L’IA menace les moyens de subsistance dans les industries créatives coréennes, les travailleurs réclament une protection juridique

Le son du déplacement

Pendant des années, la voix vive, légèrement métallique, qui concluait les séquences de téléachat à la télévision coréenne a accompagné le quotidien de millions de foyers. Aujourd’hui, ce même son est le signe d’une crise qui frappe toute une profession. En Corée du Sud, les comédiens de doublage indiquent que leurs revenus moyens ont chuté de moitié en deux ans, victimes de systèmes d’intelligence artificielle désormais capables de générer une voix humaine convaincante à partir du seul texte.

Choi Jae-ho, président de l’Association coréenne des comédiens de doublage, fait remonter les origines de cette éviction aux contrats signés des années plus tôt, lorsque des plateformes mondiales de streaming comme Netflix ont commencé à investir massivement dans le doublage coréen. À l’époque, la hausse de la demande semblait annoncer un essor pour le secteur. Mais ces accords comportaient des clauses autorisant les entreprises à traiter, réutiliser et exploiter les voix enregistrées pour de futures technologies, bien avant que l’on puisse imaginer les véritables capacités des grands modèles de langage.

Par la suite, des entreprises technologiques coréennes ont commencé à enregistrer des comédiens de doublage en masse afin d’entraîner des modèles de voix synthétiques, en leur proposant des paiements forfaitaires qui accordaient, dans les faits, un droit d’utilisation exclusif et illimité de leurs signatures vocales. Les conséquences s’entendent désormais dans des vidéos de relations publiques d’entreprises, des clips promotionnels gouvernementaux et des publicités en ligne qui faisaient auparavant appel à des professionnels.

C’était notre travail. Maintenant, ils ouvrent un système, téléchargent la voix qui leur plaît et saisissent le texte. Ce travail a tout simplement disparu.

L’association fait désormais campagne pour l’adoption de contrats types spécifiques à l’IA et la création d’un nouveau concept juridique, un « droit à l’exploitation commerciale de la voix », qui ferait de la voix de chacun un attribut commercial protégé. Les comédiens veulent pouvoir contester l’utilisation illimitée de l’IA sur la base d’anciens contrats et interdire l’entraînement de modèles ou le clonage vocal sans consentement explicite.

Les artistes de webtoons face à l’entraînement non autorisé de l’IA

Tandis que les comédiens de doublage combattent l’IA à l’oreille, les créateurs de webtoons la combattent dans leurs fichiers et leurs fils d’actualité. L’Association des auteurs de bandes dessinées coréens indique que les demandes d’illustrations simples et de bandes dessinées promotionnelles ont fortement diminué, les jeunes assistants étant les premiers touchés. Kwon Hyuk-joo, qui dirige l’association, souligne que le problème ne se limite pas à la perte de travail : la perception du marché change en profondeur et les clients partent désormais du principe que l’IA peut accomplir des tâches qui exigeaient autrefois des compétences humaines.

Le débat a récemment attiré l’attention du public avec « Mongletoon », une série de webtoons générés par l’IA et créée par Chun Woo-won, petit-fils de l’ancien président Chun Doo-hwan. La série a suscité un vaste débat sur ce qui constitue une création authentique, montrant comment de nouveaux outils permettent à chacun de produire du contenu dans le style des webtoons sans des années de pratique du dessin ni le soutien d’une équipe de production.

Pour Kwon, l’entraînement à grande échelle et sans autorisation sur des bandes dessinées récupérées en ligne est le problème le plus grave auquel le secteur est confronté. À l’heure actuelle, les artistes ne disposent d’aucun moyen de savoir quelles œuvres ont servi à entraîner quels modèles, ni d’empêcher que leurs contenus payants soient intégrés à des jeux de données sans compensation.

Nous devons rendre obligatoire la divulgation des données utilisées par l’IA. La transparence est le point de départ de toute discussion institutionnelle.

Pour mettre en place ce qu’il appelle un filet de sécurité minimal, Kwon souhaite instaurer un système préventif permettant aux auteurs de signaler que leurs œuvres ne peuvent pas être utilisées avant le début de l’entraînement. Il estime qu’une industrie de l’IA qui ne protège pas les créateurs n’est pas viable, rappelant que les webtoons coréens représentent le plus grand marché au monde et une exportation culturelle majeure. Si l’écosystème des créateurs s’effondre, le secteur lui-même ne peut survivre. Si l’IA remplacera certainement certaines tâches, Kwon estime qu’elle ne peut pas se substituer à l’essence même de la création et suggère que les créateurs pourraient passer du rôle de producteurs à celui de concepteurs chargés de guider les outils d’IA.

