Comment Hong Kong peut retrouver son statut de capitale d’Halloween

Pourquoi Halloween compte toujours à Hong Kong

Halloween est devenu un moteur fiable des dépenses à Hong Kong. La ville transforme les derniers jours d’octobre en un festival qui fait tourner restaurants, bars, parcs à thème, commerces et hôtels. La période qui mène à Noël commence avec des déguisements, des lieux emblématiques pour les photos de rue et des menus à thème. Les familles viennent profiter d’activités adaptées aux enfants pendant la journée. Les noctambules arrivent à la nuit tombée. Résultat : la grande période des achats commence plus tôt dans la ville.

La tradition n’est pas très ancienne. Il y a trois décennies, l’entrepreneur Allan Zeman et ses associés ont lancé un petit rassemblement costumé à Lan Kwai Fong, dans le quartier Central. Ce moment a contribué à façonner un quartier de divertissement qui attire toujours des visiteurs du monde entier. Au cours des années 2000, Halloween s’est répandu dans toute la ville. Ocean Park a créé des maisons hantées. Hong Kong Disneyland a ajouté des spectacles saisonniers. Hôtels et centres commerciaux ont organisé leurs propres événements. La ville est devenue un pôle d’attraction régional.

La pandémie a mis un frein aux voyages et aux grands rassemblements. Dans le même temps, des villes concurrentes ont forgé leur propre identité autour d’Halloween. Tokyo a fait de Shibuya un haut lieu du cosplay de rue. Séoul a connu de grands rassemblements, jusqu’à ce qu’une bousculade meurtrière oblige à revoir les dispositifs. Shanghai a misé sur des animations dans les centres commerciaux et des récits immersifs dans les parcs à thème. Hong Kong peut reprendre la tête. La ville dispose toujours d’un réseau de transports sans égal, d’une silhouette urbaine dense et photogénique et d’un secteur créatif qui maîtrise à la fois la culture cantonaise et les tendances mondiales. Les événements saisonniers ont déjà fait leurs preuves. Les chiffres officiels de Hong Kong Disneyland montrent une forte reprise de la fréquentation locale après la réouverture du parc, début 2021, et un nombre record de membres parmi les détenteurs de pass locaux. Les événements saisonniers comme Halloween et Noël restent des moteurs fiables de fréquentation.

Ce qui a changé et qui a pris de l’avance

À Tokyo, tout un quartier se transforme en podium de costumes. Les autorités municipales ont dû décourager la consommation d’alcool et gérer les foules près de la gare de Shibuya, mais l’image de la fête de rue a perduré et les voyageurs organisent leurs visites en fonction de l’événement. Les quartiers nocturnes de Séoul accueillaient autrefois des foules costumées. Après la bousculade meurtrière d’Itaewon en 2022, les responsables ont revu les plans de sécurité et les organisateurs sont passés à des événements structurés, dans des lieux définis et avec des jauges plus claires. La demande de célébrations publiques sûres n’a pas disparu.

Shanghai a misé encore davantage sur des spectacles axés sur le shopping. Parcs à thème, boutiques phares et centres commerciaux coordonnent décorations, décors photo éphémères et promotions portées par des influenceurs, faisant de la fin octobre une saison marketing à l’échelle de la ville. Universal Studios Singapore a créé un programme d’Halloween largement reconnu, associé à des forfaits hôteliers et à des horaires nocturnes prolongés. Ce sont les modèles dont Hong Kong peut s’inspirer pour se relancer.

Un calendrier à l’échelle de la ville, entre activités familiales et vie nocturne

Pour se relancer, il faut un programme clair. La ville pourrait désigner tout le mois d’octobre comme le « Mois d’Halloween de Hong Kong », avec un calendrier structuré qui passe progressivement des activités familiales aux célébrations nocturnes. Les deux premiers week-ends seraient consacrés à des parades en journée dans les parcs et sur les promenades, à des parcours de porte-à-porte pour récolter des friandises organisés par les commerces de quartier, ainsi qu’à des ateliers de déguisement dans les écoles et centres communautaires. Le dernier week-end culminerait avec deux soirées phares à Central et Tsim Sha Tsui, proposant des spectacles mis en scène, des entrées contrôlées et des transports en commun prolongés, tandis qu’une programmation familiale resterait riche en journée.

