« Beep Beep Taiwan » : le train touristique primé fait son retour pour dynamiser le tourisme dans le nord-est de Taïwan

Le retour du train touristique « Beep Beep Taiwan »

Le secteur touristique taïwanais a lancé une campagne originale pour attirer des voyageurs locaux et internationaux en remettant en service le train primé « Beep Beep Taiwan ». Ce train spécial, doté d’une livrée éclatante qui avait fait sensation au Japon, circule désormais pendant six mois sur la ligne de banlieue EMU700 de Taiwan Railway Corp. L’initiative entend mettre en lumière les richesses paysagères et culturelles du nord-est de Taïwan, notamment la côte de Yilan et la ville minière historique de Jiufen.

L’inauguration du train à la gare de Shulin, dans la ville de Nouveau Taipei, marque une étape importante dans les efforts continus de Taïwan pour promouvoir le tourisme régional et renforcer ses liens culturels avec le Japon. La campagne célèbre à la fois le design et l’amitié entre les deux pays, tout en visant stratégiquement à accroître le nombre de visiteurs dans les destinations phares du corridor nord-est.

Qu’est-ce qui rend le train « Beep Beep Taiwan » si particulier ?

Le train « Beep Beep Taiwan » est bien plus qu’un simple moyen de transport : c’est une vitrine itinérante de la culture et de la créativité taïwanaises. Sa carrosserie arbore le rouge emblématique de la série 1000 de la compagnie japonaise Keikyu, un clin d’œil à la campagne initiale menée dans le Grand Tokyo. La livrée présente des kanji (caractères chinois utilisés au Japon) spécialement conçus pour écrire « Taiwan », intégrant avec art des produits emblématiques de Taïwan tels que les orchidées, le thé et les ananas.

Ce design singulier a été dévoilé pour la première fois au Japon dans le cadre d’une campagne de promotion touristique menée de juin à septembre 2024. Elle ciblait les usagers japonais de la Keikyu Electric Railway, qui relie l’aéroport de Haneda au centre de Tokyo, sur une ligne empruntée chaque jour par environ 1,9 million de passagers. L’impact visuel et la portée symbolique du design ont rapidement attiré l’attention : le projet a finalement remporté le prestigieux prix du président de la Tokyo Outdoor Advertising Association et a été distingué par le New York Type Directors Club.

Selon l’équipe de conception, l’un des principaux défis consistait à respecter la réglementation japonaise stricte en matière de publicité, qui limite la surface extérieure pouvant être recouverte et impose de ne pas obstruer les portes et les fenêtres. Malgré ces contraintes, l’équipe a réussi à marier la beauté naturelle de Taïwan aux sensibilités artistiques japonaises, en créant une typographie florale qui attire le regard, même pendant les brefs arrêts du train à chaque quai.

De Tokyo à Taïwan : un symbole d’amitié et de promotion

Le retour de la livrée « Beep Beep Taiwan » à Taïwan n’est pas qu’une opération marketing : il marque aussi le 10e anniversaire de l’amitié entre Taiwan Railway Corporation (TRA) et la compagnie japonaise Keikyu Railway. La coopération entre les deux entreprises ferroviaires joue un rôle déterminant dans la promotion des échanges interculturels et du tourisme entre Taïwan et le Japon.

Chen Yu-hsiu, directrice générale de l’Administration du tourisme, récemment entrée en fonction, a joué un rôle moteur dans le retour à Taïwan de ce design primé. Après le succès de la campagne au Japon, elle a proposé de reprendre l’idée dans l’espoir d’obtenir des retombées similaires pour le tourisme local. Chen a souligné l’importance du train dans les déplacements à Taïwan et le rôle de telles initiatives créatives pour attirer davantage de visiteurs japonais sur l’île.

Lors de la cérémonie de lancement, James Jeng, président de Taiwan Railway Corp., a annoncé que la circulation du train serait prolongée de trois à six mois, conformément au calendrier initial, signe du vif intérêt suscité et du potentiel de croissance touristique de la région. Jeng a mis en avant l’objectif de promouvoir les entreprises touristiques des districts de Ruifang et de Gongliao, dans la ville de Nouveau Taipei, ainsi que celles du comté de Yilan.

À la découverte du nord-est : destinations et sites à voir le long de la ligne

Le train « Beep Beep Taiwan » circule sur la ligne TRA-Yilan et permet aux voyageurs de rejoindre plusieurs destinations du nord-est, notamment :

• Ruifang : Considérée comme la porte d’entrée de Jiufen, Ruifang est marquée par son passé minier et donne accès à des sentiers de montagne pittoresques ainsi qu’à de vieilles rues bordées de boutiques traditionnelles.
• Gongliao et Fulong : La plage de Fulong est réputée pour son sable doré et son festival international annuel de sculptures sur sable, qui se tient jusqu’au 30 septembre. La région est également prisée pour le vélo et les sports nautiques.
• Waiao et Yilan : Ces villes côtières sont appréciées pour leur beauté naturelle, leurs spots de surf et leurs spécialités locales.
• Suao : Un port de pêche réputé pour ses sources froides et ses fruits de mer frais.

