À l’Expo d’Osaka, Circular devance Myaku Myaku dans le vote des mascottes et offre la victoire à l’Allemagne

Un résultat inattendu lors d’une célébration très suivie

Alors que l’Exposition universelle d’Osaka-Kansai 2025 entre dans sa dernière ligne droite, une fête animée sur la scène principale a réuni une joyeuse troupe de personnages désormais présents dans les photos et les souvenirs de nombreux visiteurs. Quarante-six mascottes en costume, des animaux aux créatures fantastiques, ont défilé, posé et dansé. Un défilé, un spectacle de mode multiculturel et une prestation de fanfare ont donné le ton. Des responsables locaux sont montés sur scène pour remercier le personnel et les bénévoles. DJ Hello Kitty a fait une apparition, transformant le rassemblement en un moment de culture pop qui a déclenché des salves d’acclamations dans le public.

Le moment le plus commenté a été un vote de popularité destiné à désigner le personnage qui a le plus marqué les visiteurs. Beaucoup pensaient que la mascotte officielle de l’Expo, Myaku Myaku, s’imposerait largement après des mois d’attention constante et de produits dérivés dans toute l’enceinte. Mais c’est Circular, la mascotte de l’Allemagne, qui l’a emporté. Le résultat en a surpris plus d’un et ravi les amateurs d’outsiders. Circular est un chérubin aux allures de bulle qui incarne le principe de l’économie circulaire, un modèle dans lequel les matériaux sont réutilisés et recyclés aussi longtemps que possible.

Il n’y a qu’un seul costume de Circular sur le site, ce qui lui conférait une rareté particulière à chacune de ses apparitions. Les visiteurs étaient invités à créer leur propre version numérique de Circular sur le site du pavillon allemand, une petite expérience interactive leur permettant d’apporter une touche personnelle à la mascotte. Sur les réseaux sociaux, les réactions ont été majoritairement positives. De nombreux fans ont décrit Circular comme mignon et attachant. Les organisateurs n’ont pas dévoilé le classement complet, préférant mettre le gagnant à l’honneur plutôt que de publier une longue liste de lauréats.

Qui est Circular et pourquoi a-t-il gagné ?

Circular se distingue par ses formes sphériques douces et ses proportions amicales. Cette simplicité des formes compte dans une foule. On le repère immédiatement sur les photos de groupe, et les enfants sont attirés par lui. Son nom renvoie directement au message de l’Allemagne à l’Expo. Une économie circulaire permet de conserver les produits, les composants et les matériaux en usage, à leur plus haute valeur, aussi longtemps que possible. Elle réduit les déchets, encourage la réparation et la réutilisation, et considère le recyclage comme une étape ultime plutôt que comme l’unique solution. Le personnage de Circular rend ce concept vaste plus ludique et accessible.

Circular dans l’expérience du pavillon allemand

Au pavillon allemand, l’expérience de la mascotte ne se limite pas à une rencontre avec le personnage en costume. Les visiteurs étaient invités à personnaliser une version numérique de Circular, en écho au thème du pavillon. Les familles pouvaient ainsi emporter un morceau de son récit à l’hôtel ou chez elles. La présence d’un seul costume sur le site renforçait le caractère exceptionnel de la mascotte. Les visiteurs partageaient leurs apparitions sur Internet, donnant à l’événement des airs de chasse au trésor. La mascotte a gagné en visibilité sans devenir omniprésente.

Myaku Myaku, de mème Internet à star des produits dérivés

Myaku Myaku est le visage public de l’Expo depuis l’ouverture de ses portes. On le retrouve dans les boutiques de souvenirs, sur les panneaux et dans les espaces photo répartis sur le site en forme d’anneau. Son apparence reconnaissable renvoie au logo de l’Expo. Les produits dérivés Myaku Myaku ont rencontré un succès constant auprès des visiteurs, des peluches à la papeterie. Cette omniprésence, excellente pour la visibilité de la marque, peut toutefois desservir un personnage lors d’un vote de popularité ponctuel, où la nouveauté l’emporte souvent.

Son identité visuelle remonte à plusieurs années. L’Expo a dévoilé son logo audacieux et asymétrique avant le début de l’événement, suscitant en ligne des réactions allant de la stupeur aux créations de fans. Le style sinueux et cellulaire s’est retrouvé dans la mascotte. Au fil du temps, Myaku Myaku est passé du statut de sujet de conversation à celui de symbole attachant, sur les sacs comme dans les défilés.

Le Bureau International des Expositions, l’organisme intergouvernemental chargé de superviser les Expositions universelles, décrit Myaku Myaku dans ses documents officiels.

La mascotte officielle, Myaku Myaku, s’inspire du logo de l’Expo et de l’eau, symboles de fluidité et de continuité.

Ce concept s’accorde avec le thème de l’Expo, consacré à la vie et aux liens. Malgré tout, lors d’un vote porté par l’engouement du moment et la rareté, le favori de longue date peut être devancé par un nouveau venu au visage simple et au message d’actualité.