Des activités familiales en journée

Les familles veulent pouvoir accéder facilement aux activités et s’amuser en toute sécurité. Les conseils de district peuvent aménager des itinéraires accessibles aux poussettes le long des promenades de West Kowloon et du front de mer de Central. Les musées et les bibliothèques peuvent proposer des ateliers créatifs, des heures du conte et des espaces de réparation de costumes pour les retouches de dernière minute. Les centres commerciaux peuvent organiser des rencontres avec des personnages issus de l’animation et du cinéma locaux. Un passeport valable dans toute la ville pourrait être tamponné à chaque visite d’un quartier, avec de petits cadeaux pour les enfants qui complètent leur collection.

Une vie nocturne encadrée

Les événements en soirée attireront toujours les foules. Des groupes, des DJ et des spectacles de rue pourraient se produire sur des scènes installées à Lan Kwai Fong, à Soho et sur le front de mer. Il faut gérer les entrées. Des billets gratuits à créneau horaire, distribués par une application mobile ou réservés avec une carte Octopus, permettraient de lisser les arrivées. Des jauges claires par zone devraient être rendues publiques et respectées. Le service d’alcool pourrait davantage s’appuyer sur des bars éphémères de rue installés dans des espaces délimités, avec vérification de l’âge et présence visible d’agents de sécurité. L’objectif : une fête qui paraît spontanée, mais repose sur une organisation solide.

Un plan de sécurité et de circulation pour inspirer confiance

La sécurité est le socle de toute relance. Hong Kong a tiré de dures leçons de la bousculade du Nouvel An à Lan Kwai Fong, en 1993, qui a poussé la ville à revoir la gestion des foules dans le quartier. La bousculade meurtrière survenue à Séoul en 2022 a confirmé la nécessité d’une planification rigoureuse et d’une bonne communication lors des événements à forte affluence. La préparation d’Halloween devrait commencer par des simulations de circulation piétonne dans les points d’étranglement et par la définition de jauges réalistes pour chaque îlot de rues. Des sens uniques aux heures de pointe, des barrières mobiles dotées de portillons à ouverture rapide et des équipes capables de réorienter calmement la foule réduiraient les risques.

Un centre de commandement unique devrait coordonner la police, les services d’incendie, le département des transports, la société MTR Corporation et les producteurs d’événements. Les comptages de fréquentation en temps réel, réalisés à partir des caméras et des données mobiles, pourraient déclencher des alertes à code couleur diffusées sur les applications officielles et les écrans publics. Les zones de dépose des taxis et des véhicules avec chauffeur devraient être aménagées à l’extérieur des secteurs les plus denses, avec des itinéraires piétonniers clairement indiqués et éclairés. Les couloirs réservés aux ambulances doivent être protégés physiquement. Les réseaux Wi-Fi et la capacité mobile devraient être renforcés à Central et à Tsim Sha Tsui afin que les visiteurs puissent télécharger leurs billets et consulter les indications. Des bénévoles formés, dont des étudiants chargés de l’orientation, pourraient aider les visiteurs à se déplacer.

Des activités dans chaque quartier, au-delà de Central

Répartir les festivités sur l’ensemble de la ville évite qu’un seul secteur ait à supporter toute la charge. Le quartier culturel de West Kowloon pourrait organiser une parade sur le front de mer, avec des chars faisant écho aux expositions des musées et aux figures emblématiques du cinéma local. La promenade de Tsim Sha Tsui pourrait accueillir des projections et des concerts, avec le port Victoria en toile de fond. À l’est de l’île de Hong Kong, le parc de Quarry Bay et le front de mer de Kai Tak pourraient proposer des pique-niques familiaux l’après-midi, avec des costumes et des espaces où les animaux de compagnie sont les bienvenus.

Mong Kok et Sham Shui Po attirent déjà les amateurs d’artisanat et de gadgets. Un marché de créateurs spécial Halloween y donnerait aux designers locaux l’occasion de vendre masques, accessoires et maquillages, et d’y présenter leurs accessoires de déguisement. Les articles saisonniers, des affiches aux coques de téléphone, se vendent bien sur les plateformes mondiales ; un marché organisé autour de cette offre permettrait d’en faire profiter les petites entreprises locales. Un stand de réparation de costumes, un espace maquillage et un mur photo pourraient inciter les clients à s’attarder.

