chargées depuis des années, à l’approche de la Golden Week d’octobre. Cette année, les congés de la fête nationale coïncident avec la fête de la Mi-Automne, créant une période de huit jours, du 1er au 8 octobre. Les premiers indicateurs annoncent une forte hausse des déplacements en Chine et à l’étranger, de quoi donner un coup de pouce bienvenu au secteur des services. China State Railway Group prévoit 219 millions de voyages de voyageurs sur le réseau ferroviaire pendant la période de 12 jours allant du 29 septembre au 10 octobre. À titre de comparaison, 177 millions de voyages en train avaient été enregistrés sur une période de 10 jours l’an dernier, dont 21,4 millions le seul 1er octobre. Les ventes de billets pour cette période ont commencé et les opérateurs de transport s’organisent pour accroître leurs capacités.

La demande est généralisée. Les plateformes en ligne indiquent que les recherches de vols intérieurs ont augmenté d’environ 30 % sur un an début septembre, tandis que les prix des billets restent globalement au niveau de l’an dernier. Les plateformes de réservation de voyages constatent également un vif intérêt pour plusieurs modes de transport. Les réservations de vols, de trains et de voitures de location progressent, celles de locations de voitures avec plusieurs destinations ayant bondi de 93 % par rapport à la même période l’an dernier. Les voyageurs semblent préférer les expériences, la culture et la commodité à l’achat de biens matériels, ce qui contribue à expliquer la hausse des locations en aller simple et des itinéraires flexibles.

Les voyages à l’international gagnent eux aussi en dynamisme. Selon une étude des comportements des consommateurs et voyageurs chinois, les départs à l’étranger pendant les congés devraient atteindre un niveau inédit depuis la pandémie : entre 8 et 10 millions de personnes devraient prendre l’avion pour l’étranger. Les recherches d’hébergement sont plusieurs fois plus nombreuses qu’il y a un an, et une part importante des voyageurs prévoit un budget élevé. Beaucoup comptent privilégier les expériences haut de gamme, la découverte culinaire et le shopping auprès de marques de luxe réputées. Ces tendances, associées à la stabilité des tarifs aériens intérieurs, annoncent une période de vacances très animée pour les hôtels, les restaurants, les attractions et les boutiques hors taxes.

Ce qui distingue 2025

Deux particularités du calendrier façonnent la Golden Week de cette année. D’abord, la fête de la Mi-Automne tombe le 6 octobre, après la fête nationale, ce qui porte la période de congés à huit jours. Ensuite, le calendrier officiel fixe les congés du 1er au 8 octobre, avec des jours travaillés de rattrapage le dimanche 28 septembre et le samedi 11 octobre. De nombreux salariés prendront aussi des congés annuels accolés à cette période, ce qui leur permettra de partir plus longtemps rendre visite à leur famille à l’autre bout du pays ou à l’étranger. Il en résultera une grande vague de départs au début des congés, suivie d’un flux de voyages étalé bien au-delà du 8 octobre.

Comment fonctionne le déplacement des jours de congé

La Chine déplace certains jours de repos du week-end afin de créer des périodes de congés continues. En pratique, les salariés bénéficient de plusieurs jours fériés légaux, puis un ou deux jours de week-end proches sont travaillés en compensation. Cela permet de disposer d’une semaine entière, voire davantage, et entraîne une hausse prévisible des déplacements. Ce système facilite les retrouvailles familiales et les longs voyages de millions de personnes, mais concentre aussi la demande sur quelques jours de pointe. Les billets partent donc très vite dès leur mise en vente, et les opérateurs programment des trains et des vols supplémentaires autour de ces pics.

L’attrait culturel de la fête de la Mi-Automne

La fête de la Mi-Automne compte parmi les traditions les plus chères aux Chinois. Les familles se réunissent pour partager des gâteaux de lune, admirer la pleine lune et célébrer leurs retrouvailles. Comme la fête tombe cette année pendant la Golden Week, les raisons de rentrer chez soi ou de retrouver des proches sont particulièrement fortes. La demande de billets de train et de vols court-courriers s’en trouve généralement accrue, tandis que les destinations de loisirs enregistrent des séjours plus longs, les voyageurs associant moments en famille et escapade.

