La folie Labubu à Singapour : la poupée sur le thème des snacks qui captive les collectionneurs

Le phénomène Labubu : comment une poupée inspirée des snacks a déclenché la frénésie à Singapour

Le 28 juin 2025, le lancement des poupées Labubu sur le thème des snacks au magasin Pop Mart d’Ion Orchard, à Singapour, a attiré près de 160 fans impatients, dont certains étaient arrivés avant l’aube. L’événement n’était pas une simple sortie de produit : il a marqué un moment culturel, révélateur de l’engouement croissant pour les jouets de créateurs à collectionner, à Singapour comme dans toute l’Asie. Alimentée par les éditions limitées, le buzz sur les réseaux sociaux et un marché de la revente florissant, la folie Labubu a transformé un personnage de monstre farfelu en une icône très convoitée. Mais qu’est-ce que Labubu, au juste, et pourquoi a-t-il conquis le cœur — et le portefeuille — de tant de personnes ?

Qu’est-ce que Labubu ? Origines et ascension

Labubu est un personnage espiègle, aux dents acérées et aux oreilles duveteuses, créé par l’artiste hongkongais Kasing Lung. Présenté pour la première fois en 2015 dans la série d’histoires « The Monsters », Labubu a rapidement gagné en popularité grâce à son apparence fantaisiste et à son caractère enjoué. Son ascension vers la célébrité mondiale s’est accélérée après que Pop Mart, une entreprise chinoise spécialisée dans les objets de collection conçus par des créateurs, a commencé à produire des figurines Labubu dans le cadre de sa gamme Monsters, en 2019.

Labubu séduit par son mélange singulier de mignonnerie et d’excentricité, qui en fait un favori des amateurs occasionnels comme des collectionneurs passionnés. Les soutiens de célébrités ont encore accru la popularité du jouet : la star de K-pop Lisa, du groupe Blackpink, ainsi que des icônes internationales comme Rihanna et Dua Lipa ont notamment été aperçues avec des figurines Labubu, faisant du personnage un accessoire de mode et un marqueur de style de vie.

À Singapour, Labubu est devenu un phénomène culturel. Les poupées pendent aux sacs à dos, sont exposées sur les bureaux et apparaissent même lors d’événements politiques. L’équipe du Parti d’action populaire (PAP) de Sengkang a ainsi présenté une poupée Labubu aux couleurs du PAP lors d’une action de proximité, soulignant l’attrait très large du jouet.

La série The Monsters Wacky Mart : un phénomène inspiré des snacks

La dernière collection Labubu, baptisée The Monsters Wacky Mart Series, revisite le personnage en une gamme de snacks vendus dans les supérettes japonaises. La série comprend 12 modèles principaux — crevette frite, épi de maïs, nouilles instantanées en gobelet, yakitori et onigiri, entre autres — ainsi qu’une rare 13e édition en forme de four à micro-ondes, présente dans une seule boîte mystère sur 144. Chaque figurine est vendue dans une boîte mystère au prix de 15,90 S$, soit 190,80 S$ pour un coffret complet de 12, ce qui ajoute une dose de surprise et d’excitation à la collection.

La collection ne se limite pas aux figurines et comprend divers accessoires du quotidien : un étui AirPods duveteux en forme de crevette tempura (24,90 S$), un coussin en forme de paquet de chips, un sac bandoulière en forme de boîte de sardines et des boîtes mystères d’aimants pour réfrigérateur. Leurs designs ludiques et leur disponibilité limitée en ont fait des succès immédiats. Certains articles, comme l’étui AirPods, se sont écoulés en quelques heures et sont apparus sur les plateformes de revente à deux ou trois fois leur prix de vente.

Pourquoi un thème autour des snacks ?

Le thème des snacks joue sur la nostalgie et le réconfort du quotidien, évoquant une balade dans une konbini japonaise (supérette). Cette idée astucieuse séduit les amateurs de cuisine comme les passionnés de culture populaire et permet aussi à la marque Labubu de rester dans l’air du temps. Les textures au toucher — comme les filaments duveteux du maïs ou le pain de mie magnétique du sandwich — renforcent le charme et la valeur perçue des objets à collectionner.

Jour du lancement à Ion Orchard : files d’attente, engouement et communauté

Le lancement du 28 juin à Ion Orchard a confirmé le statut culte de Labubu. Les fans ont commencé à faire la queue dès 5 h 30, certains munis de chaises pliantes et de ventilateurs portatifs pour patienter jusqu’à l’ouverture du magasin, à 10 heures. Le 100e ticket a été distribué à 8 h 45 et, à 11 h 30, toutes les personnes dans la file avaient pu entrer. La plupart sont reparties les bras chargés de sacs remplis d’articles, récompensées après des heures d’attente.