Des lieux patrimoniaux comme Tai Kwun et PMQ pourraient proposer du théâtre immersif, des opéras cantonais inspirés de récits de fantômes et des visites des coulisses, reliant le passé foisonnant de la ville à des histoires ludiques. Des restaurants de quartier pourraient s’associer pour organiser des parcours dégustation : les clients qui recueillent des tampons dans trois établissements gagneraient un dessert ou un café en soirée. L’objectif est de répartir la fréquentation, de soutenir les petites entreprises et de donner une cohérence à tout le mois.

Les parcs à thème, moteurs et partenaires de création

Les parcs à thème sont les moteurs de la fréquentation saisonnière. Les festivités d’Halloween de Hong Kong Disneyland attirent depuis longtemps les familles et les jeunes adultes, avant de laisser place aux programmes de Noël qui entretiennent la dynamique jusqu’en décembre. Selon les chiffres officiels du parc, après sa réouverture, début 2021, la fréquentation locale a rebondi et le nombre de membres détenteurs d’un pass a atteint un record. Cela prouve qu’une programmation saisonnière peut inciter les habitants à revenir encore et encore, même avant la reprise complète du tourisme.

Les attractions hantées d’Ocean Park sont incontournables pour de nombreux habitants. Chaque année, le parc pourrait créer une maison hantée emblématique avec un réalisateur local ou un studio de jeux vidéo, puis prolonger l’histoire à Central avec une petite expérience annexe. Un billet combiné comprenant une journée dans un parc à thème et une entrée réservée le soir dans un secteur de la ville faciliterait l’organisation d’une journée complète pour les visiteurs. Les horaires du MTR et des ferries pourraient être adaptés aux fermetures tardives des deux parcs.

Au-delà des parcs, la ville peut inviter des producteurs indépendants à créer des expériences immersives autour de la peur dans des bâtiments patrimoniaux, des hôtels et des espaces ouverts, en intégrant aux autorisations des contrôles de sécurité et d’accessibilité. Cela contribuerait à développer le secteur et à renouveler l’offre chaque mois d’octobre.

Marketing et engagement numérique

La relance est aussi une affaire de commerce. Restaurants, bars, cafés et boutiques peuvent proposer des menus et des offres saisonniers pour les personnes costumées, les clients qui dînent tard et les familles sorties en journée. Les centres commerciaux peuvent organiser des soldes d’Halloween dans toute la ville, avec des horaires prolongés, des tutoriels de maquillage en direct et des défilés de costumes. Les grandes marques lancent des promotions pour Halloween, des vêtements aux accessoires pour téléphones, car les clients s’y attendent. Les commerçants de Hong Kong peuvent suivre le même rythme en y ajoutant une touche locale et des créations bilingues.

Le numérique peut donner de l’ampleur à l’événement sans accroître l’affluence. Un parcours de fantômes en réalité augmentée à travers les quartiers permettrait aux habitants de collectionner des objets virtuels échangeables contre de petites réductions dans les commerces de proximité. Un carnet de tampons numérique intégré à une application officielle pourrait guider les visiteurs vers des rues moins connues. Des partenariats avec des créateurs pourraient mettre en avant, dans de courtes vidéos, des conseils de maquillage sûrs, des informations sur les transports et les lieux à découvrir dans chaque quartier. La ville devrait publier des informations claires sur les règles de sécurité et les comportements respectueux, puis inviter les créateurs à les relayer.

Des règles et des autorisations simplifiées

La réussite des événements dépend de démarches administratives rapides et claires. Un guichet unique dédié à Halloween au sein de l’administration pourrait publier des modèles de demandes pour les autorisations temporaires de vente de nourriture, les licences de divertissement public, les règles sur le bruit et les fermetures de routes. Les organisateurs pourraient déposer leur demande sur un portail unique, remplir une liste de contrôle de sécurité et recevoir une réponse dans des délais définis. Un petit programme de subventions pour les événements de proximité encouragerait davantage de quartiers à participer, tout en faisant progresser les normes.

