Bangkok accueille le plus grand magasin POP MART du monde à ICONSIAM : un univers culturel et féérique dédié aux objets de collection

ICONSIAM, à Bangkok, dévoile le plus grand magasin POP MART du monde

Le 8 août 2025, Bangkok a fait la une de l’actualité auprès des amateurs de figurines de collection du monde entier avec l’inauguration du plus grand magasin phare POP MART au monde, à ICONSIAM. Ce paradis du commerce de deux étages et de 760 mètres carrés est bien plus qu’une boutique : c’est un terrain de jeu immersif et haut en couleur, qui mêle le patrimoine thaïlandais à l’univers fantaisiste des jouets d’artistes. Situé au 7e étage du célèbre centre commercial en bord de rivière, le POP MART Global Landmark Store est immédiatement devenu une destination incontournable pour les collectionneurs, les touristes et les familles.

La foule s’est pressée en nombre pour l’inauguration. Des fans thaïlandais et étrangers ont fait la queue dès le petit matin afin d’être parmi les premiers à découvrir cet espace féérique et à s’offrir des articles exclusifs en édition limitée, disponibles uniquement dans ce magasin. L’enthousiasme était palpable et témoignait de l’influence grandissante de POP MART et du mouvement des jouets d’artistes en Asie du Sud-Est et ailleurs.

Qu’est-ce qui rend le magasin POP MART d’ICONSIAM si unique ?

Le magasin phare de POP MART à Bangkok n’est pas seulement le plus grand de la marque : c’est aussi celui qui s’imprègne le plus profondément de la culture locale. Le concept, élaboré par la même équipe créative que celle du magasin phare de POP MART à Shanghai, s’articule autour de trois piliers de l’identité thaïlandaise : la culture de l’eau, l’architecture thaïlandaise traditionnelle et l’inclusivité. Ces thèmes se retrouvent dans toute l’architecture et la décoration du magasin, où le patrimoine local se mêle harmonieusement à la culture pop contemporaine.

Les visiteurs découvrent une entrée spectaculaire : une façade de deux étages inspirée des jouets à remonter, où CRYBABY chevauche un éléphant, symbole de fierté et de tradition thaïlandaises. Juste à l’extérieur, une statue de Molly de quatre mètres de haut, l’un des personnages les plus appréciés de POP MART, accueille les visiteurs. Vêtue d’une élégante robe traditionnelle thaïlandaise Chakkri et perchée sur un éléphant, elle se détache sur le fond du fleuve Chao Phraya. Cette œuvre remarquable, imaginée par l’artiste hongkongais Kenny Wong, est ornée d’une coiffe traditionnelle surmontée d’un oisillon fraîchement éclos, symbole de renouveau et d’espoir.

À l’intérieur, le parcours a été conçu pour ne pas suivre une ligne droite : il guide les visiteurs dans une boucle fermée qui les invite à explorer et à faire des découvertes à chaque détour. Les espaces débordent de couleurs et de formes, inspirées des Rubik’s Cubes, de l’architecture des temples et des courbes sinueuses du fleuve. Les surfaces réfléchissantes, les éclairages ludiques et les installations fantaisistes créent une atmosphère onirique, digne d’une version psychédélique de Charlie et la Chocolaterie.

Chaque détail est pensé pour émerveiller et surprendre, des escaliers en colimaçon et espaces géométriques dédiés aux collectionneurs aux décors photo thématiques et aux figurines monumentales de personnages comme Labubu, Skullpanda et Dimoo. L’extérieur du magasin, inspiré d’une boîte de poupée surprise, renforce encore l’impression d’entrer dans un monde fantastique.

Articles exclusifs et attrait pour les collectionneurs

L’un des principaux attraits pour les fans est la gamme d’articles exclusifs disponibles uniquement dans le magasin d’ICONSIAM. Les blind boxes en édition limitée, les variantes de personnages propres à la Thaïlande et les créations exclusives au magasin en ont fait un lieu de pèlerinage pour les collectionneurs du monde entier. La gamme comprend les créations originales de POP MART, comme Molly, Labubu et Crybaby, ainsi que des collaborations sous licence avec des marques mondiales telles que Disney, Marvel, DC et Barbie.

