BTS attire 151 500 spectateurs pour ses débuts au Pérou, tandis que Lima prévoit des millions de dollars de dépenses touristiques

Trois concerts à Lima attirent 151 500 spectateurs dans un stade

BTS a attiré environ 151 500 spectateurs à l’Estadio San Marcos de Lima les 7, 9 et 10 octobre 2026, lors de ses premiers concerts au Pérou depuis ses débuts en 2013, selon Big Hit Music, l’agence du groupe. Cette visite a également incité le ministère péruvien du Commerce extérieur et du Tourisme à prévoir 18,7 millions de dollars de dépenses touristiques, tandis que la Chambre de commerce de Lima a estimé les retombées économiques globales entre 150 et 200 millions de soles (S/).

Ces trois concerts constituaient la deuxième étape de la partie sud-américaine de la tournée mondiale Arirang. Initialement prévue sur deux soirées, l’étape de Lima a été prolongée face à la forte demande, et la date supplémentaire a affiché complet. Avant les concerts, PromPeru, l’agence péruvienne de promotion des exportations et du tourisme, a indiqué que plus de 521 000 personnes avaient tenté d’obtenir des billets.

Le chiffre de fréquentation correspond au total des entrées pour les trois concerts, et non nécessairement à 151 500 personnes différentes. Les fans présents plusieurs soirs peuvent avoir été comptabilisés à plusieurs reprises. Le chiffre de l’agence divisé par trois donne une moyenne de 50 500 entrées par concert, même si le détail pour chaque soirée n’a pas été communiqué.

Les chiffres économiques appellent une distinction similaire. La prévision du ministère porte sur les dépenses des visiteurs, tandis que l’estimation plus élevée de la Chambre inclut les ventes de billets et un éventail plus large d’achats. Aucun de ces chiffres ne constitue un bilan définitif publié des dépenses engagées après les concerts.

L’accueil réservé à Lima a dépassé le cadre du stade. Une rue a temporairement pris le nom d’avenue BTS, des lieux emblématiques se sont illuminés en violet et la promotion touristique a encouragé les fans de passage à découvrir des destinations hors de la capitale. Les concerts et les activités organisées autour de l’événement ont ainsi mis à l’épreuve la capacité d’un grand rendez-vous musical à attirer des clients dans les hôtels, les restaurants, les transports et les petites entreprises.

Les fans accueillent une visite attendue depuis des années

Dans l’enceinte de l’Estadio San Marcos, la foule a acclamé les sept membres et chanté à l’unisson. BTS lui a répondu par des prestations pleines d’énergie et des marques d’affection en espagnol, dont « Los amo », qui signifie « Je vous aime ». Les membres ont également dit leur étonnement devant la chaleur de cet accueil lors de leur première visite.

Jimin, dont l’anniversaire tombe le 13 octobre, a remercié le public pour son soutien malgré la distance considérable. S’adressant aux fans avant son anniversaire, il a déclaré :

Je vivrai sans jamais oublier que vous nous aimez autant depuis l’autre bout de la Terre.

Jin a interprété Siren vêtu d’un haut sans manches et de lunettes de protection, puis s’est exprimé en espagnol dans ses dernières interventions. Les fans ont célébré son apparition sur les réseaux sociaux, notamment avec les expressions JIN ES CLAVE EN LIMA et le hashtag #JIN_IN_LIMA_D1. Le 9 octobre, il a publié un selfie pris au concert sur Weverse, la plateforme communautaire des fans.

Une source date le concert d’ouverture à Lima du 8 octobre, heure coréenne. Cela ne contredit pas la date locale du 7 octobre : la Corée du Sud ayant plusieurs heures d’avance sur le Pérou, un concert donné en soirée à Lima tombe le lendemain sur le calendrier coréen.

Les prévisions touristiques distinguent nuitées et excursions à la journée

Le ministère du Commerce extérieur et du Tourisme, connu sous le sigle Mincetur, a fondé sa projection touristique sur environ 150 000 entrées aux concerts. Sa Direction générale de la recherche et des études sur le tourisme et l’artisanat a estimé que plus de 36 500 visiteurs passeraient au moins une nuit à Lima, tandis que plus de 14 000 viendraient pour l’événement avant de rentrer chez eux sans y passer la nuit.

Cette distinction compte pour les entreprises. Un visiteur qui passe la nuit peut payer un hébergement, en plus des repas et des transports. Un excursionniste peut aussi dépenser pour se déplacer, se restaurer et faire des achats, sans réserver d’hôtel. Ensemble, ces deux catégories forment le total prévu par le ministère, à savoir plus de 50 000 touristes et excursionnistes.

