MrBeast distribue 300 millions de soms en Ouzbékistan, tandis que les foules bouleversent le programme de sa visite

232 254 candidatures pour 200 places à Tachkent

La première visite de MrBeast en Asie centrale a suscité 232 254 candidatures pour seulement 200 places lors d’un événement organisé pour ses fans à Tachkent. Trois participants y ont remporté au total 300 millions de soms ouzbeks. Sa venue, le 9 octobre, a été suivie par des rassemblements à Samarcande qui ont nécessité l’intervention de la police, des informations contradictoires sur son itinéraire et une clarification officielle indiquant que son équipe de production poursuivrait sa route dans des villes où lui-même ne devait pas se rendre.

Dans son annonce publique de l’événement, la Fondation pour le développement de l’art et de la culture d’Ouzbékistan (ACDF) indique que le rassemblement a eu lieu le 9 octobre 2026 au Centre d’art contemporain de Tachkent. Jimmy Donaldson, le créateur américain connu sous le nom de MrBeast, a rencontré des participants tirés au sort, remis des prix et assisté à l’inauguration d’une fresque réalisée pour l’occasion.

Les chiffres des inscriptions mesurent plus précisément l’ampleur de la demande que les vidéos de rues bondées. Il y a eu environ 1 161 candidatures pour chaque place disponible. Les 200 participants sélectionnés représentaient environ 0,086 % du total des candidatures, sans que ce chiffre permette de mesurer exactement les chances de chaque candidat, puisque la sélection dépendait du respect des conditions d’inscription.

Organisée par l’ACDF avec le Comité du tourisme d’Ouzbékistan, la visite visait à mettre en relation des créateurs locaux avec un public international de divertissement et à faire découvrir le pays à de potentiels visiteurs. Elle a aussi révélé un contraste concret : la rencontre officielle reposait sur une liste d’invités contrôlée, tandis que les foules le long de l’itinéraire de Donaldson étaient bien plus difficiles à gérer.

Trois gagnants reçoivent chacun 100 millions de soms

Les trois gagnants des prix en espèces ont été identifiés comme étant Angelina N., Asadbek Z. et Jamshidxon Z. Chacun a reçu 100 millions de soms, soit environ 8 000 dollars selon le taux de conversion cité dans les comptes rendus de l’événement. Leurs prix représentaient au total quelque 24 000 dollars.

Le programme comprenait des défis, des tests de logique et des quiz inspirés des vidéos de Donaldson. Les gagnants ont ouvert devant le public des coffrets contenant leurs récompenses. Une vidéo diffusée en ligne a été présentée comme montrant un participant prendre une liasse de billets dans une boîte et la jeter vers d’autres candidats. Cette séquence ne permet pas de savoir comment le prix a finalement été partagé.

D’autres participants ont reçu des coffrets cadeaux contenant un sac fourre-tout en tissu, un carnet, un bracelet et des autocollants. Du chocolat Feastables, la marque de Donaldson, a également été distribué. L’annonce de la fondation confirme que les invités ont reçu des prix ; les comptes rendus de l’événement en précisent les montants et donnent les noms abrégés des gagnants.

Les 300 millions de soms ne doivent pas être confondus avec le coût de l’organisation de la visite. Il s’agit du montant total déclaré des trois prix en espèces, et non d’un cachet de présence, d’un budget de production ou d’un paiement des organisateurs ouzbeks rendu public.

Une loterie gratuite avec des règles d’inscription strictes

La participation à l’événement de Tachkent était gratuite et réservée aux adultes de 18 ans et plus. Les candidats ne pouvaient s’inscrire qu’une seule fois, en indiquant leur nom légal, un numéro de téléphone valide et les informations de leur pièce d’identité. Un générateur de nombres aléatoires devait sélectionner les participants admissibles.

Les invités retenus ont reçu des invitations individuelles et des codes QR. La fondation a indiqué qu’ils seraient contactés de manière confidentielle et que leurs noms ne seraient pas publiés sous forme de liste des participants. Le lieu n’a pas été communiqué à l’avance, et les détails des déplacements et du tournage ont également été tenus secrets pour des raisons de sécurité et de confidentialité de la production.

