Comment les séries télévisées coréennes dopent le tourisme mondial : le phénomène des voyages sur les lieux de tournage de K-dramas

L’essor du tourisme lié aux K-dramas : comment les séries télévisées transforment les voyages dans le monde

Ces dernières années, les tendances touristiques ont connu une évolution remarquable : les voyageurs ne sont plus seulement attirés par les visites classiques ou les découvertes culinaires, mais aussi par le pouvoir irrésistible de la pop culture. Parmi les forces les plus influentes de ce mouvement figure le phénomène mondial des séries télévisées coréennes, ou K-dramas. Célèbres pour leurs récits captivants, leurs acteurs charismatiques et leur cinématographie spectaculaire, ces séries ont incité des millions de fans à se rendre sur les lieux réels où ont été tournées leurs scènes préférées. Cette tendance, appelée « set-jetting », transforme le paysage touristique en Corée du Sud et au-delà : les lieux de tournage deviennent des destinations incontournables et donnent un nouveau souffle aux économies locales.

Qu’est-ce que le set-jetting et pourquoi les K-dramas sont-ils à la pointe de la tendance ?

Le set-jetting consiste à voyager vers des destinations apparaissant dans des films ou des séries télévisées. Si le concept n’est pas nouveau — il suffit de penser aux foules qui se pressent à Hobbiton, en Nouvelle-Zélande, ou à Dubrovnik, en Croatie, après Game of Thrones —, les K-dramas lui ont donné une tout autre ampleur. Le mélange unique de romance, de drame et de décors pittoresques de ces séries captive les publics du monde entier, notamment en Asie, en Amérique du Nord et en Europe. Les fans ont donc hâte de pénétrer dans l’univers de leurs personnages préférés, de suivre leurs traces et de revivre des moments emblématiques.

Selon l’Office du tourisme coréen, plus d’un tiers des 1,4 million de visiteurs venus en Corée du Sud en septembre 2024 ont cité la découverte de contenus liés à la vague coréenne (Hallyu) — notamment les K-dramas et la K-pop — comme l’une des principales raisons de leur voyage. Cette forte hausse marque une étape importante dans la reprise du tourisme du pays après la pandémie et souligne le poids du divertissement dans les choix de voyage.

Séoul, cœur des pèlerinages liés aux K-dramas

Séoul, capitale dynamique de la Corée du Sud, est l’épicentre du tourisme lié aux K-dramas. Ses gratte-ciel modernes, ses palais historiques et ses quartiers branchés offrent un riche décor aux cinéastes comme aux touristes. Des lieux emblématiques tels que la N Seoul Tower, le village de hanok de Bukchon et le fleuve Han sont apparus dans d’innombrables séries et constituent des étapes incontournables pour les fans.

La N Seoul Tower, perchée au sommet du mont Namsan, sert régulièrement de décor à des rendez-vous romantiques dans des séries comme My Love from the Star et Boys Over Flowers. Les couples s’y pressent pour accrocher des cadenas d’amour et admirer la vue panoramique sur la ville, en écho aux scènes émouvantes vues à l’écran. Le village de hanok de Bukchon, avec ses maisons coréennes traditionnelles et ses ruelles sinueuses, donne un aperçu du passé du pays et a figuré dans des séries telles que The Heirs et Goblin.

Le fleuve Han, qui traverse le cœur de Séoul, est un autre élément récurrent des K-dramas. Ses parcs en bord de rive, ses ponts et ses bateaux de croisière servent de décor aux déclarations d’amour, aux ruptures et aux retrouvailles, offrant aux fans un cadre bien réel pour rejouer leurs scènes préférées.

Au-delà de l’écran : circuits thématiques et initiatives officielles

Consciente du potentiel économique et culturel du tourisme lié aux K-dramas, la municipalité de Séoul a lancé des initiatives telles que le Seoul Quality Tour Programme. Ce programme propose des excursions à la journée soigneusement conçues, qui mettent en valeur le patrimoine culturel, la gastronomie et les contenus coréens de la ville, avec notamment des visites de lieux de tournage et d’attractions liées à la K-pop. La demande d’expériences immersives est particulièrement forte chez les voyageurs de 20 à 39 ans, qui recherchent autre chose que des visites touristiques et souhaitent tisser un lien plus profond avec les histoires et les stars qu’ils aiment.