Les dépenses projetées se répartissaient entre 8,1 millions de dollars liés au tourisme international, 9,9 millions liés au tourisme intérieur et 760 000 dollars liés aux excursions nationales. Ces montants totalisent 18,76 millions de dollars, soit un peu plus que le chiffre global annoncé de 18,7 millions, car les valeurs détaillées sont approximatives.

Rogers Valencia, ministre du Commerce extérieur et du Tourisme, a déclaré que cet afflux créerait une demande de services touristiques et de transport, ainsi que des débouchés pour les entreprises au service de ces voyageurs. Une prévision du ministère publiée le 9 octobre, alors que la série de concerts était encore en cours, présentait également les grands événements internationaux comme un moyen d’attirer des visiteurs et de les inciter à prolonger leur séjour. Ce chiffre doit donc être considéré comme une prévision, et non comme un résultat vérifié.

La plupart des voyageurs venaient d’autres régions du Pérou

Les données de Mincetur sur les acheteurs font état d’environ 28 000 spectateurs originaires d’autres régions péruviennes, soit 18,9 % des acheteurs. Parmi eux, 21,3 % venaient d’Arequipa, 11,9 % de Trujillo, 7,8 % de Cusco et 7,5 % de Chiclayo. Piura, Tacna et Ica suivaient, le reste venant d’autres villes.

Les résidents étrangers représentaient 5,74 % des acheteurs, soit plus de 8 500 personnes. L’Équateur constituait le premier marché étranger, avec 27,9 % des acheteurs internationaux, devant le Mexique (12,2 %), la Bolivie (10,6 %), les États-Unis (9,1 %) et le Chili (6,8 %).

Les estimations de dépenses montrent aussi l’importance des déplacements intérieurs. Les 9,9 millions de dollars attendus des touristes péruviens et les 760 000 dollars des excursionnistes nationaux représentent ensemble 10,66 millions de dollars, contre 8,1 millions pour le tourisme international. D’après ces montants détaillés, les déplacements intérieurs constituent environ 57 % des dépenses projetées des visiteurs.

Des données distinctes sur la prévente de Ticketmaster attribuent 94,37 % des achats à des acheteurs péruviens. Ce pourcentage concerne une phase de vente précise et ne doit pas être confondu avec le découpage plus large des acheteurs établi par le ministère. Valencia a également déclaré que plus de 6 000 visiteurs étrangers étaient arrivés, dont au total entre 5 000 et 6 000 jeunes fans de Santiago et d’Équateur. Ces déclarations sur les arrivées et l’estimation de plus de 8 500 acheteurs étrangers portent sur des réalités différentes.

Une source affirme que les 50 000 visiteurs attendus étaient tous des touristes étrangers. Le détail fourni par Mincetur inclut au contraire des voyageurs péruviens et des personnes venues pour la journée, sans nuitée. Le total le plus élevé ne correspond donc pas à une estimation des seules arrivées internationales.

Les ventes de billets expliquent l’estimation plus élevée de la Chambre

La guilde des petites entreprises de la Chambre de commerce de Lima a estimé les retombées économiques entre 150 et 200 millions de soles. Son calcul reposait sur environ 118 000 spectateurs pour les trois dates, un chiffre inférieur au total d’environ 151 500 entrées communiqué ultérieurement par Big Hit Music.

Rodolfo Ojeda, président de la guilde, a estimé le prix moyen d’un billet à près de 844 soles et les recettes de billetterie à environ 100 millions de soles. Le produit de 118 000 par 844 est de 99,592 millions de soles, ce qui explique cette estimation arrondie des recettes. Le reste des retombées projetées par la Chambre concernait l’hébergement, la restauration, les transports, les achats, les produits dérivés et les loisirs.

Il ne suffit pas de recalculer cette estimation à partir du chiffre de fréquentation plus élevé. Cela reviendrait à supposer que toutes les entrées ont le même prix moyen, sans disposer d’informations sur les catégories de billets ni sur les autres éléments du modèle de la Chambre. Les prévisions et le total de fréquentation communiqué peuvent être comparés, mais ils ne permettent pas d’établir les recettes définitives.

Les articles qui convertissent les 200 millions de soles en monnaie coréenne indiquent généralement environ 78 milliards de wons. Une autre source avance 780 milliards de wons, soit un écart d’un facteur dix. Conserver l’estimation de la Chambre en soles évite de présenter des conversions contradictoires comme équivalentes. La prévision touristique de 18,7 millions de dollars est, quant à elle, convertie en environ 25,1 milliards de wons.