L’ACDF a prévenu qu’elle ne demanderait ni frais de participation, ni coordonnées de carte bancaire, ni mots de passe. Elle a mis en garde contre les faux comptes, les liens non officiels et les tiers prétendant pouvoir donner accès à MrBeast ou à l’événement. Ces avertissements distinguaient les vérifications d’identité légitimes requises pour l’inscription des demandes d’accès à des informations financières ou à des comptes.

Une fan zone ouverte au public a été aménagée près du centre d’art contemporain, permettant à une foule plus large de se rassembler au-delà des participants sélectionnés. Certains fans à Tachkent auraient attendu plus de quatre heures. À son arrivée, le 9 octobre, Donaldson a également salué des admirateurs et posé pour des photos à l’aéroport.

Les foules de Samarcande compliquent les déplacements

Donaldson s’est rendu à Samarcande le 10 octobre, deuxième jour de sa visite. Des centaines de fans se sont rassemblés près du Registan et en d’autres endroits le long de son itinéraire. Des vidéos montrent des foules compactes entourant le créateur et son équipe, des personnes essayant de l’approcher et d’autres suivant les véhicules.

Des agents du ministère de l’Intérieur et de la Garde nationale ouzbeks ont aidé Donaldson et son équipe à traverser la foule. Des comptes rendus ont fait état de bousculades et d’attroupements, tandis que le créateur a déclaré qu’il était devenu difficile de se déplacer sans l’aide de la police. Il a estimé que plus de 1 000 personnes suivaient son véhicule.

Cette estimation correspondait au nombre de personnes que Donaldson disait voir suivre la voiture ; il ne s’agissait pas d’un décompte officiel de tous ceux qui s’étaient rassemblés à Samarcande. Aucun chiffre officiel fiable n’a été communiqué. Les affirmations selon lesquelles des dizaines de milliers de personnes auraient assisté à l’événement vont donc au-delà des faits établis.

Rien dans les articles publiés n’indique non plus que Donaldson ait été blessé. Les informations selon lesquelles des tireurs d’élite auraient été déployés dans tout Samarcande en raison des foules n’ont pas été confirmées. D’autres récits évoquant la présence de personnels armés sur des toits concernaient la sécurité de l’événement de Tachkent et ne prouvent pas qu’un déploiement ait eu lieu dans l’ensemble de Samarcande.

Un créateur surpris par l’ampleur de son public

La réaction de Donaldson a illustré la différence entre connaître le nombre de ses abonnés dans le monde et découvrir en personne l’ampleur de son public local. Le créateur YouTube a partagé sur ses Stories Instagram des images des foules de Tachkent et s’est dit surpris par le nombre d’Ouzbeks qui regardaient ses vidéos.

« Je ne savais pas combien de personnes en Ouzbékistan regardaient nos vidéos »,

Il a ensuite remercié ses fans ouzbeks, tout en affirmant que l’attention compliquait le travail de son équipe. Il a également laissé entendre que sa présence risquait de mettre trop de pression sur le pays et qu’il pourrait devoir partir. Ces propos ont alimenté les spéculations sur un départ anticipé, sans toutefois établir que son programme avait changé.

Donaldson a ajouté à son profil Instagram une collection de stories à la une intitulée « Uzbek uz », dont la couverture est un selfie avec des fans. Les stories à la une permettent de conserver sur un profil certaines Stories après leur durée d’affichage habituelle. Cette collection a donné à la visite une présence plus durable que celle de publications isolées.

Selon un compte rendu, il comptait plus de 90,7 millions d’abonnés sur Instagram ; un autre avançait le chiffre de 92 millions. Les chiffres concernant YouTube varient également selon le périmètre : plusieurs sources évoquent environ 520 millions d’abonnés, voire davantage, sur sa chaîne principale, tandis que d’autres avancent un chiffre similaire pour l’ensemble de ses chaînes. Il s’agit d’estimations de son audience, et non de décomptes vérifiés des personnes ayant regardé les vidéos tournées en Ouzbékistan.

