La marque GBL étoffe son offre printemps-été avec douze modèles distincts
Studio Ghibli a dévoilé sa collection de tee-shirts GBL Basic printemps-été 2026, composée de douze modèles distincts qui associent esthétique casual américaine et savoir-faire japonais minutieux. Lancés sous le label GBL destiné aux adultes, ces vêtements font discrètement référence à des films appréciés du public, tout en conservant le style sobre qui caractérise la ligne depuis l’ouverture de sa première boutique permanente au MIYASHITA PARK, à Shibuya, en 2020. Chaque tee-shirt fait appel à des techniques spécifiques, notamment l’impression phosphorescente, la broderie en relief et le mélange de matières, pour créer des pièces à porter comme des œuvres d’art, dont on découvre de nouveaux détails en les observant de plus près. La collection arrive avec la hausse des températures au Japon et propose aux fans des vêtements légers en coton évoquant des scènes emblématiques de neuf films différents de Studio Ghibli.
Sommaire
L’évolution d’une ligne de mode pour adultes
GBL, abréviation de Ghibli, a vu le jour en 2017 comme ligne spécialisée de Benelic Co., Ltd. Elle s’adresse spécifiquement aux fans adultes à la recherche d’alternatives plus sophistiquées aux produits dérivés traditionnels à l’effigie de personnages. Contrairement aux vêtements d’animation classiques, souvent ornés de grands motifs colorés, GBL mise sur ce que l’entreprise décrit comme une esthétique casual américaine, avec des délavages vintage, des coupes soignées et des ornements discrets qui permettent d’afficher son attachement à cet univers sans sacrifier le style. Les collections précédentes ont montré l’étendue de l’offre de la marque au-delà des tee-shirts classiques : en 2017, des vestes militaires en tissu rayonne, ornées de broderies détaillées inspirées de Princesse Mononoké et du Voyage de Chihiro ; en 2022, des lignes de chemises hawaïennes célébrant Porco Rosso et Princesse Mononoké, en mélanges de coton et de rayonne.
Les sorties récentes ont prolongé cette dynamique : en octobre 2025, des modèles à manches longues mettaient à l’honneur des personnages de Totoro et du Voyage de Chihiro ; en novembre 2025, un modèle inspiré du Château ambulant montrait la sorcière des Landes et ses sbires, surnommés les Hommes-boules ou les Hommes-caoutchouc, jaillissant des coutures du tee-shirt grâce à une impression en caoutchouc. La marque a également collaboré avec Good On, fabricant japonais de vêtements réputé pour ses pièces en coton épais, afin de produire des modèles brodés représentant Totoro et Jiji, de Kiki la petite sorcière, dans des coloris blanc cassé et bleu marine d’inspiration vintage.
Innovation technique et récits empreints de nostalgie
La collection 2026 utilise du coton 100 % traité par délavage à la pierre, pour obtenir une texture douce et patinée qui se bonifie avec le temps. La gamme de tailles s’est élargie par rapport aux précédentes collections afin de convenir à différentes morphologies ; les vêtements sont disponibles du S au XL. Les techniques varient selon les films évoqués : encres phosphorescentes qui brillent dans l’obscurité, matières réfléchissantes réagissant aux flashs des appareils photo, applications en polychlorure de vinyle transparent imitant des créatures aquatiques, ainsi que plusieurs styles de broderie, notamment au point de chaînette et en broderie sagara.
La philosophie de la marque met l’accent sur la qualité des matières et la précision du dessin, dans une approche comparable à celle du studio pour l’animation. L’équipe créative explique vouloir préserver l’émotion ressentie lors de la découverte d’un film grâce à des pièces que l’on peut porter.
À travers la vallée, dans la forêt. Prenez un bateau, partez en mer. Enfourchez un balai, envolez-vous dans le ciel. Quel est le premier film Ghibli que vous avez vu ? Je veux chérir pour toujours l’enthousiasme et les souvenirs que j’ai ressentis à ce moment-là. Je veux toujours me sentir proche de mes films et de mes personnages préférés. C’est dans cet esprit qu’est née GBL, la marque pour adultes.
Cette exigence se retrouve jusque dans les détails de confection, comme le renfort en ruban à chevrons au niveau des épaules, qui évite que le tissu ne se détende et garantit une bonne tenue malgré les lavages et les ports répétés.
Des scènes de films transposées en détails à porter
Chacun des douze modèles transpose une scène précise en motif textile et intègre souvent des éléments cachés au dos ou sur les étiquettes intérieures, qui récompensent les fans attentifs. Le modèle inspiré du Château dans le ciel fait référence à la scène où Muska tient la pierre volante au-dessus d’une tablette de pierre. Des lettres partiellement imprimées avec une matière phosphorescente luisent faiblement dans l’obscurité, tandis que la pierre volante apparaît sous la forme d’une broderie sur une petite poche au dos.