Dans les coulisses de la cérémonie de clôture de l’Expo

Le spectacle sur scène qui a précédé le vote des mascottes a donné un aperçu de ce que l’Expo propose depuis avril. Un défilé de mode multiculturel a mis à l’honneur des tenues traditionnelles et des créations contemporaines. La fanfare du lycée Osaka Toin a livré une prestation enlevée et bien réglée, applaudie par les familles et les groupes scolaires rassemblés autour de la scène principale. Des responsables de la ville et de la préfecture ont remercié le personnel, les participants internationaux et les milliers d’employés qui ont veillé au bon fonctionnement des pavillons.

Puis les personnages en costume ont pris le relais. Quarante-six mascottes sont arrivées de différents côtés et se sont réunies pour des photos. Elles représentaient un éventail de thèmes nationaux, de pavillons d’entreprises et de groupes partenaires. DJ Hello Kitty a fait une apparition pour un passage très énergique, qui a fait danser le public et sortir les téléphones. L’annonce du résultat du vote a clôturé la séquence. Les organisateurs ont choisi de ne pas publier les places au-delà du gagnant, préservant ainsi l’ambiance festive et évitant de transformer l’événement en tableau des scores. Circular a salué la foule, Myaku Myaku a posé à proximité et les appareils photo ont continué de crépiter.

Ce que les résultats révèlent sur l’engagement des visiteurs

Les victoires inattendues témoignent souvent du pouvoir de la découverte. De nombreux visiteurs ne s’attendaient pas à croiser Circular, avant de comprendre qu’il incarnait une idée claire et avait une allure amicale de jouet, idéale en photo. Sa silhouette facile à reconnaître l’a aidé à se démarquer sur les clichés de groupe. Cette facilité à être partagé alimente rapidement l’engouement en ligne lors d’un événement en direct.

Les mascottes omniprésentes ont aussi leur revers. Quand un personnage apparaît sur presque tous les rayons et tous les panneaux, l’effet de nouveauté s’estompe. Lors d’un vote informel, le public peut préférer celui qui donne encore l’impression d’être une découverte. Les mascottes de l’Expo sont nombreuses et variées : une apparence nouvelle peut donc attirer l’attention, même face à un concurrent célèbre.

Du point de vue du marketing, trois caractéristiques annoncent souvent l’engouement pour une mascotte : la rareté, le récit et la capacité à être partagée. Circular réunissait ces trois atouts. Le costume était rare sur le site, le message était lié à un sujet brûlant en matière de durabilité et le personnage était reconnaissable au premier coup d’œil. Myaku Myaku reste le pilier de l’événement, mais ce vote a capturé un élan d’affection pour un nouveau venu.

Quelle est l’ampleur de l’Expo 2025 et pourquoi les mascottes comptent-elles ?

L’Expo 2025 Osaka-Kansai a ouvert le 13 avril et fermera le 13 octobre. Son thème est « Concevoir la société de demain pour nos vies », décliné en trois sous-thèmes axés sur la santé, l’épanouissement et les liens. Plus de 150 pays et organisations internationales y participent. Le site de Yumeshima, une île artificielle d’Osaka, s’organise autour d’un vaste toit circulaire appelé le Grand Anneau, qui relie les différentes zones et offre de l’ombre. Les pavillons présentent des technologies, des cultures et des idées pour des modes de vie plus durables.

Dans sa présentation officielle, le Bureau International des Expositions décrit la mission de l’événement.

L’Expo offre aux habitants du monde entier une plateforme pour explorer le thème de la vie, favorisant les échanges entre des valeurs diverses et donnant naissance à de nouveaux réseaux et à des initiatives créatives.

La gestion des visiteurs est au cœur des préoccupations. Un système de réservation et de loterie permet de réguler les entrées dans les pavillons les plus populaires. Les prévisions de fréquentation sont élevées : l’événement devrait accueillir plusieurs dizaines de millions de visites avant sa fermeture. Les ventes de billets ont dépassé, durant l’été, le seuil nécessaire pour couvrir les frais d’exploitation, une étape importante après les premières inquiétudes concernant le calendrier de construction et les ventes anticipées. Sur place, la tranquillité du Grand Anneau, une offre de restauration variée et des spectacles fréquents contribuent à répartir les visiteurs tout au long de la journée.

Ventes de billets et fréquentation

Les files d’attente se forment tôt devant les expositions les plus commentées, et les familles organisent souvent leur journée autour de ces visites. De nombreux visiteurs collectionnent les tampons des pavillons dans un carnet, tandis que l’arène de l’Expo accueille ponctuellement des événements en direct, offrant aux grands groupes un endroit où se reposer. Les mascottes contribuent à rythmer la journée en créant de petites pauses joyeuses, le temps d’une photo ou d’une rencontre sur le site.