Pourquoi Boukhara et Khiva ont semé la confusion

Les premiers articles indiquaient que l’équipe de Donaldson prévoyait de se rendre à Samarcande, Boukhara et Khiva à partir du 10 octobre. Une source, citant une source gouvernementale anonyme, affirmait que Donaldson participerait personnellement à ce déplacement élargi. Des déclarations ultérieures des organisateurs ont distingué l’itinéraire du créateur de celui de son équipe de production.

L’ACDF a indiqué que le programme personnel de Donaldson avait toujours été limité à Tachkent et Samarcande. Son départ de l’aéroport, prévu le 11 octobre, devait marquer la fin d’une visite de trois jours, a précisé la fondation, tandis que son équipe poursuivrait le tournage à Boukhara et Khiva.

Les articles divergent sur la question de savoir si la pression liée aux foules a raccourci le séjour. L’un évoque une réduction partielle en raison des troubles à Samarcande, tandis que la fondation a démenti que des destinations aient été annulées. Les propos de Donaldson, qui a dit qu’il pourrait devoir partir, témoignent de son inquiétude face aux foules, mais ne suffisent pas à trancher ce désaccord.

Ulugbek Shukurlayev, responsable du service d’information de la police régionale de Boukhara, a confirmé séparément que Donaldson ne s’était pas rendu en personne dans la ville. Les personnes qui y sont arrivées étaient des membres de son équipe, avec des véhicules et du matériel de tournage. Il a appelé les habitants à ne pas propager de fausses informations, après que certains se furent dirigés vers la forteresse de l’Ark dans l’espoir de voir le créateur.

Déroulement de la visite

La chronologie permet de distinguer les apparitions publiques confirmées des projets de tournage plus larges et des rumeurs qui ont suivi.

• 6 octobre 2026 : Les inscriptions étaient mises en avant, mais la date et le lieu de l’événement n’avaient pas encore été communiqués dans un article publié ce jour-là.
• 9 octobre : Donaldson est arrivé à Tachkent et a participé à l’événement réservé à 200 adultes sélectionnés. Trois participants ont reçu chacun 100 millions de soms.
• 10 octobre : Donaldson s’est rendu à Samarcande, où des foules se sont rassemblées et où des agents du ministère de l’Intérieur et de la Garde nationale ont aidé son équipe à se déplacer.
• 11 octobre : Selon l’ACDF, son départ prévu de l’aéroport a marqué la fin de la visite, tandis que l’équipe de production poursuivait son travail à Boukhara et Khiva.

Aucune date de sortie d’une production achevée en Ouzbékistan n’a été annoncée. La présence de caméras, de véhicules et de membres de l’équipe dans une ville confirme qu’un tournage y a eu lieu, mais ne prouve ni que Donaldson s’y trouvait en personne ni qu’un lieu donné figurera dans une vidéo publiée.

Une Lamborghini endommagée et des cadeaux ouzbeks

Une Lamborghini rouge associée à l’équipe a attiré l’attention après la diffusion de photos montrant des éraflures et des dégâts apparents. Des affirmations sur les réseaux sociaux laissaient entendre qu’elle avait été impliquée dans un accident à Tachkent.

La police routière de la capitale a démenti qu’un accident impliquant la voiture s’y soit produit. Les autorités ont déclaré que le véhicule avait été accompagné pendant toute la visite. Donaldson a indiqué séparément que la Lamborghini avait été endommagée pendant un tournage à Delhi, en Inde, et non en Ouzbékistan.

L’histoire de la voiture illustre une nouvelle fois comment des images peuvent recevoir une interprétation locale contestée par les autorités. Les photos montraient des dégâts, mais ne permettaient pas d’établir où ni quand ils s’étaient produits.