La collection propose deux interprétations distinctes de Kiki la petite sorcière. L’un des tee-shirts reprend le moment comique où Jiji doit se faire passer pour une peluche, avec une broderie sagara qui lui donne une texture douce et en relief sur fond orange, choisi pour rappeler la moquette du logement de Kiki. Au dos, un discret imprimé au trait représente Jeff, le chien qui surveille Jiji pendant cette scène. Un second modèle inspiré de Kiki adopte l’esthétique pop rétro des années 1980 et célèbre la sortie du film en salles en 1989. On y voit Kiki avec sa radio rouge sur la manche gauche, signe que l’appareil est allumé et diffuse de la musique lorsqu’elle croise une sorcière plus âgée pendant son vol.
Pompoko met en scène les exercices de transformation de Ponkichi aux côtés de chats porte-bonheur, avec des broderies qui font ressortir le personnage. Le dos est orné d’un grand imprimé évoquant le plan quinquennal des tanuki : étudier les humains et faire revivre l’art de la transformation. Le texte reprend le style de l’abbé Tsurukame, dans le film. Le Voyage de Chihiro est représenté de deux manières distinctes : un modèle dépeint la maison de Zeniba avec une broderie au point de chaînette sur le fil et des effets de drapé sur les bobines ; un autre représente Sans-Visage brodé avec un épais fil de coton sur fond noir uni, accompagné d’un texte rappelant que les humains n’ont pas accès aux bains.
Le modèle inspiré de Ponyo montre le personnage chevauchant une grande méduse et s’abritant sous une plus petite. Des éléments en polychlorure de vinyle transparent composent les méduses et créent un effet de transparence rarement utilisé dans la confection de tee-shirts. Mon voisin Totoro représente la scène de la course-poursuite où la jeune Mei poursuit le petit Totoro blanc et le Totoro bleu de taille moyenne, tandis que les créatures s’enfuient dans une poche sur le devant. Des feuilles brodées au dos rappellent le moment où le visage de Mei se retrouve couvert de feuillage.
Porco Rosso est décliné en deux versions : la première utilise une impression réfléchissante pour reproduire les signaux lumineux adressés à la bande Mamma Aiuto, accompagnés de l’inscription « Vous êtes battus. Faites ce que je dis », tandis que l’emblème de l’avion Savoia figure au dos. La seconde montre Porco tentant de rétablir l’ordre parmi les enfants qu’il a sauvés ; des broderies complètent le motif et l’inscription « Silence » apparaît au dos. Princesse Mononoké met en scène l’expression autoritaire de Moro, accompagnée du texte « Silence, gamin », tandis que Le Château ambulant utilise une impression transparente pour reproduire la substance verte et visqueuse émise par Hauru pendant la scène du nettoyage. Sophie passe le balai au dos.
Stratégie de distribution et positionnement sur le marché
Les produits GBL sont distribués par Donguri Kyowakoku, la chaîne spécialisée dans les produits dérivés de Studio Ghibli, ainsi que sur une sélection de plateformes en ligne. Les collections récentes étaient vendues entre 4 880 et 9 900 yens, selon la complexité du modèle et la longueur des manches, plaçant la marque dans le milieu de gamme, à la portée des collectionneurs adultes. La collection printemps-été 2026 s’inscrit dans le développement continu des lignes saisonnières, lancé avec la collection printemps-été 2020, qui proposait vingt-deux modèles inspirés de neuf films.
Cette sortie intervient alors que l’intérêt international pour le catalogue de Studio Ghibli reste soutenu, notamment depuis l’ouverture du parc Ghibli dans la préfecture d’Aichi et grâce à la disponibilité continue des films en streaming, qui fait découvrir les classiques à de nouvelles générations. En ciblant des consommateurs adultes disposant d’un revenu disponible et déjà attachés aux films, GBL se distingue des produits dérivés destinés aux enfants tout en préservant l’authenticité émotionnelle propre aux œuvres du studio. Ces vêtements font office de signes de reconnaissance entre initiés : les passionnés repèrent leurs détails discrets, tandis que les autres y voient des pièces casual sophistiquées.
L’essentiel
- La marque GBL de Studio Ghibli a lancé douze nouveaux modèles de tee-shirts pour le printemps-été 2026, dans un style casual américain
- Chaque tee-shirt fait appel à des techniques spécifiques, notamment l’impression phosphorescente, les matières réfléchissantes, les applications en PVC et plusieurs styles de broderie
- Les films représentés sont Le Château dans le ciel, Kiki la petite sorcière, Pompoko, Le Voyage de Chihiro, Ponyo, Mon voisin Totoro, Porco Rosso, Princesse Mononoké et Le Château ambulant
- Les vêtements sont confectionnés en coton 100 % délavé à la pierre pour une texture vintage, avec des encolures renforcées pour une meilleure durabilité
- Disponibles dans les boutiques Donguri Kyowakoku et leurs boutiques en ligne partenaires, du S au XL