Les passagers sont invités à découvrir ces destinations, à participer aux événements locaux et à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux. La campagne propose notamment aux voyageurs de se faire photographier dans des gares désignées et de tenter de gagner des souvenirs en édition limitée, afin de les inciter à participer et à explorer la région.

À la découverte de la culture locale : événements et expériences

Le lancement du train « Beep Beep Taiwan » coïncide avec une série d’événements culturels et de loisirs destinés à faire découvrir le patrimoine singulier de la région. Parmi les temps forts :

• Visites guidées de Jiufen : Les visiteurs peuvent participer à des visites consacrées au passé minier aurifère de la région, s’essayer à l’orpaillage et déguster des paniers-repas traditionnels de mineurs.
• Préparation de boulettes de taro et dégustation de thé : Ces activités pratiques permettent aux voyageurs de découvrir les traditions culinaires locales.
• Festival des lanternes rouges de Jiufen : Le festival illumine les vieilles rues de lanternes colorées et crée une atmosphère magique, évocatrice du cinéma taïwanais classique.
• Festival international de sculptures sur sable de Fulong : Cet événement annuel attire des artistes et des visiteurs du monde entier et transforme la plage en galerie à ciel ouvert, où sont exposées d’élaborées sculptures de sable.
• Excursion à vélo dans le nord-est : Les amateurs de vélo peuvent explorer à leur rythme le littoral pittoresque et les paysages ruraux.

Ces activités s’inscrivent dans une démarche plus large visant à encourager un tourisme durable et à soutenir les entreprises locales. En mettant en valeur les atouts naturels et culturels de la région, la campagne entend offrir aux visiteurs des souvenirs durables et leur faire mieux apprécier la diversité du patrimoine taïwanais.

Design et distinctions : l’histoire de la livrée

Le succès de la livrée du train « Beep Beep Taiwan » tient à la réflexion qui a présidé à sa conception et à sa portée culturelle. Le projet est le fruit d’une collaboration entre des designers taïwanais et japonais, qui ont cherché à créer une identité visuelle capable de séduire aussi bien le public local qu’international.

Le rouge emblématique de la série 1000 de Keikyu rend hommage à la tradition ferroviaire japonaise, tandis que les éléments taïwanais — orchidées, feuilles de thé et ananas — célèbrent la richesse agricole et culturelle de l’île. Les kanji formant le mot « Taiwan » ont été réinventés avec des motifs floraux, mêlant les traditions artistiques des deux pays.

Cette approche novatrice a non seulement satisfait aux normes publicitaires strictes des compagnies ferroviaires japonaises, mais a aussi captivé les usagers et les touristes. Les distinctions décernées par la Tokyo Outdoor Advertising Association et le New York Type Directors Club soulignent l’impact de la campagne, modèle de design interculturel et de promotion touristique efficace.

Des enjeux plus larges : tourisme, diplomatie et développement régional

Le train « Beep Beep Taiwan » illustre la manière dont le marketing créatif et la coopération internationale peuvent stimuler le tourisme et le développement régional. En s’appuyant sur la popularité du train et le pouvoir du récit visuel, l’Administration du tourisme de Taïwan a créé une campagne qui trouve un écho auprès de publics variés.

L’initiative reflète également les grandes tendances de la promotion touristique, où les voyages immersifs et les expériences culturelles sont de plus en plus prisés. En proposant des expériences originales — comme des trajets à bord d’un train thématique, des festivals locaux et des ateliers pratiques —, les destinations peuvent se démarquer sur un marché mondial concurrentiel.

La campagne renforce par ailleurs les liens diplomatiques et économiques entre Taïwan et le Japon, dans le prolongement d’une décennie de coopération entre leurs compagnies ferroviaires. De tels partenariats ne contribuent pas seulement à développer le tourisme : ils favorisent aussi la compréhension mutuelle et la bonne entente.

En résumé

• Le train touristique « Beep Beep Taiwan », doté d’une livrée primée d’abord utilisée au Japon, circule désormais pendant six mois sur la ligne EMU700 de Taïwan.
• La campagne célèbre le 10e anniversaire de l’amitié entre Taiwan Railway Corp. et Keikyu Railway, au Japon, et promeut les échanges culturels ainsi que le tourisme.
• Le design du train met en valeur des produits emblématiques de Taïwan et a remporté d’importantes distinctions dans les domaines de la publicité et du design.
• Les principales destinations desservies sont Ruifang, Gongliao, Fulong, Waiao, Yilan et Suao, avec des sites tels que le festival de sculptures sur sable de Fulong et les lieux historiques de Jiufen.
• L’initiative comprend des événements, des visites guidées et des campagnes sur les réseaux sociaux pour mobiliser les voyageurs et soutenir les entreprises locales.
• Le projet montre comment le marketing créatif et la coopération internationale peuvent dynamiser le tourisme régional et renforcer les liens diplomatiques.