Le format des blind boxes, qui dissimule le personnage jusqu’à l’ouverture de la boîte, est au cœur de l’attrait de POP MART. L’effet de surprise stimule la passion des collectionneurs, alimente l’engouement sur les réseaux sociaux et a même donné naissance à un marché de la revente dynamique. La MEGA Zone du magasin de Bangkok et l’espace POP BEAN dédié permettent aux fans de partir à la recherche de figurines rares et de compléter leurs collections dans un cadre qui célèbre le plaisir de la découverte.

Le POP MART Cafe : une première culinaire hors de Chine

Le POP MART Cafe, premier café à thème de la marque hors de Chine, ajoute encore à l’attrait du magasin. Situé à l’étage supérieur, c’est un refuge fantaisiste où les visiteurs peuvent se détendre, reprendre des forces et s’immerger dans l’univers des personnages POP MART. L’intérieur évoque un conte de fées aux tons pastel, avec des panneaux roses et crème, des murs sculptés et une décoration à l’effigie des personnages. Des poupées Crybaby sont placées près de chaque siège et le café offre une vue panoramique sur le fleuve Chao Phraya.

Élaborée avec le célèbre Greyhound Cafe thaïlandais, la carte s’inspire de l’histoire des personnages les plus populaires de POP MART. Les gourmandises et les boissons prennent la forme de Labubu, Molly, Skullpanda et Dimoo, tandis que les saveurs locales sont à l’honneur dans des plats comme le Dimoo Dreamy Pandan et le Labubu Mango Bloom. Les influences asiatiques se retrouvent dans des créations comme le Hirono Hojuicha, et les détails ludiques ne manquent pas : latte art à l’effigie des personnages et glaces à l’eau présentées comme des blind boxes, aux parfums fraise, gelée de yaourt ou thé thaï.

Au POP MART Cafe, les boissons coûtent à partir d’environ 130 THB et les desserts à partir de 290 THB, ce qui rend le lieu accessible aux fans comme aux familles. Le café dispose également d’un espace VIP pour les occasions spéciales, imprégné d’un parfum signature appelé Cotton Berry, mélange sucré de barbe à papa et de baies sauvages inspiré du personnage Labubu Macaron. Cette fragrance a été conçue pour évoquer des souvenirs d’enfance et créer une expérience magique qui sollicite plusieurs sens.

Jour d’ouverture : foule, célébrités et frénésie des collectionneurs

L’inauguration du POP MART Global Landmark Store à ICONSIAM a été un spectacle à part entière. Les journées d’ouverture, les 8 et 9 août, étaient réservées aux visiteurs ayant effectué une réservation à l’avance ; le grand public a pu accéder au magasin à partir du 10 août. Dès les premières heures du jour, les passionnés ont commencé à faire la queue, impatients d’être parmi les premiers à découvrir le magasin et à obtenir des articles exclusifs. L’événement a attiré des fans locaux, mais aussi des touristes étrangers, des célébrités et des artistes, dont le fondateur de POP MART, Wang Ning, et le créateur de Molly, Kenny Wong.

Des expositions et des activités spéciales ont ajouté à l’effervescence. L’exposition HELLO MOON, présentée du 5 au 14 août à Thara Hall, au sein d’ICONSIAM, dévoilait des figurines en édition limitée exclusives à la Thaïlande, notamment la MOLLY Thailand Figure, la LABUBU Long-tail Boat Figure, la Crybaby Tuk Tuk Figure et le POP BEAN Crybaby Baby Born Series Set. Les fans ont eu la rare occasion de rencontrer Kenny Wong et de participer à des expériences interactives qui ont renforcé leur lien avec l’univers POP MART.

Les retombées commerciales du magasin ont été immédiates et considérables. Selon Minor International Public Company Limited (MINT), qui exploite POP MART Thailand dans le cadre d’une coentreprise, le magasin phare d’ICONSIAM a enregistré les ventes les plus élevées jamais réalisées par la marque en Thaïlande lors de son premier jour. Ce succès confirme la popularité durable de POP MART et la croissance de la communauté de collectionneurs dans la région.