Dans les pavillons, les mascottes racontent des histoires

La sélection de mascottes de l’Expo ne se limite pas à ses deux vedettes. Les pavillons nationaux et les groupes partenaires utilisent des personnages pour exprimer des thèmes qui franchissent les barrières linguistiques. Certains s’inspirent d’animaux ou de symboles nationaux. D’autres misent sur des créatures ludiques conçues pour attirer l’attention pendant le bref passage d’un visiteur. Il en résulte une galerie vivante et mouvante de partis pris créatifs venus du monde entier.

René, la mascotte de la Tchéquie, en est un exemple remarqué. Le personnage évoque l’héritage verrier du pays tout en faisant un clin d’œil à l’esthétique de la pop japonaise. Les organisateurs décrivent René comme un ami de Myaku Myaku, ce qui illustre la manière dont les pays utilisent les mascottes pour nouer des liens amicaux sur place.

René est un être cristallin, aussi amical et joueur que le verre lui-même, originaire de la galaxie de la République tchèque.

René figure sur les uniformes du personnel et même sur un timbre-poste spécial, ce qui montre comment une mascotte de pavillon peut se décliner dans le design, la musique et les produits dérivés. L’Europe est très présente sur le site. Ces derniers mois, plusieurs pavillons européens ont suscité un vif intérêt auprès des visiteurs, avec de longues files d’attente aux heures de pointe.

Pourquoi Circular, la mascotte de l’Allemagne, a séduit

L’Allemagne a associé son personnage à une idée simple, que les visiteurs retrouvent dans de nombreux pavillons : réduire les déchets, maintenir les matériaux en circulation et privilégier les cycles plutôt qu’une ligne droite qui va de la fabrication à l’utilisation puis au rebut. Circular a donné un visage amical à ce concept. Sa silhouette arrondie se distingue clairement de loin et fonctionne sous tous les éclairages. Son nom renvoie directement au sujet, sans jeu de mots astucieux. Cette clarté met moins l’accent sur les panneaux et davantage sur le plaisir de voir un enfant courir vers lui pour une photo.

La mascotte a aussi bénéficié du bon moment. À mesure que l’Expo avançait vers ses derniers mois, les visiteurs partageaient davantage de photos et de courtes vidéos. Chaque nouvel arrivant avait en tête une liste de personnages à ne pas manquer. Circular est devenu l’un d’eux, ce qui a encore accru sa visibilité. Myaku Myaku reste l’emblème de l’événement et lui survivra probablement. Cette victoire montre simplement qu’un message concis, porté avec charme, peut faire pencher un vote.

Que deviendront les mascottes ?

L’Expo reste ouverte jusqu’au 13 octobre, et la demande tend à se concentrer sur un nombre réduit de jours durant les dernières semaines. Les files d’attente s’allongeront le week-end. Les personnages continueront d’apparaître sur les scènes et les places, donnant aux derniers visiteurs l’occasion de prendre les photos qu’ils espéraient. Les organisateurs pourraient intégrer Circular et Myaku Myaku aux cérémonies de clôture, car tous deux incarnent désormais des fils importants du récit de l’Expo.

Les discussions sur l’héritage de l’Expo, notamment sur la préservation de certaines parties du Grand Anneau, se poursuivront après la fermeture des portes. Les mascottes continueront de vivre à travers les produits dérivés, les expositions des musées et les photos désormais stockées sur des millions de téléphones. Elles ont transformé des thèmes abstraits en moments immédiats et accessibles à tous. C’est le rôle d’une bonne mascotte d’Expo, et ce vote montre à quel point elle peut y parvenir.

Points clés

• Circular, la mascotte de l’Allemagne, a remporté le vote de popularité des mascottes de l’Expo 2025 Osaka-Kansai, devant la mascotte officielle Myaku Myaku.
• Circular incarne l’idée d’une économie circulaire et était rare sur le site, ce qui a renforcé son attrait.
• Les organisateurs n’ont pas dévoilé le classement complet, préférant célébrer le gagnant.
• Myaku Myaku reste le visage de l’Expo, avec des ventes de produits dérivés soutenues et une visibilité constante.
• L’Expo se tient du 13 avril au 13 octobre et accueille plus de 150 pays et organisations.
• Le BIE indique que Myaku Myaku s’inspire du logo et de l’eau, symboles de fluidité et de continuité.
• René, la mascotte de la Tchéquie, et bien d’autres personnages montrent comment les mascottes expriment les thèmes nationaux de manière sympathique.
• Les ventes de billets ont dépassé le seuil de rentabilité durant l’été, après les premières inquiétudes concernant la construction et les ventes anticipées.
• Les mascottes contribuent à fluidifier la circulation en créant des moments photo joyeux et propices au partage sur le site.
• Durant les dernières semaines, les personnages resteront à l’honneur dans les spectacles sur scène, les défilés et les festivités de clôture.