Où vont les voyageurs

En Chine, les grandes villes réputées et les destinations ensoleillées figurent en tête de nombreuses listes. Pékin et Shanghai attirent les visiteurs grâce à leurs musées, leurs sites historiques et leurs attractions modernes. Sanya, sur l’île de Hainan, reste une destination privilégiée pour ses plages et son climat tropical, tandis que Shenzhen et Canton séduisent les familles et les amateurs de shopping avec leurs parcs à thème, leur offre culinaire et leurs divertissements. Hainan attire également les consommateurs en quête de bonnes affaires. Les résidents peuvent y acheter des produits hors taxes dans la limite annuelle de 100 000 yuans. Les exonérations fiscales intégrales permettent, pour certaines catégories de produits, des prix jusqu’à 50 % inférieurs à ceux pratiqués dans les commerces du continent. Les enseignes ont simplifié le retrait des achats grâce à la livraison immédiate et à des services permettant d’acheter et de retirer les produits sur-le-champ, particulièrement appréciés pour les cosmétiques et les produits de beauté.

Le train reste la colonne vertébrale des déplacements intérieurs. Les chemins de fer appliqueront un horaire renforcé, avec en moyenne environ 13 000 trains de voyageurs par jour pendant les congés. Le train est efficace et abordable, mais les rames sont bondées durant les premiers jours d’octobre. Les voyageurs qui souhaitent davantage de flexibilité se tournent souvent vers l’avion lorsque les places en train sont épuisées, notamment sur les longues distances. Les conseillers en voyages recommandent de réserver tôt, de réserver les attractions à l’avance et d’envisager des destinations moins fréquentées si le calendrier est serré.

Les destinations à l’étranger, entre shopping et culture

Au-delà des frontières, le Japon suscite un intérêt croissant, Osaka enregistrant la plus forte progression auprès des voyageurs chinois. Tokyo et Kyoto restent des destinations favorites, tandis que Séoul, Bali et d’autres plages d’Asie du Sud-Est attirent les familles et les groupes d’amis. Les plateformes de voyage constatent aussi un intérêt grandissant pour l’Europe, où les longs séjours deviennent possibles en accolant des congés annuels à la semaine de vacances. Une étude consacrée aux comportements d’achat indique qu’une grande partie des voyageurs à l’étranger prévoit un budget conséquent pour les achats de luxe, la France et l’Italie étant privilégiées pour la haute couture. Sur les destinations à courte distance, les dépenses sont élevées en Corée du Sud. Parmi les destinations européennes, la Suisse affiche les dépenses par utilisateur les plus importantes pour les utilisateurs de certains portefeuilles numériques.

Les profils démographiques contribuent à expliquer ces tendances. La génération Z représente une part importante des voyageurs à l’étranger et recherche souvent des expériences culturelles, divertissantes et liées à l’art de vivre, comme les activités autour de la K-pop en Corée ou les itinéraires axés sur l’art au Japon. Les millennials, souvent plus aisés et avec des enfants, privilégient davantage les achats haut de gamme et les expériences gastronomiques soigneusement sélectionnées. Au total, ces tendances soutiennent les dépenses dans les secteurs du transport aérien, de l’hôtellerie et du commerce de détail, tout en profitant à un éventail plus large de pôles régionaux qui accueillent des visiteurs chinois.

Pourquoi c’est important pour l’économie

La Golden Week donne une forte impulsion à l’économie des services. Les opérateurs de transport, les hôtels, les restaurants et les attractions en ressentent les premiers effets. Les détaillants, les opérateurs de boutiques hors taxes et les petites entreprises des villes touristiques bénéficient des retombées. Une longue période de congés peut compenser un ralentissement des achats de biens ménagers et améliorer le moral des consommateurs. L’ampleur du phénomène est exceptionnelle, avec des centaines de millions de déplacements en quelques jours. Lorsque les prix des billets restent stables, comme le suggèrent les premières données sur les tarifs aériens intérieurs, davantage de ménages peuvent partir et dépenser pour se restaurer, assister à des spectacles et participer à des activités une fois sur place.

Les données récentes sur les dépenses effectuées pendant d’autres congés en 2025 témoignent d’un fort appétit des consommateurs. Lors du congé de la fête du Travail, plus tôt cette année, les plateformes traitant les paiements transfrontaliers ont enregistré une forte hausse du nombre de transactions et des dépenses totales des voyageurs. L’utilisation de portefeuilles numériques chinois pour les transports locaux dans les villes étrangères a progressé, les remboursements de taxes traités par voie numérique ont augmenté et les demandes de remises immédiates se sont multipliées, les voyageurs étant en quête de bonnes affaires. Ces tendances se répètent généralement pendant la semaine de la fête nationale et annoncent une période chargée pour le commerce lié au tourisme, des centres commerciaux de Hainan aux magasins phares du centre de Tokyo, de Séoul et de Paris.