La visite a également donné lieu à des cadeaux culturels. Un artiste local a offert un tableau représentant Donaldson et son équipe portant des chapans ouzbeks traditionnels, sortes de robes ou de manteaux. La blogueuse Maryam Tillyaeva lui a remis un chapan personnalisé portant le logo MrBeast et le mot « Uzbekistan ». Elle a ensuite précisé qu’il avait été confectionné spécialement pour lui. Des marques et des établissements ouzbeks ont également publié des vidéos promotionnelles inspirées de son arrivée.

Ambitions promotionnelles et facture non dévoilée

Les organisateurs ont rattaché la visite à un programme public de soutien à l’économie créative, aux initiatives en faveur des jeunes et aux industries numériques. Dans ce contexte, l’économie créative désigne les activités commerciales fondées sur la production culturelle, les médias et les contenus originaux. L’ACDF a évoqué plusieurs objectifs, notamment le développement de la production vidéo locale et l’accès des créateurs ouzbeks à un public international.

Le Comité du tourisme souhaitait faire connaître l’Ouzbékistan à de potentiels visiteurs en s’appuyant sur l’audience de Donaldson. Les tournages à Tachkent, Samarcande, Boukhara et Khiva offraient plusieurs décors pour cette opération, même si le créateur lui-même ne s’est rendu que dans les deux premières villes.

Les conditions financières n’ont pas été dévoilées. Certains articles ont qualifié le montant du contrat ou les dépenses de secret commercial. Parmi les montants cités pour d’autres accords publicitaires de MrBeast figuraient 2,5 millions de dollars pour une intégration dans une vidéo principale, 500 000 dollars pour une vidéo Shorts et 1 million de dollars pour l’utilisation d’une marque sur un site web. D’autres accords rapportés comprenaient 15 millions de dollars pour quatre vidéos, 12,5 millions pour cinq vidéos Amazon et entre 8 et 10 millions pour un projet Walmart.

Ces chiffres ne prouvent pas combien l’Ouzbékistan a payé. Ils concernent d’autres accords et les documents judiciaires cités pour certains tarifs n’ont pas été présentés avec suffisamment de détails pour établir une comparaison avec le contrat de cette visite. Ils ne sauraient remplacer les conditions non divulguées de l’accord conclu pour ce déplacement.

Selon des articles publiés, les recettes nettes du tourisme en Ouzbékistan dépassaient 4,4 milliards de dollars fin 2025. Ce chiffre contribue à expliquer l’intérêt pour la promotion internationale, mais ne mesure pas les retombées de la venue de Donaldson. Aucun chiffre n’a été communiqué sur les réservations, les dépenses des visiteurs ou les recettes touristiques supplémentaires attribuables au voyage.

Les résultats mesurables sont plus limités : 232 254 candidatures, 200 participants sélectionnés, 300 millions de soms de prix en espèces et une visite relayée sur les réseaux sociaux de Donaldson. Le coût, les engagements contractuels de publication et l’audience finale des productions n’ont pas été dévoilés. Un grand nombre d’abonnés offre une possibilité de visibilité, mais ne garantit pas que chacun regardera les vidéos ou se rendra sur place.

À retenir

• L’ACDF a enregistré 232 254 candidatures pour 200 places attribuées par tirage au sort lors de l’événement organisé à Tachkent le 9 octobre 2026.
• Angelina N., Asadbek Z. et Jamshidxon Z. ont reçu chacun 100 millions de soms, soit 300 millions au total.
• Donaldson s’est rendu à Samarcande le 10 octobre, où des agents de la police et de la Garde nationale ont aidé son équipe à traverser les foules.
• Son estimation de plus de 1 000 personnes suivant un véhicule ne constituait pas un décompte officiel des participants.
• Les organisateurs ont déclaré que son départ prévu le 11 octobre marquait la fin de sa visite et que seule son équipe poursuivrait sa route vers Boukhara et Khiva.
• La police routière de Tachkent a démenti qu’un accident de Lamborghini ait eu lieu dans la capitale. Donaldson a déclaré que les dégâts étaient survenus à Delhi.
• La valeur du contrat, la date de sortie des vidéos et les retombées touristiques mesurables de la visite n’ont pas été dévoilées.