Sarah C., étudiante de 25 ans en microbiologie et collectionneuse chevronnée, était la première dans la file. Elle résume simplement sa détermination : « C’est Labubu, ça va avoir du succès. » Pour beaucoup, l’expérience ne consiste pas seulement à acquérir un jouet : il s’agit aussi de faire partie d’une communauté, d’échanger des conseils et d’aider ses proches à obtenir les objets convoités. Certains fans font même la queue pour d’autres, signe de l’esprit d’entraide qui s’est développé autour de cet engouement.

L’enthousiasme était palpable, surtout pour l’étui AirPods en édition limitée, épuisé à 11 h 30 et rapidement proposé sur des sites de revente comme Taobao entre 80 et 90 S$, bien au-dessus de son prix initial. À 14 h 20, toutes les figurines étaient épuisées, preuve de l’intensité de la demande et de l’efficacité de la stratégie marketing de Pop Mart.

Le modèle des boîtes mystères : surprise, rareté et frisson de la chasse

L’un des principaux moteurs de la popularité de Labubu est le modèle des boîtes mystères. Chaque boîte contient une figurine choisie au hasard : l’acheteur ne sait pas quel modèle il recevra avant de l’ouvrir. Cet effet de surprise, associé à la possibilité de tomber sur une édition rare ou secrète, encourage les achats répétés et les échanges entre collectionneurs.

La rareté de certains modèles — comme le Labubu en forme de four à micro-ondes, présent dans une boîte sur 144 — crée un sentiment d’urgence et d’exclusivité. Les collectionneurs achètent souvent plusieurs boîtes, voire des cartons entiers, dans l’espoir de compléter leur série ou de trouver les figurines les plus rares. Ce modèle s’est révélé très efficace pour stimuler les ventes et le buzz sur les réseaux sociaux, où les fans partagent leurs vidéos d’« unboxing » et échangent leurs doublons au sein de la communauté.

Le marché de la revente : engouement, profits et écueils

Le caractère limité des sorties Labubu a donné naissance à un solide marché secondaire. Les articles populaires sont souvent épuisés en quelques heures, puis réapparaissent sur les plateformes de revente à des prix gonflés. L’étui AirPods de la série Wacky Mart, par exemple, a été proposé jusqu’à 90 S$ sur Taobao, soit près de trois fois son prix de vente.

Cette dynamique suscite à la fois enthousiasme et frustration chez les fans. Certains voient dans la revente une occasion de faire des bénéfices ou d’obtenir des articles difficiles à trouver ; d’autres déplorent qu’il soit si difficile de se procurer les produits au prix de vente initial. La demande intense a même provoqué des bagarres lors de lancements à l’étranger, poussant Pop Mart à suspendre temporairement les ventes dans certains lieux, notamment au Royaume-Uni.

Contrefaçons et risques pour les consommateurs

La popularité s’accompagne d’un risque de contrefaçon. Des poupées Labubu contrefaites ont été signalées à Singapour et ailleurs. Certains acheteurs ont déboursé des centaines de dollars pour découvrir ensuite que leur produit était faux. Dans un cas, une femme qui avait transféré 220 S$ pour acheter un Labubu de première génération a été stupéfaite de découvrir qu’il s’agissait d’une contrefaçon. Elle a porté plainte auprès de la police, illustrant les difficultés liées au marché secondaire.

Pop Mart a réagi en exhortant les fans à acheter uniquement auprès de circuits officiels et à signaler toute utilisation non autorisée de l’image de Labubu. L’entreprise a également engagé des poursuites contre des sociétés vendant des produits Labubu sans licence, notamment dans le secteur de la restauration, afin de protéger sa propriété intellectuelle et la réputation de sa marque.

L’impact culturel de Labubu à Singapour

L’influence de Labubu dépasse largement les rayons de jouets. Le personnage a inspiré une vague de produits à son effigie, des denrées alimentaires aux accessoires de mode, et s’est imposé dans la culture populaire singapourienne. Des supermarchés comme Giant Tampines Hypermarket ont même installé des machines à pince sur le thème de Labubu, où les fans peuvent tenter de gagner une figurine pour une fraction de son prix de vente.

La dimension communautaire est tout aussi importante. Des groupes sur les réseaux sociaux, des rencontres de collectionneurs et des événements d’échange ont vu le jour, créant des liens entre des fans de tous âges. L’engouement ne se limite pas aux enfants et aux adolescents : des adultes, des parents et même des personnes âgées s’y sont joints, souvent pour collectionner avec leurs proches ou en faire une activité familiale.