Les paiements numériques facilitent les voyages

Les paiements sont devenus beaucoup plus simples pour les voyageurs chinois à l’étranger et pour les visiteurs en Chine. Grâce à Alipay et à son réseau de partenaires, les utilisateurs de dizaines de portefeuilles numériques peuvent payer dans plus de 70 marchés avec leur portefeuille habituel, sans changer de devises ni manipuler d’espèces. De nombreux voyageurs étrangers peuvent également associer à Alipay des cartes Visa, Mastercard, American Express, JCB, Discover, Diners Club International ou UnionPay pour prendre le métro, réserver des hôtels et acheter des billets de train en Chine. Des fonctionnalités comme les remboursements de taxes en temps réel et les services accessibles sans contact dans les magasins et les attractions réduisent les files d’attente et simplifient le passage en caisse. Ces outils encouragent les petits achats de titres de transport, d’en-cas et d’activités, dont le montant cumulé augmente au fil d’une semaine de vacances.

Comment les opérateurs de transport et les compagnies aériennes se préparent

Les opérateurs ferroviaires prévoient d’ajouter des trains, d’étendre les horaires de service et de mobiliser du personnel supplémentaire pour gérer les pics de fréquentation dans les grandes gares. China State Railway Group prévoit une fréquentation maximale le 1er octobre et a mis en place un horaire renforcé, avec environ 13 000 trains de voyageurs par jour en moyenne pendant la période. Les billets pour les premiers jours de départ ont été mis en vente en premier, les dates suivantes étant ouvertes selon un calendrier établi. Dans les grandes villes dotées de plusieurs gares, les voyageurs doivent vérifier attentivement leur gare de départ et arriver en avance pour passer les contrôles de sécurité.

Les compagnies aériennes adaptent leurs capacités et leurs partenariats pour répondre à la demande. Les transporteurs internationaux et chinois renforcent leur coopération, ajoutent des sièges et étendent leurs réseaux afin de relier les villes chinoises à l’Europe, au Moyen-Orient et à l’Afrique. Par exemple, le partage de codes renforcé entre Qatar Airways et China Southern multiplie les options avec une correspondance à Doha pour les voyageurs au départ de Pékin-Daxing et d’autres grands aéroports. Ces mesures contribuent à absorber la vague de départs à l’étranger tout en facilitant les correspondances des visiteurs arrivant en Chine pendant les congés et après ceux-ci.

Conseils pour éviter la cohue

Une bonne préparation et des itinéraires bien choisis permettent de tirer le meilleur parti des congés. Voici quelques conseils pratiques pour gagner du temps et réduire le stress.

• Réservez vos places de train, vos vols et vos hôtels le plus tôt possible. Activez les alertes de baisse des tarifs et réservez rapidement dès l’ouverture des ventes.
• Si votre calendrier le permet, évitez le pic du début des congés, du 1er au 3 octobre. Partez tard le 30 septembre ou choisissez un départ en milieu de journée du 4 au 6 octobre.
• Optez pour l’avion lorsque les trains affichent complet sur les longues distances. Les aéroports secondaires ont parfois davantage de disponibilités.
• Choisissez des sites moins fréquentés ou des villes de rang inférieur dans les provinces prisées. Les fêtes locales offrent souvent le meilleur rapport qualité-prix et une expérience plus intéressante.
• Réservez à l’avance un créneau horaire pour les principales attractions. Beaucoup imposent des réservations nominatives et des quotas quotidiens pendant la Golden Week.
• Configurez vos moyens de paiement numériques avant le départ. Les portefeuilles chinois fonctionnent dans de nombreuses villes à l’étranger, et les visiteurs en Chine peuvent associer des cartes internationales à Alipay pour les transports, les billets et les services de voiture avec chauffeur.
• Gardez votre pièce d’identité sur vous et conservez-en une copie numérique. En Chine, les billets de train sont nominatifs et les contrôles d’identité sont systématiques.
• Prévoyez une marge suffisante pour les correspondances serrées. La circulation routière autour des gares et des aéroports peut être dense.
• Pour les achats hors taxes à Hainan, inscrivez-vous avec votre pièce d’identité, renseignez-vous sur le plafond annuel d’achat et comparez les prix entre les magasins.
• Consultez les prévisions météorologiques locales, en particulier dans les provinces côtières où les tempêtes automnales peuvent occasionner des retards.