Les professionnels des langues face à la polarisation du marché

Les professionnels de la traduction et de l’interprétation subissent des bouleversements similaires, au cœur des craintes liées au remplacement par l’IA. Lors d’événements internationaux, les organisateurs qui faisaient autrefois appel à des interprètes de conférence projettent désormais des sous-titres automatiques générés par des outils d’IA, qui promettent une traduction en temps réel suffisamment bonne pour une fraction du coût. Les réunions d’entreprise qui mobilisaient auparavant des interprètes indépendants sont de plus en plus prises en charge par des applications pour smartphone.

Cette transformation s’étend au théâtre, où des producteurs de Séoul testent désormais des lunettes connectées dotées d’IA, qui affichent en temps réel sur leurs verres la traduction des dialogues, synchronisée avec l’action sur scène. Développée par la start-up coréenne Xpert Inc., la technologie prend actuellement en charge quatre langues et vise à éliminer entièrement le recours à l’interprétation humaine dans les lieux culturels.

Huh Ji-un, présidente de l’Association coréenne des traducteurs et interprètes, indique que la pression se fait surtout sentir dans le milieu de gamme plutôt que parmi les professionnels les plus chevronnés. Si les interprètes d’élite devraient probablement s’en sortir, ceux qui proposent des services de base peinent davantage à trouver du travail. Il en résulte un marché polarisé où seuls les professionnels les plus qualifiés restent en mesure de vivre de leur activité.

Dans la traduction, les effets sont plus avancés avec la généralisation de la postédition : les outils d’IA produisent un premier jet que des experts humains corrigent et améliorent ensuite. Cette méthode domine dans la documentation technique, comme les manuels et les guides d’utilisation, réduisant la part créative du travail à un contrôle qualité.

Huh appelle le gouvernement à mettre en place des protections de base pour les indépendants. Beaucoup d’interprètes ne bénéficient ni d’une assurance sociale ni des dispositifs de protection des entreprises et sont donc particulièrement vulnérables aux mutations du marché dues à l’IA. Elle met également en garde contre le choix, par les organismes publics, des offres les moins chères pour l’interprétation dans les tribunaux et au Parlement. Selon elle, cette pratique porte atteinte au droit des citoyens de comprendre les débats, tout en tarissant le vivier de professionnels humains qualifiés.

Les postes de débutants disparaissent dans toute l’économie

L’éviction dépasse largement les industries créatives et touche l’ensemble du marché du travail coréen. Selon l’Institut de la politique et de la recherche sur les logiciels, la part des développeurs coréens ayant moins de trois ans d’expérience est passée de 26,9 % en 2022 à 20,7 % en 2024. C’est la seule tranche d’expérience à avoir reculé. Depuis le lancement de ChatGPT en 2022, l’IA générative a entraîné une vague discrète de réductions d’effectifs en entreprise, ciblant précisément les tâches routinières confiées aux nouveaux employés.

Ji-eun, une étudiante de 23 ans en économie qui témoigne sous pseudonyme, raconte avoir passé deux jours à créer un tableur Excel pour une étude de marché durant un stage, avant de voir son PDG produire un résultat supérieur en cinq minutes grâce à un service d’IA par abonnement. Cette expérience l’a amenée à s’interroger sur sa valeur sur un marché du travail où l’IA se montre de plus en plus efficace pour analyser des données, rédiger des documents, effectuer des recherches sur Internet et rédiger des comptes rendus de réunion.

L’Institut coréen du travail a constaté que 58 % des 500 employés de bureau interrogés craignent de perdre leur emploi au profit de l’IA dans les dix prochaines années, l’inquiétude étant la plus forte chez les personnes dans la vingtaine. L’analyse de la Banque de Corée montre que 211 000 emplois de moins ont été proposés aux jeunes entre juillet 2022 et juillet 2025, dont 208 000 dans des secteurs situés au-dessus du 50e percentile d’exposition à l’IA.

L’industrie manufacturière n’échappe pas à cette tendance. Dans une entreprise qui produit des condensateurs céramiques multicouches pour les semi-conducteurs, l’introduction de l’IA dans les processus de contrôle qualité a conduit plus de 200 ouvriers d’usine à quitter un sous-traitant ces dernières années. L’entreprise a réduit ses effectifs de gestion des machines, passant d’une personne pour cinq trieuses à une personne pour quinze.