Les voyagistes ont répondu à cette demande en proposant des circuits spécialisés autour des K-dramas, qui emmènent les visiteurs sur les lieux de tournage de séries telles que Itaewon Class, Crash Landing on You et Squid Game. Ces circuits prévoient souvent des haltes dans des cafés et des restaurants branchés, voire sur des décors préservés, permettant aux fans de pénétrer dans l’univers de leurs séries préférées.

À la découverte de la Corée au-delà de Séoul : régions rurales et destinations côtières

Si Séoul reste le principal centre du tourisme lié aux K-dramas, les retombées du set-jetting gagnent les régions rurales et côtières. Des séries comme Hometown Cha Cha Cha et When Camellia Blooms ont fait connaître des destinations moins réputées, comme Pohang et les villages de pêcheurs alentour. Les visiteurs viennent pour découvrir la culture locale, goûter des plats de fruits de mer frais comme le Mulhoe (une soupe épicée de poisson cru) et admirer les fresques murales et les décors préservés de la série.

Sunshine Land, un parc à thème de Nonsan qui reconstitue le Séoul des années 1900, est devenu un lieu de pèlerinage pour les fans du drame historique Mr. Sunshine. Le parc abrite des décors minutieusement recréés, des tramways d’époque aux cloches bouddhistes emblématiques, pour une véritable immersion dans le passé. Comme l’a fait remarquer un guide touristique : « Pour moi, ce n’était qu’un studio, mais pour eux, c’était bien plus que cela. »

L’île de Jeju, avec ses plages préservées, ses paysages volcaniques et ses villages ruraux, est une autre destination prisée des producteurs de séries et des touristes. Des séries comme Warm and Cozy et Our Blues mettent en valeur la beauté naturelle de l’île et incitent les fans à parcourir ses sentiers panoramiques et ses chemins côtiers.

Rayonnement international : le tourisme lié aux K-dramas s’étend au monde entier

L’influence des K-dramas dépasse largement les frontières coréennes. Les sociétés de production tournant de plus en plus souvent à l’étranger, les fans suivent leurs traces et contribuent à stimuler le tourisme dans des destinations d’Europe et d’Amérique du Nord.

Suisse : l’effet Crash Landing on You

Peu de séries ont eu des retombées aussi spectaculaires que Crash Landing on You, dont des scènes clés ont été tournées en Suisse. Les villes pittoresques d’Interlaken, de Grindelwald et d’Iseltwald, ainsi que le pont panoramique de Sigriswil et le lac de Brienz, attirent désormais beaucoup plus de visiteurs venus d’Asie et d’ailleurs. Des voyagistes proposent maintenant des circuits sur les traces des protagonistes de la série, tandis que des attractions comme les chemins de fer de la Jungfrau constatent un intérêt croissant des fans de K-dramas, impatients de découvrir les paysages alpins à couper le souffle aperçus dans la série.

Canada : pèlerinage à Québec sur les traces de Goblin

À Québec, la diffusion de Goblin (Guardian: The Lonely and Great God) a entraîné une hausse de 500 % des réservations de clients coréens au Fairmont Le Château Frontenac. Surnommé « l’hôtel Goblin », l’établissement a même lancé une formule spéciale sur le thème de la série, avec un accès aux lieux de tournage et des activités thématiques. Les fans se pressent dans des lieux emblématiques comme le Petit-Champlain, la terrasse Pierre-Dugua-De Mons et le parc Samuel-Holland, pour revivre les moments les plus mémorables de la série dans le cadre de l’architecture historique de la ville.

Une fan raconte son expérience :

Québec est une ville riche en histoire et en culture, et son lien avec Goblin en fait un lieu particulier pour les fans de la série.

Allemagne et Espagne : Queen of Tears et Memories of the Alhambra

En Allemagne, le drame romantique Queen of Tears a donné envie à des fans de visiter Berlin et Potsdam en suivant l’itinéraire de lune de miel du couple principal. Des lieux tels que la cathédrale de Berlin, l’Alter Markt et le palais de Sanssouci sont devenus des étapes prisées, et les offices de tourisme locaux publient des guides à l’intention des amateurs de K-dramas.

À Grenade, en Espagne, où se trouvent le palais et la forteresse de l’Alhambra, la fréquentation a bondi après la diffusion de Memories of the Alhambra. Les fans sont particulièrement attirés par les palais nasrides et la cour des Lions, où ils peuvent s’immerger dans le mélange d’histoire et de fantastique de la série. D’autres scènes tournées à Gérone et en Slovénie ont également éveillé l’intérêt des voyageurs internationaux.