À quoi les employeurs et les salariés doivent s’attendre

Cette période de huit jours est l’une des plus longues de l’année. Elle s’accompagne d’obligations culturelles et pose des défis en matière de personnel. Les congés officiels vont du 1er au 8 octobre, avec des jours travaillés de rattrapage le dimanche 28 septembre et le samedi 11 octobre. Dans le cadre du régime standard de temps de travail, les salariés qui travaillent pendant les jours fériés légaux doivent percevoir au moins 300 % de leur salaire journalier habituel. En 2025, ces jours fériés légaux comprennent les 1er, 2 et 3 octobre ainsi que le 6 octobre. Pour le travail effectué pendant les jours de repos déplacés, les 4 et 5 octobre ainsi que les 7 et 8 octobre, la rémunération est généralement de 200 % ou donne lieu à un repos compensateur. Les règles varient selon les villes et les régimes de temps de travail global ou non fixe. Les équipes des ressources humaines doivent donc vérifier les exigences locales et consigner avec soin les présences et les calculs de rémunération.

La production, la logistique et les services aux clients tournent souvent au ralenti pendant la Golden Week, car de nombreux fournisseurs, bureaux de douane et transporteurs fonctionnent selon des horaires réduits. Les entreprises peuvent limiter les perturbations en constituant des stocks de sécurité, en ajustant les dates de livraison et en définissant à l’avance des procédures claires pour l’approbation des congés. Il est également utile de faire preuve de souplesse en cas de retour tardif, les retards de trains et d’avions étant fréquents lors des pics de trafic. Reconnaître l’importance culturelle des retrouvailles familiales de la fête de la Mi-Automne peut contribuer au moral des équipes, alors que de nombreux salariés parcourent de longues distances pour retrouver leurs proches.

Contexte et objectif de la Golden Week

La Golden Week a été instaurée en 1999 afin de développer le tourisme intérieur, d’améliorer le niveau de vie et de faciliter les visites entre familles séparées par de longues distances. Elle est devenue au fil du temps la plus grande période de voyages en Chine. Le système des congés a été réformé en 2007 pour intégrer des fêtes traditionnelles comme la fête des Bateaux-Dragons et la fête de Qingming. La Golden Week de la fête nationale, début octobre, est restée une semaine entière grâce au déplacement de jours de week-end proches. Les voyages ont considérablement augmenté depuis les premières années. Même en 2020, alors que des mesures sanitaires étaient en vigueur, plus de 600 millions de personnes ont voyagé pendant la période de congés de la fête nationale et les recettes touristiques ont atteint des centaines de milliards de yuans. Le calendrier de 2025 entraîne une nouvelle grande vague de départs, et l’intégration de la fête de la Mi-Automne aux congés d’octobre renforce encore l’attrait de cette période.

À retenir

• En Chine, la Golden Week d’octobre se déroule du 1er au 8 octobre 2025 et associe la fête nationale à la fête de la Mi-Automne.
• China State Railway Group prévoit 219 millions de voyages de voyageurs en train du 29 septembre au 10 octobre, avec un pic le 1er octobre.
• Les recherches de vols intérieurs ont augmenté d’environ 30 % sur un an, tandis que les prix restent globalement stables par rapport à l’an dernier.
• Les locations de voitures pour des voyages à plusieurs destinations ont progressé de 93 % par rapport à la même période l’an dernier.
• Les voyages à l’étranger devraient concerner 8 à 10 millions de voyageurs, avec un vif intérêt pour le Japon, la Corée du Sud, l’Asie du Sud-Est et l’Europe.
• Le programme d’achats hors taxes de Hainan reste un atout majeur, avec un plafond annuel de 100 000 yuans et, pour certains produits, des prix jusqu’à 50 % inférieurs à ceux pratiqués dans les commerces du continent.
• Les portefeuilles numériques facilitent les paiements en Chine et à l’étranger, notamment dans les transports publics et pour l’achat de billets ainsi que les remboursements de taxes en temps réel.
• Le réseau ferroviaire prévoit de faire circuler environ 13 000 trains de voyageurs par jour en moyenne pendant la période.
• Le calendrier officiel prévoit des jours travaillés de rattrapage les 28 septembre et 11 octobre afin de créer cette période de huit jours.
• Dans le cadre du régime standard de temps de travail, les journées travaillées les 1er, 2, 3 et 6 octobre doivent être rémunérées au moins à 300 %.