Les petites entreprises voient plus loin que les abords du stade

La Chambre a identifié les restaurants, les cafés, les établissements de restauration rapide, les services de livraison et les restaurants coréens parmi les bénéficiaires potentiels. Son analyse a également relevé une demande possible de vêtements, d’accessoires et de produits personnalisés, notamment des t-shirts, des vestes, des casquettes, des sacs et des souvenirs vendus entre 20 et 200 soles l’unité.

Des zones commerciales telles que Gamarra et Mesa Redonda ont été citées parmi les endroits où les vendeurs pourraient adapter leurs produits aux fans de passage. Les débouchés concernaient aussi la photographie, la vidéo, le design, le marketing numérique, la pâtisserie, la décoration, les cadeaux personnalisés et les cabines photo.

Ces catégories expliquent pourquoi les retombées économiques d’un événement peuvent dépasser les sommes encaissées dans le stade. Un fan peut acheter son billet auprès d’une entreprise, réserver une chambre auprès d’une autre, manger dans plusieurs restaurants et acheter un souvenir fabriqué localement. Les prévisions de la Chambre cherchent à rendre compte de cette circulation plus large des dépenses.

Cependant, ces débouchés ne prouvent pas que tous les secteurs cités ont enregistré une hausse des ventes. Aucun bilan définitif des recettes des restaurants, du taux d’occupation des hôtels ou des ventes de produits dérivés n’accompagne les estimations. Selon des données de PromPeru citées par la Chambre, six fans sur dix voyagent chaque année pour assister à des événements musicaux. Ce constat étaye l’intérêt porté à cette clientèle, sans mesurer les retombées économiques effectives des concerts de Lima.

Les sites illuminés en violet font de la visite un événement pour toute la ville

À Santiago de Surco, la rue Sacramento a temporairement été rebaptisée avenue BTS, ou Avenida BTS, du 5 au 11 octobre. Des panneaux ont signalé ce changement, donnant une visibilité à la première visite du groupe au Pérou au-delà de la salle de concert.

L’Arco Morisco, situé dans le parc de l’Amitié, s’est illuminé en violet, couleur étroitement associée à BTS et à ses fans. Des spectacles lumineux étaient prévus chaque jour jusqu’au dimanche. Au Circuito Mágico del Agua de Lima, la Fontaine de la Fantaisie a accueilli un programme mêlant musique de BTS, éclairages et images projetées sur des écrans d’eau.

Peru Travel, le site national de promotion touristique, a encouragé les fans à découvrir la gastronomie, la culture et les attractions locales, notamment Paracas et le Machu Picchu. Cette promotion visait à transformer un séjour lié au concert en voyage plus long ou plus vaste, même si aucun chiffre n’indique combien de spectateurs se sont rendus hors de Lima.

Les fans prévoyaient également un spectacle de drones en hommage à BTS à Costa Verde, le secteur côtier connu pour ses plages et ses falaises. Présenté comme le premier hommage de ce type en Amérique du Sud, l’événement est mentionné dans les articles comme un projet, sans confirmation qu’il ait eu lieu.

La demande de transport s’envole au départ des fans

Cabify a enregistré, le premier jour de concert, jusqu’à 15 fois plus de demandes de trajets à destination de l’Estadio San Marcos que d’habitude. Après le spectacle, les demandes ont atteint jusqu’à 48 fois leur niveau habituel.

Ce contraste illustre une réalité pratique des événements en stade : les arrivées peuvent s’étaler sur plusieurs heures, tandis que les départs se concentrent à la fin du spectacle. La forte hausse signalée après le concert montre à quel point la demande s’est concentrée à l’heure de sortie.

Ces chiffres concernent les demandes sur une seule plateforme de transport, et non l’ensemble des déplacements à Lima. Ils ne précisent pas non plus combien de demandes ont abouti à une course, combien les passagers ont payé ni si les temps d’attente ont augmenté. Ils donnent néanmoins un indicateur précis de la pression exercée sur les services de transport lors du concert d’ouverture.

Valencia a replacé cette visite dans le cadre de l’ambition de Lima de devenir un centre d’événements et de congrès. Il a évoqué une stratégie appelée MAIS, menée depuis plus de dix ans, avec une coordination entre acteurs publics et privés dans la capitale. Les concerts de BTS illustrent la demande de visiteurs que cette stratégie cherche à attirer, tandis que le pic de départ montre les contraintes opérationnelles qui l’accompagnent.

V fait entrer la Journée du hangeul sur la scène de Lima

Lors du concert du 9 octobre, V portait un t-shirt commémorant le centenaire de la Journée du hangeul, la célébration coréenne du système d’écriture coréen. Sur le devant figurait un texte manuscrit en coréen mentionnant Lima et Kim Taehyung, son nom complet. Au dos, un message marquait le centenaire au 9 octobre 2026.