Comment le tourisme lié aux K-dramas façonne les économies locales

Les retombées économiques du tourisme lié aux K-dramas sont considérables. Dans les zones urbaines comme rurales, les hôtels, les restaurants et les voyagistes enregistrent une hausse des réservations et de leurs revenus. Dans certains cas, les collectivités locales et les entreprises ont créé des formules spéciales, des expériences thématiques et même des événements éphémères pour répondre à l’afflux de fans.

Le Fairmont Le Château Frontenac, à Québec, a par exemple lancé une formule Goblin, tandis que les chemins de fer de la Jungfrau, en Suisse, proposent des excursions vers les lieux de tournage de Crash Landing on You. À Séoul, la municipalité s’associe à des plateformes de streaming comme Netflix pour organiser des événements tels que le défilé final de Squid Game, qui attire des milliers de visiteurs et suscite l’attention des médias du monde entier.

Les spécialistes observent que le tourisme lié aux K-dramas reste concentré à Séoul, mais que l’intérêt pour la création d’infrastructures et d’attractions dans les régions rurales grandit. Cette diversification permet non seulement de mieux répartir les retombées économiques, mais aussi de faire découvrir aux voyageurs des aspects moins connus de la culture et de l’histoire coréennes.

À la découverte des lieux de tournage des K-dramas : à quoi s’attendre

Pour beaucoup de fans, visiter un lieu de tournage de K-drama ne se résume pas à faire du tourisme : c’est un voyage émotionnel. Parcourir les mêmes rues, s’asseoir dans les mêmes cafés ou se tenir sur les mêmes ponts que les personnages auxquels ils sont attachés crée un puissant sentiment de proximité et de nostalgie. Les voyagistes enrichissent souvent l’expérience avec des récits guidés, des séances photo et des activités thématiques.

Certains circuits, comme le 14-Day Korean Drama & K-Pop Filming Locations Tour, offrent une immersion complète dans l’univers de la Hallyu. Les participants visitent des lieux emblématiques de Séoul à l’île de Jeju et Busan, et découvrent des sites historiques comme des lieux branchés contemporains. Les cafés et restaurants à thème, ainsi que les campus universitaires aperçus dans des romances estudiantines, ajoutent à l’authenticité et à l’attrait de l’expérience.

Événements et festivals : faire vivre les K-dramas

Des événements spéciaux, comme la K-Content Seoul Travel Week et le défilé final de Squid Game, brouillent encore davantage la frontière entre fiction et réalité. Ces festivals proposent des défilés, des rencontres entre fans et acteurs ou réalisateurs, des jeux traditionnels et des stands éphémères offrant des renseignements touristiques et des spécialités locales. De telles initiatives célèbrent le succès des K-dramas tout en renforçant le sentiment d’appartenance à une communauté de fans du monde entier.

Pourquoi le tourisme lié aux K-dramas séduit dans le monde entier

Les K-dramas séduisent les touristes parce qu’ils mêlent le rêve à la réalité. Pour les fans internationaux, notamment en Inde, aux États-Unis et en Thaïlande, visiter les lieux de tournage permet de pénétrer au cœur des histoires qui les ont touchés. L’expérience est souvent décrite comme une histoire d’amour personnelle entre le voyageur et l’univers des K-dramas.

Comme l’explique une fan indienne :

Visiter les lieux de tournage des K-dramas, ce n’est pas seulement faire du tourisme : c’est revivre des émotions, célébrer des personnages et découvrir ce mélange de culture moderne et traditionnelle qui rend les séries coréennes si universellement séduisantes.

En résumé

• Les K-dramas ont lancé une tendance mondiale au set-jetting, incitant les fans à se rendre sur les lieux de tournage en Corée du Sud et dans le reste du monde.
• Séoul reste le cœur du tourisme lié aux K-dramas, avec des lieux emblématiques comme la N Seoul Tower, le fleuve Han et le village de hanok de Bukchon qui attirent des visiteurs tout au long de l’année.
• Les destinations rurales et côtières comme Pohang et l’île de Jeju gagnent en popularité grâce à leur apparition dans des séries à succès.
• Les lieux de tournage internationaux des K-dramas, notamment en Suisse, au Canada, en Allemagne et en Espagne, ont connu une forte hausse de fréquentation touristique.
• Les circuits spécialisés, les formules thématiques et les événements officiels enrichissent l’expérience des fans et stimulent les économies locales.
• Le tourisme lié aux K-dramas ne se résume pas aux visites touristiques : c’est un voyage émotionnel qui relie les fans aux histoires et aux cultures qu’ils aiment.