Des règles publiques claires seraient également utiles. Les déguisements comportant des armes réalistes peuvent prêter à confusion et sont susceptibles de contrevenir à l’ordonnance de Hong Kong sur les armes à feu et les munitions. Les consignes devraient demander aux participants d’éviter ce type d’accessoires dans les rues publiques. Si un lieu autorise les accessoires-jouets, ceux-ci devraient être de couleurs vives et neutralisés sur place. La vérification de l’âge pour l’alcool, le contrôle des sacs à l’entrée des zones bondées et une signalétique simple en chinois et en anglais contribueraient à faire de ces événements des moments accueillants.

Un Halloween plus écologique et moins de déchets

Les festivités saisonnières ne sont pas forcément synonymes de montagnes de déchets. Hong Kong restreint désormais les articles de table en plastique jetables dans de nombreux établissements de restauration ; les bars et stands en plein air devraient donc utiliser des gobelets réutilisables avec consigne. Des points d’eau réduiraient le recours aux boissons en bouteille. Les décorations pourraient privilégier les tissus, les projections et les éclairages réutilisables. Les lieux accueillant des événements pourraient organiser des ateliers pour aider les participants à réparer et transformer leurs costumes plutôt que d’en acheter de nouveaux.

Des réseaux de location de costumes et des événements d’échange dans les écoles et les centres communautaires permettraient de réduire les coûts pour les familles et les déchets. Une collecte organisée dans toute la ville après octobre pourrait récupérer décorations et costumes au profit de groupes artistiques et d’associations. Mesurer et publier les taux de réemploi et de recyclage après la saison montrerait qu’un Halloween plus ambitieux peut aussi être plus propre.

Mesurer la réussite et préserver l’originalité

Les pouvoirs publics et les professionnels devraient s’accorder sur des objectifs communs. Ils pourraient notamment suivre le nombre de nuitées hôtelières pendant la semaine d’Halloween, les dépenses moyennes par visiteur, la fréquentation de chaque quartier, le nombre de petites entreprises participantes et l’absence d’incidents lors des principales soirées. Un groupe d’évaluation indépendant pourrait se réunir chaque mois de novembre pour examiner les réussites et les changements à apporter l’année suivante.

La véritable force de Hong Kong, c’est sa culture. La ville peut miser sur des récits qui lui sont propres, des fantômes de l’opéra cantonais aux classiques du cinéma et aux personnages de bandes dessinées. La fête des fantômes affamés offre un folklore auquel on peut faire référence avec tact, tout en préservant le ton ludique d’Halloween. Un pass de la Grande Baie pourrait inviter les habitants des villes voisines à venir passer un week-end comprenant une journée dans un parc à thème, une parade de quartier et un concert sur le front de mer. Une relance d’Halloween fondée sur la sécurité, la culture et la collaboration avec les entreprises montrerait clairement que Hong Kong est prête à accueillir de nouveau la région.

Points clés

• Hong Kong a longtemps été à la pointe d’Halloween en Asie, avec Lan Kwai Fong et les parcs à thème comme piliers
• Des villes concurrentes comme Tokyo, Séoul, Shanghai et Singapour se sont forgé une identité propre autour d’Halloween
• Faire d’octobre le Mois d’Halloween de Hong Kong permettrait de concilier activités familiales et vie nocturne
• Entrées à créneau horaire, circulation à sens unique et centre de commandement interservices sont des outils essentiels pour la sécurité
• Les festivités devraient s’étendre au-delà de Central, à West Kowloon, Tsim Sha Tsui et d’autres quartiers
• Les parcs à thème peuvent stimuler la fréquentation grâce à des billets combinés et à de nouvelles activités chaque année
• Le commerce et les outils numériques, notamment les parcours en réalité augmentée et les soldes dans toute la ville, peuvent transformer l’engouement en dépenses
• Un guichet unique pour les autorisations et des micro-subventions peuvent aider les petits organisateurs à participer au programme
• Les pratiques écologiques, comme les gobelets réutilisables et les échanges de costumes, réduisent les déchets
• Des indicateurs communs et une évaluation annuelle permettront de maintenir un programme sûr, créatif et efficace