Ce geste a relié une date culturelle coréenne aux échanges en espagnol du groupe sur scène. V s’est également adressé au public en lançant : « ¡PERÚ ES CLAVE! », autrement dit « Le Pérou est essentiel ! ». Des extraits de sa prestation ont circulé sur TikTok, tandis qu’une vidéo publiée sur la plateforme chinoise Xiaohongshu aurait dépassé les 16,5 millions de vues.

Selon certains articles, V a également occupé la première place des tendances Google dans 76 pays. En l’absence de période de mesure ou de catégorie de recherche précisée, cette affirmation doit être comprise comme un indicateur rapporté de l’attention en ligne, et non comme une comparaison complète de sa popularité mondiale.

Une enquête de l’Association coréenne pour les échanges culturels internationaux a révélé que neuf fans de BTS sur dix dans le monde avaient étudié le coréen pour comprendre les paroles et les conversations entre les membres. Ce résultat permet de comprendre l’intérêt du public pour le geste lié à la Journée du hangeul, mais n’indique pas combien de spectateurs des concerts de Lima avaient étudié le coréen.

La tournée régionale se poursuit, malgré des dates contradictoires

L’étape de Lima a suivi deux concerts à l’Estadio El Campín de Bogota, les 2 et 3 octobre, qui ont attiré environ 100 000 spectateurs. Avec le total communiqué par l’agence pour Lima, les deux étapes représentent environ 251 500 entrées pour cinq concerts. La fréquentation moyenne était proche de 50 000 personnes par soirée dans les deux villes.

Les grandes étapes annoncées de la tournée et les événements locaux se sont déroulés comme suit :

• 9 avril : lancement de la tournée Arirang au stade de Goyang, en Corée du Sud.
• 2 et 3 octobre : BTS donne deux concerts à Bogota.
• Du 5 au 11 octobre : la rue Sacramento, à Surco, devient temporairement l’avenue BTS.
• 7, 9 et 10 octobre : BTS donne trois concerts à l’Estadio San Marcos.
• 9 octobre : V marque le centenaire de la Journée du hangeul pendant le concert de Lima.
• 14 octobre : Santiago est annoncée comme prochaine destination de la tournée.

Les informations divergent au sujet des 16 et 17 octobre. Plusieurs sources situent ces concerts à Santiago, puis annoncent Buenos Aires et Sao Paulo. Une autre attribue les dates des 16 et 17 octobre à Buenos Aires. La prochaine destination est systématiquement donnée comme étant Santiago, mais les dates ultérieures ne peuvent être conciliées en raison de ces calendriers contradictoires.

La tournée mondiale compterait plus de 88 concerts dans 34 villes et 23 pays, avec des dates qui se prolongeraient jusqu’en 2027. Des articles citant les données de Billboard Boxscore faisaient état de ventes de billets supérieures à 500 millions de dollars après une série de 12 concerts en août, qui avait généré 171,7 millions de dollars et vendu 801 000 billets. BTS aurait ainsi été le premier groupe pop à franchir ce seuil de recettes pour une seule tournée.

Pour le Pérou, le prochain indicateur utile sera un bilan des dépenses des visiteurs, plutôt qu’une nouvelle prévision. Aucune date de publication d’une telle évaluation n’a été annoncée. Le chiffre confirmé par l’agence montre l’ampleur de la demande ; les résultats définitifs du tourisme et des entreprises permettront de déterminer quelle part de l’activité économique projetée s’est effectivement concrétisée.

Points clés

• Big Hit Music a fait état d’environ 151 500 entrées aux concerts de BTS à Lima les 7, 9 et 10 octobre.
• Mincetur a prévu plus de 50 000 visiteurs et 18,7 millions de dollars de dépenses touristiques, liés aux déplacements intérieurs et internationaux.
• La Chambre de commerce de Lima a estimé les retombées économiques globales entre 150 et 200 millions de soles, ventes de billets comprises.
• Cabify a signalé jusqu’à 15 fois le niveau habituel de demandes de trajets avant le concert d’ouverture, et 48 fois ce niveau après le spectacle.
• Lima a accueilli le groupe avec l’avenue BTS, des éclairages violets et des spectacles thématiques aux fontaines.
• Santiago a été annoncée comme prochaine étape, mais les informations divergent sur le lieu des concerts des 16 et 17 octobre.
• Les estimations économiques restent des prévisions ; aucun bilan final des dépenses ni aucune date de publication n’ont été annoncés.