Yoon-jin, monteuse vidéo indépendante de 34 ans avec huit ans d’expérience, indique que les tarifs pour des vidéos d’une minute, qui rapportaient autrefois deux à trois millions de wons et nécessitaient des semaines de travail, se sont effondrés. Les monteurs ayant un ou deux ans d’expérience peuvent désormais utiliser l’IA pour obtenir des résultats comparables à ceux de professionnels chevronnés forts de vingt ans d’expérience.

La Corée adopte une réglementation historique sur l’IA

Face à ces bouleversements, la Corée du Sud a adopté ce que les responsables présentent comme le premier ensemble complet de lois au monde encadrant l’intelligence artificielle. La loi-cadre sur l’IA, entrée en vigueur avant la mise en œuvre progressive du dispositif de l’Union européenne, prévue jusqu’en 2027, vise à faire du pays une des trois premières puissances mondiales de l’IA, tout en renforçant la sécurité et la confiance.

La loi impose aux entreprises de garantir une supervision humaine pour les applications d’IA à fort impact, notamment dans les domaines de la sûreté nucléaire, de la production d’eau potable, des transports, de la santé et des services financiers comme l’évaluation du crédit. Les entreprises doivent informer les utilisateurs à l’avance des produits d’IA à fort impact ou génératifs et signaler clairement les contenus générés par l’IA lorsqu’ils sont difficiles à distinguer de la réalité. Les infractions peuvent entraîner des amendes allant jusqu’à 30 millions de wons (environ 20 400 dollars).

De nombreux fondateurs de start-up se disent toutefois frustrés par le fait que des détails importants restent à trancher. Lim Jung-wook, coprésident de l’Alliance des start-up de Corée du Sud, relève le ressentiment des fondateurs à l’idée d’être les premiers à devoir se conformer à une réglementation aussi complète.

Il y a un peu de ressentiment. Pourquoi faut-il que ce soit à nous de le faire en premier ?

Le président Lee Jae Myung a demandé aux responsables politiques de veiller à ce que les jeunes entreprises bénéficient d’un soutien adéquat pendant la période de grâce, qui garantit au moins un an avant l’imposition de sanctions administratives. Le ministère des Sciences et des TIC prévoit de mettre en place une plateforme d’information et un centre d’assistance dédié. La période de grâce pourrait être prolongée si la situation du secteur le justifie.

Il est à noter que le cadre actuel ne traite pas spécifiquement de l’utilisation non autorisée d’œuvres créatives comme données d’entraînement et ne définit pas les droits à l’image et à la voix réclamés par les artistes, laissant d’importantes lacunes dans la protection des travailleurs alors même que la technologie progresse.

Éducation et divertissement : l’IA comme collaboratrice

Tandis que les travailleurs de la création luttent contre l’éviction, d’autres secteurs voient dans l’IA une évolution nécessaire. La Corée du Sud se prépare à devenir le premier pays à déployer des manuels scolaires numériques intégrant l’IA dans tout le pays. Le déploiement commencera en mars 2025 pour les élèves de troisième et quatrième années du primaire, ainsi que de première et deuxième années du secondaire, dans des matières comme l’anglais, les mathématiques et l’informatique. La généralisation à toutes les écoles est prévue d’ici 2028.

Le gouvernement a consacré environ 740 millions de wons sur trois ans à la formation des enseignants, dans le but de les transformer, de conférenciers, en mentors qui encadrent l’apprentissage par projets et la pensée critique, tandis que l’IA prend en charge l’enseignement routinier et la diffusion de contenus personnalisés. La collecte de données en temps réel permettra un suivi continu, avec des protections strictes de la vie privée, notamment le chiffrement des données et leur stockage sécurisé dans le cloud.

L’industrie du cinéma offre un tableau plus contrasté. « King of Kings », un film d’animation produit par le studio séoulien Mofac Studios pour seulement 25 millions de dollars, a engrangé 60 millions de dollars au box-office américain, dépassant « Parasite » et devenant le film sud-coréen ayant rencontré le plus grand succès aux États-Unis. Le studio a utilisé des outils de production assistés par l’IA pour automatiser la conception visuelle et le rendu, permettant à de petites équipes d’obtenir des résultats qui nécessitaient autrefois des centaines de personnes.

Des voix influentes appellent toutefois à la prudence face à une adoption sans garde-fous. Le réalisateur Park Chan-wook, connu pour « Old Boy », a averti lors du Festival international du film de Busan que l’automatisation pourrait supprimer de nombreux emplois et transformer en profondeur l’esthétique du cinéma. La tension entre efficacité et intégrité créative reste entière, tandis que les studios se précipitent pour adopter des outils qui promettent de réduire de moitié les délais de production.