Concevoir une « fenêtre sur le fantastique » : la culture thaïlandaise rencontre la pop mondiale

Ce qui distingue le magasin POP MART d’ICONSIAM des autres magasins phares de la marque, c’est l’intégration profonde des motifs et des valeurs de la culture thaïlandaise. Le concept s’inspire de la présence douce mais puissante du fleuve Chao Phraya, des formes complexes de l’architecture thaïlandaise traditionnelle et d’un esprit d’inclusivité qui accueille les fans de tous horizons. Les courbes fluides, les cercles et les surfaces réfléchissantes donnent une impression de mouvement libre et d’harmonie, tandis que les couleurs vives et les installations ludiques font écho à la joie et à l’émerveillement au cœur de l’identité de POP MART.

Le parcours a été pensé pour encourager l’exploration sans repasser par les mêmes endroits, faisant de chaque visite un voyage singulier. Le deuxième étage, inspiré des cubes géométriques et de l’architecture des temples, abrite un espace pour les collectionneurs, où sont présentées des collections exclusives au magasin et des créations en édition limitée. Les espaces interactifs, les décors photo et les installations conçues pour les réseaux sociaux garantissent de nouvelles découvertes à chaque recoin.

L’engagement de POP MART en faveur de la créativité et des échanges culturels se manifeste dans tous les aspects du magasin. William E. Heinecke, président et fondateur de Minor International, a déclaré :

Cette nouvelle ouverture témoigne de la force de notre partenariat stratégique et de notre ambition commune d’offrir aux consommateurs du monde entier des expériences commerciales de premier ordre. Notre arrivée sur le marché thaïlandais avec POP MART répondait à bien plus qu’une simple opportunité commerciale : nous avons vu la possibilité de prendre la tête du segment émergent des jouets d’artistes et d’en façonner le mode de vie dans la région.

Les propos de Heinecke soulignent la portée plus large du magasin, qui est à la fois une destination commerciale et un lieu emblématique où se rencontrent traditions locales et tendances mondiales.

L’expansion mondiale de POP MART et le phénomène des jouets d’artistes

Fondée à Pékin en 2010, POP MART est rapidement passée du statut de marque de niche à celui de leader mondial de la culture pop et des jouets de créateurs. Avec plus de 500 magasins phares et 2 600 distributeurs automatiques dans le monde, l’entreprise doit son succès au format des blind boxes, aux éditions limitées et aux sorties de produits conçues autour d’une histoire, qui fidélisent les fans et les incitent à revenir.

Le magasin phare de Bangkok, à ICONSIAM, marque une étape majeure dans l’expansion internationale de POP MART, en particulier en Asie du Sud-Est. Son succès retentissant témoigne de l’engouement de la région pour la culture des objets de collection et les expériences commerciales immersives. La stratégie de POP MART, qui consiste à marier les éléments culturels locaux à son esthétique fantaisiste caractéristique, a séduit les consommateurs thaïlandais comme les visiteurs étrangers.

À l’avenir, POP MART Thailand prévoit de s’implanter de manière ciblée dans d’autres grands centres urbains dotés d’une vie culturelle dynamique, en s’appuyant sur l’élan donné par l’ouverture d’ICONSIAM. La capacité de la marque à créer des expériences immersives articulées autour d’histoires, en magasin comme avec des partenaires locaux, la place à l’avant-garde du mouvement des jouets d’artistes.

En résumé

• ICONSIAM, à Bangkok, accueille désormais le plus grand magasin phare POP MART du monde, avec une superficie de 760 mètres carrés répartie sur deux étages.
• Le magasin s’inspire profondément de la culture thaïlandaise, avec des motifs liés à la culture de l’eau, à l’architecture traditionnelle et à l’inclusivité.
• Les articles exclusifs, les blind boxes en édition limitée et les variantes de personnages propres à la Thaïlande font du magasin un paradis pour les collectionneurs.
• Premier café POP MART hors de Chine, le POP MART Cafe propose des desserts et des boissons à thème inspirés des personnages de la marque, en collaboration avec Greyhound Cafe.
• L’ouverture a attiré une foule immense, des célébrités et généré des ventes record, soulignant la popularité de la marque et son influence culturelle.
• Le parcours immersif et non linéaire ainsi que la décoration fantaisiste du magasin créent une expérience commerciale originale, articulée autour d’histoires et destinée aux fans de tous âges.
• L’expansion de POP MART en Thaïlande témoigne de l’influence croissante du mouvement des jouets d’artistes et de l’engagement de la marque à rassembler les fans du monde entier autour de la créativité et de la culture.