La popularité de Labubu a aussi croisé la politique locale et la charité. La poupée Labubu aux couleurs du PAP évoquée plus haut a été présentée lors d’une collecte de produits alimentaires destinée aux personnes âgées, montrant que le personnage peut aussi être un symbole de proximité et de solidarité.

Les défis : litiges juridiques, douanes et coût de la passion

La folie Labubu n’est pas sans controverse. La prolifération de produits contrefaits a soulevé des inquiétudes quant à la protection des consommateurs et à l’intégrité du marché. Pop Mart poursuit activement les vendeurs non autorisés et les contrefacteurs, et insiste sur l’importance de s’approvisionner auprès de sources officielles.

La réglementation douanière entre également en jeu. Dans une affaire très médiatisée, une femme a été condamnée à une amende de 5 000 S$ et a dû payer plus de 3 900 S$ de taxe sur les produits et services (GST), après avoir omis de déclarer des poupées Labubu rapportées de l’étranger à Singapour. Cet incident rappelle que le coût de la passion peut dépasser le prix affiché et inclure des considérations juridiques et réglementaires.

Comment se lancer dans la collection Labubu : conseils aux collectionneurs

Voici quelques conseils pratiques pour ceux qui souhaitent commencer ou étoffer leur collection Labubu :

• Achetez auprès de circuits officiels : passez par les magasins officiels de Pop Mart, des revendeurs agréés ou des plateformes en ligne réputées pour éviter les contrefaçons.
• Tenez-vous informé : suivez Pop Mart et les groupes de collectionneurs sur les réseaux sociaux pour connaître les nouvelles sorties, les réassorts et les événements.
• Anticipez : pour les grands lancements, prévoyez de faire la queue tôt ou de participer aux ventes en ligne dès leur ouverture.
• Échangez avec d’autres collectionneurs : rejoignez des communautés locales pour échanger des doublons, partager des conseils et garder le contact.
• Prudence sur le marché de la revente : si vous achetez sur le marché secondaire, vérifiez l’authenticité du produit et la réputation du vendeur.
• Informez-vous sur les règles douanières : si vous importez des poupées Labubu, déclarez-les correctement afin d’éviter les amendes et taxes supplémentaires.

La place de Labubu dans la culture singapourienne : bien plus qu’un jouet

Le succès de Labubu à Singapour reflète des tendances plus larges de la culture de consommation, où objets de collection, nostalgie et réseaux sociaux se conjuguent pour créer des phénomènes de mode. Le parcours du personnage, passé d’un jouet de créateur confidentiel à une icône grand public, illustre la puissance de l’image de marque, du récit et de l’engagement communautaire.

Pour beaucoup, Labubu est bien plus qu’un jouet : c’est un symbole de créativité, de fantaisie et de lien social. Exposé sur une étagère, accroché à un porte-clés ou offert en cadeau, Labubu procure de la joie et un sentiment d’appartenance à ses fans. Les problèmes de contrefaçon, les litiges juridiques et les obstacles réglementaires sont bien réels, mais ils n’ont pas entamé l’enthousiasme de la communauté Labubu à Singapour.

En résumé

• Le lancement des poupées Labubu sur le thème des snacks au magasin Pop Mart d’Ion Orchard a attiré des foules considérables, témoignant de la popularité du personnage à Singapour.
• Créé par Kasing Lung, Labubu est devenu une icône mondiale des objets de collection, soutenue par des célébrités et une communauté très active.
• La série The Monsters Wacky Mart décline Labubu en différents snacks de supérettes japonaises ; les ventes en boîtes mystères alimentent l’enthousiasme et la rareté.
• Les éditions limitées et le modèle des boîtes mystères stimulent la demande, entraînant de longues files d’attente, des ruptures de stock rapides et un marché de la revente florissant.
• La contrefaçon et l’utilisation non autorisée de l’image de Labubu ont donné lieu à des poursuites et incitent les consommateurs à la prudence.
• À Singapour, l’influence culturelle de Labubu s’étend à l’alimentation, à la mode, à la politique et aux événements communautaires, réunissant des fans de tous âges.
• Il est conseillé aux collectionneurs d’acheter auprès de sources officielles, de se tenir informés et de rester attentifs aux règles douanières ainsi qu’aux risques liés à la revente.
• L’histoire de Labubu témoigne de l’attrait durable des jouets de créateurs et de la vitalité des communautés qui se forment autour d’eux.