Des parallèles mondiaux et une résistance qui s’organise

Les difficultés des travailleurs coréens reflètent des tendances mondiales dans les industries créatives. La récente acquisition par Netflix d’InterPositive, une entreprise spécialisée dans l’IA fondée par Ben Affleck, menace des milliers d’emplois dans les effets visuels à travers le monde, notamment en Corée du Sud. Cette technologie automatise l’étalonnage des couleurs, le rééclairage et les corrections de continuité, tâches actuellement effectuées image par image par des artistes en Inde, en Corée du Sud, aux Philippines et en Amérique latine.

Selon des enquêtes sectorielles, 75 % des dirigeants du divertissement utilisaient déjà l’IA en 2023 pour supprimer, réduire ou regrouper des emplois. Selon les projections, 118 500 postes pourraient disparaître aux États-Unis à eux seuls en trois ans. Contrairement à Hollywood, où les syndicats négocient des protections liées à l’IA, les travailleurs de la postproduction en Corée et ailleurs ne bénéficient souvent pas d’une représentation équivalente.

En Chine, des travailleurs du secteur technologique ont forgé le terme « distillation » pour désigner le processus consistant à documenter leurs méthodes de travail afin d’entraîner des agents d’IA susceptibles de les remplacer. Un projet GitHub devenu viral, Colleague Skill, créé sous forme de parodie par Tianyi Zhou, ingénieur au Laboratoire d’intelligence artificielle de Shanghai, a trouvé un écho en montrant à quel point il serait facile pour les employeurs de reproduire la personnalité et les habitudes professionnelles de leurs employés afin d’en créer des doubles numériques.

Ce phénomène a entraîné des ripostes. Koki Xu, cheffe de produit spécialisée dans l’IA à Pékin, a publié un outil « anti-distillation » destiné à saboter la création de manuels de méthodes de travail, en réécrivant les documents dans un langage générique qui produit des substituts d’IA moins utiles. Son projet a recueilli plus de 5 millions de mentions « J’aime » sur différentes plateformes, signe d’une résistance croissante à l’idée que les travailleurs devraient former ceux qui les remplaceront.

En Corée, les comédiens de doublage, les artistes de webtoons et les interprètes continuent de réclamer des obligations de transparence et des règles fondées sur le consentement. Leurs revendications convergent vers un même principe : l’IA devrait accroître les capacités humaines, et non exploiter le travail créatif sans reconnaissance ni rémunération. La question cruciale reste de savoir si les politiques nationales pourront évoluer assez vite pour protéger ces travailleurs, alors que la technologie s’accélère.

L’essentiel

• En Corée, les comédiens de doublage signalent une baisse de 50 % de leurs revenus moyens en deux ans, tandis que la narration générée par l’IA remplace les professionnels dans la publicité et l’audiovisuel.
• Les artistes de webtoons voient leurs œuvres utilisées sans autorisation dans des jeux de données d’entraînement. Les responsables du secteur réclament une transparence obligatoire sur les données d’entraînement de l’IA et des mécanismes de consentement préalable.
• Les interprètes et les traducteurs font face à un marché polarisé : les professionnels de milieu de gamme perdent du travail au profit du sous-titrage automatisé et de la postédition, tandis que seuls les plus chevronnés conservent une situation stable.
• La loi-cadre sud-coréenne sur l’IA, première loi complète de ce type au monde, est entrée en vigueur en janvier 2026. Elle prévoit des amendes allant jusqu’à 30 millions de wons pour les contenus générés par l’IA qui ne sont pas signalés, tout en accordant aux entreprises une période de grâce d’un an.
• Les postes de débutants disparaissent le plus rapidement dans le développement logiciel, l’industrie manufacturière et l’administration, tandis que le chômage des jeunes atteint 5,8 %, son niveau le plus élevé depuis quatre ans.
• Les manuels scolaires numériques intégrant l’IA seront déployés dans les écoles coréennes à partir de mars 2025, les enseignants devenant des mentors tandis que l’IA prendra en charge l’enseignement personnalisé.
• Les travailleurs des effets visuels dans le monde entier font face à des menaces similaires liées aux acquisitions de Netflix dans le domaine de l’IA, tandis que les travailleurs chinois du secteur technologique oscillent entre collaboration et sabotage face aux demandes de former les IA qui les remplaceront.